AMZ123获悉，近日，PYMNTS的最新数据显示，在美国电商市场，亚马逊依然牢牢占据主导地位，但沃尔玛正在加快线上业务布局，试图缩小与亚马逊之间的差距。
数据显示，亚马逊在2025年第三季度占据了美国线上零售支出的55.7%，，其线上业务规模相当于全美消费者总支出的3.7%，几乎是沃尔玛同期9.6%份额的六倍。凭借以线上平台为核心的商业模式，亚马逊多年来一直保持着两位数的电商市场占有率。
尽管整体规模仍明显落后，但沃尔玛的线上业务增长速度正在明显加快。2025年第三季度，沃尔玛电商销售额同比增长27.2%，而亚马逊同期增速为9.6%。从增长节奏来看，沃尔玛的线上业务扩张速度几乎是亚马逊的三倍。
作为美国最大的零售商，沃尔玛去年在美国市场的销售额达到5690亿美元，旗下拥有超过5200家门店，包括大型卖场、山姆会员店以及社区型门店。近年来，沃尔玛持续加码线上能力，希望在消费者不断向数字渠道转移的背景下，获取更多线上购物支出。
数据显示，截至2025年第三季度，电商销售已占沃尔玛美国总销售额的19.9%，而这一比例在2022年第一季度仅为11.4%。自2022年初以来，沃尔玛电商销售累计增长115.6%，明显高于亚马逊同期63.2%的增长幅度。
在部分品类中，亚马逊几乎占据了整个线上市场份额。在体育用品、爱好类商品、音乐和图书领域，其线上市场份额高达75.3%；在消费电子和家电领域，线上份额也达到60.5%。
不过，在食品和饮料这一核心消费品类中，亚马逊仍面临明显短板。目前其在该领域的线上市场份额为14%，留下了较大的竞争空间。
相比之下，沃尔玛在食品和饮料领域优势明显。2025年第三季度，沃尔玛在该品类的销售额达到875亿美元，是多数美国家庭购买日常食品和生活必需品的主要渠道。同期，亚马逊在食品和饮料领域的销售额为119亿美元，规模仍显有限。
尽管如此，亚马逊正在逐步推动消费者线上购买食品。凭借物流网络和数字化体验，其在食品电商领域的份额已提升至14%，但整体进展仍较为缓慢。相比之下，沃尔玛凭借门店网络与线上渠道结合的模式，在食品和日用品线上化方面具备天然优势。
在电商发展路径上，两家零售巨头也呈现出不同节奏。亚马逊的销售波动更明显，通常在第四季度假日季以及Prime Day等大促节点出现集中增长，季节性特征较强。沃尔玛则表现得更加稳定，其线上与线下业务围绕日常消费需求展开，全年销售节奏相对均衡，受促销节点影响较小。
整体来看，亚马逊仍是美国线上零售市场的绝对领先者，在多数非食品品类中具备难以撼动的优势。但沃尔玛正在从传统线下零售商转型为线上线下一体化的综合零售平台，线上销售占比不断提升，增长速度显著快于行业平均水平。随着电商渗透率持续提高，沃尔玛正通过稳定增长的方式，在这场与亚马逊的长期竞赛中逐步拉近距离。
作者✎ Summer/AMZ123
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