Amazon bug 之 Amazon post 内测功能

亚马逊正目前正在内测中的一项新广告功能，叫做 Posts，有许多小伙伴根本没有听过也没有接触过，很大一部分原因是因为这项功能属于内测期，只有收到邀请邮件的卖家（通常是VC卖家）才有机会第一时间参与测试。

既然是亚马逊官方的功能，那么为什么就称之为BUG呢？何从而来？

前面提到过这项功能目前处于内测期，并且只有收到官方邮件的卖家才能第一时间收到邀请，但是，BUG的地方在于这项功能并非只限于这些受邀请的卖家们使用！

任何有品牌备案的卖家，都可以通过注册链接直接注册这一项功能！而且是免费！免费！免费！

什么是POST？

官方描述翻译是“使用精选照片来激发购物者在亚马逊上与您的品牌和产品互动。”

用通俗一点的说法是“请用看上去就吊炸天的图片来吸引用户点击你的品牌和你的商品。”

最终的成交与否还是取决于listing基本功够不够扎实（转换率够不够高）。POST并不能带来直接成交，它只是做一个引流作用。

换一句话说，亚马逊推出这个POST的目的和意义是想通过增加一项以图片为主文字为辅的互动展示板块，来激发消费者对有品牌卖家们的商品之间进行对比选择，从而达到提升消费者购物欲的目的。

亚马逊帖子的剖析

A. 品牌资料横幅。显示品牌的名字和LOGO。

B. 自定义图片。品牌方提供能够展示产品的图片，并帮助丰富品牌的故事。

C. “显示产品” 图表。轻触链接将显示一个产品，其中包含了价格，星级和该帖子中推荐产品的主要信息。

D. 标题文字。自定义文字可以帮助品牌凸显产品功能，强调品牌传达的理念。

E. 类别标签。亚马逊将会为您的帖子自动标记相关的产品类别。购物者点击类别标签又能够达到该标签下的垂直分类。

POST上的内容如何选择

 POST图片一定要吸引眼球，文字内容最好有互动性。可以多参考大牌或竞争对手在社交媒体宣传和广告。

POST图片和内容规定

个人资料名称。必须是您品牌的注册名称。

个人资料徽标。个人资料徽标必须是标识您品牌的注册品牌徽标或社交媒体图标。个人资料徽标不能是产品或生活方式的图像。配置文件徽标必须为1x1正方形图像，且不得小于640x640像素。该徽标将被裁剪并以圆形格式显示，因此图像的整个1：1区域将不会显示。因此，将所有用于最终徽标的文字和图像显示在图像的“安全区域”内非常重要。

档案格式：JPG或PNG

显示宽高比：1x1

分辨率：640x640像素或更大

色彩格式：RGB

档案大小上限：100MB

字幕文字。帖子的标题文本最多可包含2,200个字符，但是默认情况下仅显示标题的前两行（显示的内容量将根据设备的屏幕尺寸而有所不同）。对于超过此长度的字幕，默认情况下将仅显示前两行，但用户将可以点击字幕以阅读全文

POST在哪些展示位置呢？

品牌POST将发布到以下一个或多个地方：

 目前只有手机端（APP和手机浏览器）才会展示POST 板块。（这也是被卖家忽视关注的原因之一）。

Brand-Owned details page：所有该品牌下面的listing页面。

目前测试POST板块在QA板块上面的位置。通常会展示10条POST（从左至右）。

Related Brand details page：相关品牌listing页面。

目前测试POST板块在QA板块上面的位置。通常会展示10条POST（从左至右）。

Related Post feed ：相关POST推送页面。

目前测试点击POST进去后会出现包括自己在内的还有其他参与的品牌方POST，展示数量没有上限（从上往下）。

Category feed：类目推送页面。

点击POST下方的类别标签，会出现包括自己在内的还有其他参与的品牌方POST，展示数量没有上限（从上往下）。

如果你没有品牌备案，就无法注册。很可惜POST这一块的流量就会变成其他品牌方POST。板块位展示为 Related Posts。

如果你注册了品牌备案，想要锁住自己listing下面这部分流量板块，一定要创建等于或大于10条POST（可以是一个ASIN或多个ASIN）。只有这样，板块位才会展示为 More from xxxx(品牌名) Shop。

如果你所处的品类，还没有卖家使用一项功能，那么恭喜你，这部分流量就属于你这一家品牌方。且前期积累的impression / click / ctr 这三项指标数据越高，这些都将会有利于你的POST未来在这个板块展示更多靠前的展示顺序。

可以看到这是一个非常野蛮又强大的功能。

它很野蛮是因为只要是对方品牌没有使用POST功能（或没有制作10条POST），那么对方下面的POST板块就有机会展示你家或其他家POST图文！

和搜索关键词无关，因为POST是在LISTING页面中展示。甚至是搜索品牌关键词，也一样无法屏蔽POST板块展示。

并且，关键词下所有LISTING的POST板块位，呈现的POST的顺序是一样的。例如，关键词Bluetooth Speaker 下的 #1#2#3... Listing，他们的POST板块位所展示的内容顺序都会是 A/B/C....

正是如此，它很强大是因为POST能实现：1.锁住自己流量。2.争夺关联流量。3.免费。（目前）

POST注册有其他要求吗？

目前就两个要求：

1. 要有品牌备案。

2. 品牌旗舰店要开通。 

关于这项功能的其他说明和FAQ，亚马逊的官方链接也有非常详细的介绍：

https://advertising.amazon.com/lp/beta-posts

以上也是POST官方注册链接。

另外开正常case客服是不受理关于任何POST问题的。

可以发邮件联系POST团队：posts-support@amazon.com