今天离东京奥运会还有整一年，中日电商有何机会？

日本是一个极其注重知识产权保护的国家，任何商业化服务和产品上出现LOGO，都必须有授权。（<--这题要考，非常重要）。所以，如果要售卖奥运会相关产品，必须要有奥组委的相关授权。

这一点，基本就卡死了电商玩家的产品之路。因为一旦出现相关字样或图片，很可能就被质询或要求提供证明，一旦没有就会被封店或下架。毕竟，几乎所有的中小卖家都拿不到昂贵的授权。

有些卖家会问，如果是别的授权商委托生产的，是否也可以售卖呢？理论上是可以，但是要看该授权商是否授权在日本国内销售。基本上这是不大可能的！在日本メルカリ这样的二手平台上售卖的话，作为个人自用中古品，应该是可行。但是估计风险也比较高。

所以，要跟东京奥运会做“搭车营销”，可能第一关都过不了。

那么，擦边球不好打，是否可以做围绕体育潮相关产品做文章呢？

所谓奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值的各类活动。奥运会的总体效果和影响力是奥运经济发展的重要基础。

奥运会对经济的影响主要通过两个传导路径实现，一是产业间的传导，二是地区间的传导。产业间传导是指因满足奥运会需求而引发的上下游关联产业发展的过程；地区间传导是指奥运经济从举办地向国内其他地区辐射的过程。 

奥运经济可以分为直接奥运经济和间接奥运经济两大部分，直接奥运经济是为举办奥运会而进行的经济活动和围绕开发奥运资源而进行的经济活动，如比赛场馆和相关设施的投资及投资拉动等，主要由赞助计划、特许计划组成，包括电视转播权的销售收入、赞助商的赞助和门票收入、各行业专有赞助商的赞助等。这个部分我们中小电商玩家基本参与不了。间接奥运经济指除直接奥运经济外，在奥运会举办的全过程中，能够引起举办城市与国家的经济、社会指标发生改变的活动。

我们认为，在奥运会的举办前期、举办中以及举办后三个阶段，存在不同的周边产品可以参与。

※ 从现在开始到明年奥运会举办的前期。可能在食品、酒店配套、户外用品、建材相关、周边产品、体育器材等方面有较高需求。B2B的外贸应该已经接了不少这样的订单，而B2C由于时效更快，可以多多关注热点，推出人气产品，不失为一个良策。

※ 奥运会举办期间。一般来说，旅游相关产品（比如帐篷、垫子、收纳类、一次性用品等）会迎来热销。当然，不能寄希望于到日本的外国游客，一般是面向实体店铺的敏捷供应链模式。在为期一个月的奥运会期间，以日本国民的习惯，应援产品应该供不应求，那就需要关注某些体育明星的出战状况。我们淘宝上的卖家对社会热点的反应速度惊人，在日本如果也能做到这种速度，简直是捡钱。当然，前提是要注重知识产权。

※ 奥运会举办之后。一般来说，举办之后还有一波人气明星出现，大部分的应援产品应该还能热销一阵子。但更应该关注的是社会热点的转移，以及部分产品被带火之后的持续热销。相对来说，体育器材、健身器材、便携类产品都可以调整方向，迎来一波新的机会。

当然，作为一个持续耕耘日本市场的电商卖家，随波逐流是毫无前途的。在做好自己主营产品的前提下，适度搭车营销也无可厚非。关键是要有市场嗅觉，要摸准日本消费者的习惯和偏好。

毕竟，奥运会也就一个月。我们北京之前就办过，后面的状况大家也都知道了。