纷纷对标亚马逊！Shopify、SHEIN赶超，TikTok电商入局，京东“搅局”跨境出海……

在亚马逊封号事件后，卖家正进行着平台大迁徙，而在这过程中，自由度更高，受平台制约程度更小的独立站自然受到更多卖家的欢迎。

独立站也不负众望，有消息显示，独立站建站平台Shopify流量首次超过了亚马逊。

据Similarweb数据显示，Shopify在今年第二季度的月平均独立访客达到11.6亿，首次超过亚马逊（11.0亿）。

在第三季度，由Shopify驱动的网站预计将吸引12.2亿访客，而亚马逊为11.3亿。据悉，自2020年5月以来，Shopify网站访问量的增长达到了108.5%，而亚马逊为9.9%。

更早时候入场的独立站大卖甚至已悄然腾飞。

不久前，《中国热门跨境电商独立站TOP50榜单》出炉，近年来才为行业内外所熟知的SHEIN毫无例外占据榜首，紧随其后的是棒谷（Banggood）。

踏浪者、斯达领科、细刻等老牌独立站也均上榜。而这些独立站大卖中，部分年销售额已经突破了100亿。

此外，据OnlineCasinoMaxi.de数据，7月份，SHEIN在全球谷歌应用商店和苹果应用商店的综合下载量约为1752万次，是Amazon购物应用总下载量的两倍以上，这也是SHEIN首次下载量超过亚马逊。

奔向独立站，已成为很多卖家的新寄托。

Marketplace Pulse的一份报道显示，Shopify几乎是凭空增长到与亚马逊市场同等规模的40%，这一数据表明更多卖家开始选择独立站（DTC）模式，同时更多消费者开始购买独立品牌产品。

且值得关注的是，亚马逊和Shopify的卖家的重叠度正在逐渐增加。过去分散的群体正在趋同。Marketplace Pulse称，亚马逊和Shopify之间的重叠仍然很小，但关键在于它正在不断增长。

与此同时，Shopify与TikTok结盟的加深，TikTok电商化的提速，也给中国卖家带来了另一个新的期待。

日前，TikTok官方首次对外公布全球月活用户数突破10亿，与此同时正式推出电商系列产品TikTok Shopping。它集销售和广告功能为一体，分为TikTok Shop和TikTok Storefront（目前主要面向美国市场）两种模式，并包含了多种商品推广功能。

在一些资深跨境电商人士看来，TikTok电商或许能成为以亚马逊为核心的平台电商、以Shopify为核心的独立站电商之外的“新一极”。

类比国内抖音“兴趣电商”给传统电商平台带来的极大冲击，以及给商家生意方式带来的颠覆性变化，TikTok在电商化进程中的每一步都牵动着百万卖家的心。

在自建电商闭环的同时，Shopify与TikTok的结盟也在加深：自去年10月双方首度与官宣在美国的合作之后，今年2月扩展至英国市场，8月扩展至中东市场。

9月，双方又开始在美国、英国和加拿大测试应用内购物功能，Shopify商家可在自己的TikTok账号主页添加“购物”标签，同步产品目录后，创建一个“迷你店铺”，可在短视频中推广商品，用户点击页面上的链接跳转到商家的Shopify独立站完成购买。这将给卖家们打开流量大闸！

2021年，京东试图通过与沃尔玛、Shopify合作，以另一种方式出海。虽然目前其在跨境出海方面还未占据如国内一般的巨头地位，但算得上是一股强大的“搅局”之势。

京东与Shopify结盟，招募中国商家去做Shopify独立站，通过补贴、优惠政策等方式带动商家积极性，为商家做建站、运营、推广等各方面的培训，同时为Shopify独立站商家提供包括跨境物流、货源供应等方面的服务。

京东还在Walmart Marketplace开店（类似亚马逊的VC店，即供应商店铺），招募优质的中国出口卖家为店铺供货，由京东负责运营管理。

显然，京东在跨境出海方面的核心布局同样是输出供应链。巧妙的是，它避开了亚马逊的锋芒，以更适合自己的身份，从后端助力亚马逊的直接竞争对手——沃尔玛与Shopify。

SHEIN和Shopify的崛起，TikTok电商的入局和巨大的流量加持，京东后端供应链的助力，无疑都给跨境卖家们提供了新动力和思路，第二增长曲线似乎就在眼前！