卖家注意！亚马逊前台显示价格有变！

最近，在Prime折扣显示方面进行了一些变化，许多卖家发现，现在Prime折扣价直接替代了原售价，前台展示的折扣信息发生了明显变化。

近期，有卖家注意到，设置了Prime折扣的产品现在直接在前台页面显示Prime价格，而之前这些价格大多需要点击进入产品详情页面才能看到。

图源：知无不言

具体来说，就是用不同账号看同一个产品，前台都会直接显示prime折后价，但点进去Listing页面会看到两个版本。

如下图，除了显著的“Prime Member Price”标识外，还可以看到“Regular Price”选项，展示了原价和折扣价。

另一个没有“Regular Price"选项，直接展示prime价。

以前 Prime 价格是在正常售价下方展示，而今是优先展示Prime价格，这种方式使得折扣信息更加直观，有助于提升转化率。

目前，不同账号点击打开的显示均有所不同，对于这一变化，卖家猜测亚马逊可能正在进行A/B测试，尝试不同的显示方式，也有卖家认为这个情况与最近的prime 专享折扣的调整也有关系。

据亚马逊发布公告，自2025年1月7日起，Prime会员专属折扣功能将整合到价格折扣工具中，这意味着Prime折扣将与其他折扣形式统一管理。

改版后，卖家将在“价格折扣”功能中设置和管理Prime专享折扣，这意味着卖家将不再通过专享折扣进行大幅折扣活动，而是通过“价格折扣”功能来调整价格和折扣。具体操作步骤如下：

1、打开“广告”页面，选择“价格折扣”；

2、单击“创建价格折扣”；

3、填写表格。如要创建Prime会员专享的折扣，则选择Prime会员作为受众类型。

并且从1月1日起，卖家将无法再在 Prime 专属折扣工具中创建新的折扣。因此2025一开年，便已有多位卖家表示自己无法像以前一样创建Prime专属折扣。

此外，已经有一些卖家开始感受到新政带来的影响。一位卖家抱怨道：“上周开始使用价格折扣，前台直接显示了折扣价，但这周却发现BD（秒杀）不再显示deal标志，客服回复说需要再降低5%才能正常显示。” 

类似的情况也不止一位卖家遇到：

“我设置了价格折扣后，秒杀价需要在原基础上再降5%，不知道是否受到了价格折扣的影响。”

“系统认定我的最低专享价格后，还要求再打5%的折扣”

“今天我试了一下，发现参考价格也得再折扣5%。”

虽然价格折扣工具将取代Prime专享折扣工具，但许多卖家对这两者之间的差异区别产生了不满和抱怨。

1、价格折扣与直接降价没有太大差别，只是在创建时多了库存限制。唯一的不同是，价格折扣不仅影响最低价，还可能对未来的促销活动产生影响，而专享折扣主要影响的是最低价格。因此，价格折扣可能会给卖家带来更多的灵活性，但也可能影响产品的利润空间。

2、创建时效：改版之后，与Prime专享折扣能立即生效不同。每次设置折扣后都需等待六小时才能生效，期间无法实时添加新的SKU，只能进行删除后重新创建一个新的活动。

3、无法批量操作：相比于能够批量操作的旧系统，价格折扣工具只能逐个添加产品，对于需要处理大量商品的卖家来说，特别费时费力。但也有卖家反驳，逐一操作虽然慢，但比批量操作更清晰明了，反而能提高效率。

当然，价格折扣工具也并非全是负面评价。对于一些卖家来说，新系统带来了某些便捷之处。例如，当卖家设置折扣百分比时，系统会自动计算出最低折扣价格，卖家填写折扣额后，系统会显示潜在资金和预计销售额。

此外，活动也能显示相关数据，包括进行中的天数、参与的产品和销量等，这使得卖家在管理活动时更加方便。

随着政策即将全面实施，卖家们可以静观其变。尤其是关于价格显示是否会统一全平台，以及Coupon设置和秒杀活动如何识别最低成交价等问题，卖家们需要在这段时间内密切跟进亚马逊官方的更新信息，及时调整运营策略，以应对可能带来的变动。