注意！亚马逊新一轮视频验证来袭

最近亚马逊卖家简直是在渡劫。

上周，亚马逊VAT审核的阵痛还没过去，又一个审核的大锤落下了。

最近，亚马逊品牌授权风控迎来系统性升级，原本一键确认即可生效的品牌授权规则彻底改写，在接收品牌授权邀请环节被系统强制弹出视频验证通知。

图源：亚马逊后台

为什么会突然触发大规模审核呢？

一直以来，亚马逊品牌授权的门槛偏低，只要品牌方后台发送授权邀约、被授权店铺确认接收便能完成绑定。

所以很多卖家存在虚假注册、盗用资料、买卖账号、品牌滥用等灰色操作：

第一，挂名法人。许多卖家为规避关联风险或注册便利，使用亲友甚至购买的身份证担任法人。

第二，品牌授权信息不明确。部分卖家使用的品牌授权书，授权层级不清、签字人与注册人不一致、授权范围模糊。

第三，供应商资料造假。部分卖家提交的采购发票、合同存在PS痕迹或主体不一致

在此背景下，亚马逊开始逐步收紧规则，先是收紧品牌备案门槛，TM标基本失去备案资格，R标备案新增律师核验环节；随后在品牌授权链路中增加身份风控体系，以法人视频验证作为授权生效的硬性关卡。

而且连坐风险加剧，品牌方违规，所有授权店也会被封封店；授权店违规品牌方备案将被撤销、权限收回。

根据卖家们的反馈，以下几种情况最容易触发审核：

• 新账号品牌备案：被授权店点击接受邀请后，直接弹出身份验证弹窗，无法跳过；

• 品牌备案关联：备案时已触发视频验证的品牌，其所有授权店同步纳入风控名单；

• 信息频繁变动：品牌短时间内频繁新增、解绑授权，或是批量授权给全新注册、长期不运营的店铺。
  

• 主体信息有误：品牌备案主体、被授权店铺法人、注册地址、收款主体信息不一致，系统判定授权真实性存疑。
  

图源：亚马逊后台

这些店铺一旦触发视频验证，亚马逊会采用自动人脸核验、人工视频面谈两套审核机制，根据店铺风险等级自动分配。

图源：亚马逊后台

自动人脸审核：点开验证链接，扫码进入官方核验页面，需要法人手持原件身份证完成正反面实拍以及实时人脸识别，系统会自动比对证件、营业执照、后台备案信息，核验顺利的话几个小时就可以完成授权生效。

人工实时视频面谈：如果店铺风控等级高，就需要预约官方审核员远程视频沟通，验证时间也会比较长。

面谈环节审核内容覆盖三点，一是法人身份核验，核对营业执照、法人证件信息；二是品牌资质问询，包括商标注册信息、品牌运营规划、授权合作缘由；三是供应链实查，要求卖家出示近半年带品牌名称采购发票、现场实拍50件以上Logo的产品。

此次亚马逊的审核升级，是平台对违规卖家的又一次大清洗，不合规运营模式正在逐步被淘汰。对于那些还抱有侥幸心理的卖家来说，法人刷脸这一关，就是生死线。

但对于一直合规经营的卖家而言，这反而是利好，清退一批虚假玩家后，真实品牌的生存空间将更大。

现在的亚马逊的各种审核真是让卖家们自顾不暇，但是越到这种时候，就越要时刻查询自己账号的健康状态，切而且一定要合规化运营，不要钻平台的漏洞，要知道亚马逊最擅长的就是秋后算账了！

合规没有捷径，品牌化精细化运营正式成为亚马逊的主流发展方向。