12.2 Facebook产品更新丨线索广告目标页面优化更新、创作者直播购物体验等

参与此目标页面优化操作简单，广告主不需要在 Messenger 广告活动中创建新的线索广告目标，因为该目标优化会自动将您的潜在客户广告形式/广告转化为 Messenger 形式的潜在客户。这其实是测试 Messenger 的最容易的方法之一 —无论是用于广告创建还是处理消息。

此外，您可以实时比较 Messenger 和线索广告表单之间的表现，以了解这两种形式如何为您的广告活动整体成效做出贡献。如果您在 Ads Manager 广告管理工具中没有看到此选项，但想对其进行测试，请与 Facebook 联系。温馨提示：此功能仍在测试中，因此未来的计划和更新可能会发生变化。此更新将在2022年100%落地完成。

温故知新:什么是 Messenger 中的线索广告? 

Facebook 在 Ads Manager 广告管理工具中推出的一个模板，以帮助广告主通过点击 Messenger 广告(click to Messenger ad)的自动问答体验来触达潜在客户。这个模版可以在消息(messengers)目标(以及大多数广告主线索广告目标)中找到，使广告主及商户能够自动化其潜在客户的收集和筛选资质的流程，并在同一个 Messenger 对话中直接与客户进行后续对话。后续提醒会在24小时内自动发送给已开始回答问题，但未完成信息提交的用户。

线索广告的目标页面优化更新-常见问题说明

Q1:“目标页面优化会自动将您的线索广告形式/广告转换为 Messenger 中的线索广告。”Facebook 的广告主是否可以自定义或编辑  Messenger 形式中的的线索广告?

A1:不可以。此更新只是将线索广告表单一键复制到 Messenger。这也使广告主更容易比较结果并确保用户在两种形式中都有相似的体验。

Q2:Ads Manager 广告管理工具中是否有细分功能来了解 Lead Forms 和 Messenger 之间的表现?

A2:在产品UI上没有，但是当广告主下载CSV文档时，他们可以看到这两者之间的细分。

Q3:Facebook 是否期望 Messenger 上线索广告的整体用户回复消息量增加?

A3:是的，您应该期望一定程度用户消息的增加。但是，鉴于只有 Messenger上的活跃用户才能看到在 Messenger 上的消息，因此会比线索广告表单消息少。Facebook 建议广告主持续监控 Pages Inbox。

Q4:使用此功能时，广告系列的设置是否有任何限制(例如，可适用的展示位置、目标人群等)?

A4:该功能没有额外的限制，与原来的线索广告设置一致。但是，请务必注意，当 Facebook 将您的线索广告表单复制到 Messenger 时，您不能使用 Messenger 中潜在客户独有的功能。

Facebook 认识到主题排除设置可能无法解决每个广告主的需求，并且一些广告主生正在寻找更仔细更细颗粒度的内容级别设置。2022年，Facebook 将开始探索和测试一种新的基于内容适宜性的设置，旨在解决广告告主基于其品牌适宜性偏好，对其广告出现在 Facebook 和 Instagram 特定主题旁边的担忧。

除了解决广告主的担忧，Facebook 还在测试让用户更好控制动态消息中内容的方法。Facebook 开始测试帮助用户自定义动态消息内容的新功能，并让用户自定义调整他们的内容排名偏好，以增加或减少他们从朋友、家人、群组和主页看到的内容数量。Facebook 同时在进一步优化现有设置，使其更易于用户访问和使用，包括收藏、暂停、取消关注和重新连接等选项。您可以点击以上链接进一步了解 Facebook 的工作。