看齐淘宝？亚马逊前端公开浏览量！卖家：刷数据？

随着各大上市大卖相继发布了2022年财报以及2023年第一季度财报，作为全球电商的龙头老大，亚马逊也于五一·劳动节前交出了自己的Q1成绩单。

自亚马逊现任CEO安迪贾西上任以来，亚马逊的电商和云业务就面临着双重逆风。不过2023年的开局，亚马逊净利也由跌向涨，形势一片向好！

亚马逊公布2023年Q1财报，

净利润超31亿美元！

作为科技大股，亚马逊的一举一动都会吸引很多注意力。

当地时间4月27日，亚马逊发布了2023年的第一季度财报，据财报数据显示，亚马逊第一季度净销售额为1273.58亿美元，与上年同期的1164.44亿美元相比增长9%，不计入汇率变动的影响为同比增长11%；净利润为31.72亿美元，上年同期的净亏损为38.44亿美元，一季度净利润高于业内分析人士此前预测的22.4亿美元。

图源：亚马逊Q1财报

根据财报来看，主要推动亚马逊第一季度收入增长的，是亚马逊的云计算业务AWS和广告业务。据悉，在第一季度，亚马逊广告收入增长23%，达到95亿美元，高于90亿美元的预期。而AWS业务收入为214亿美元，同比增长16%，这是该业务连续五个季度增速下降。亚马逊表示，其云计算部门在第一季度营收增长远低于该部门去年同期，趋势有所放缓。

对此，亚马逊CEO安迪·贾西坦言：“我们的广告业务继续实现强劲增长，这主要归功于我们持续的机器学习投资。我们在 AWS 中看到的基本面，相信未来会有很大的增长。”

财报亮眼，亚马逊的股价也随之应声大涨，只是盘后由涨转跌。虽然亚马逊在受经济环境的影响之下，业绩实现了净增长，但是此前压力甚笃，导致自己无法完全摆脱之前的增长颓势，这也是为什么股价会由涨向跌转换的原因之一。

不过总的说来，亚马逊一系列为摆脱增长颓势的举措都初见成效，为2023年开了一个好头。

卖家内卷或将加剧，

亚马逊前台展示产品浏览量！

从财报中我们可以看到，广告收入仍呈上涨趋势，超过华尔街预期，而这也离不开我们卖家的“贡献”。

广告费逐年上升，卖家们压力山大，内卷态势却人人在不断加剧。有卖家无语表示：“去年26美金的产品，现在9.99美金在卖，配送费都要六七块美金，不用广告费和成本，在向美国人扶贫吗？”

在此种卷到没边的状态之下，亚马逊还在向卖家添火，有卖家观察到，亚马逊用户前端开始显示“viewed”产品浏览量！

图源：知无不言卖家分享

一石激起千层浪，对于亚马逊突如其来的变化，卖家们也纷纷发表了自己的看法。

上个月中旬，亚马逊在前台开始展示过去一段时间的销量。现在，又将产品过去一个月的浏览量展示出来。这些公开的各种数据，势必将对卖家的精细化运营提出更高要求。

卖家们需要更加关注自己的数据，并适时做出相应的调整和优化。但是有卖家担心道：“亚马逊的变化或许会催生一批专业刷数据的服务商，很有可能会加剧刷单的趋势。”

如果想要合规运营获取高的产品浏览量，那么，卖家们则需要对产品页面下更多的功夫，例如，利用高质量的图片吸引买家目光，才有可能获得更高的浏览量。当然，一味地去重视浏览量等数据也偏离了运营初衷，高转化率才是卖家重点关注的对象。

另外，随着广告之类的成本不断上涨，卖家们也需要降本增效，以获取更多的利润空间。这一点，与亚马逊在2023年的工作十分类似。

线上市场购买力不足，

亚马逊降本增效进行时！

为了促进业务增长，亚马逊在降本增效上也是做足了功夫。据亚马逊早前所述，现在的消费者在支出方面已经变得更加谨慎，并且会抓住一切能节省开支的机会。与此同时，随着线下实体经济的复苏，许多消费者已经开始重返线下商店购物。

对此，亚马逊不仅取消了部分仓库扩建的计划，裁员计划的开展也是近几个季度中的主要工作。就在财报公布前夕，亚马逊还在宣布将开始对云计算和人力资源部门进行裁员。据了解，此次裁员是之前宣布的计划的一部分，总共可能对9000人产生影响。

广告和AWS部门是亚马逊规模最大、盈利能力最强的两大业务，但即便如此，它们在此轮裁员中也未能幸免。亚马逊今年早些时候就曾进行过一轮裁员，总规模约为1.8万人。这两轮裁员相加后，成为亚马逊公司29年历史上规模最大的裁员。

亚马逊一轮又一轮的裁员让许多人也感受到了，市场购买力不足这一不争的事实，亚马逊对于接下来的Q2预估也显得相对保守。据其财报显示，亚马逊的净销售额预计在 1270 亿美元至 1330 亿美元之间，或与 2022 年第二季度相比增长 5% 至 10%；营业收入预计在 20 亿美元至 55 亿美元之间，而 2022 年第二季度为 33 亿美元。

总体而言，经济下行的大环境因素不仅考验着亚马逊，也考验着更多的第三方卖家。虽然亚马逊的这条路，道阻且长，但是正如亚马逊的经历一般，卖家继续完善降本增效的各项举措，或许会是逆风翻盘的机会所在。当然，别忘了，精细化运营也是重中之重。