2020年跨境电商出口新趋势（上）

2019年12月27日，菜鸟发布的全球运年度报告显示，在过去的一年里，“中国制造”被销往全球200多个国家和地区。其中，俄罗斯、马来西亚、法国、西班牙、新加坡、荷兰、波兰、以色列、美国和澳大利亚是最喜欢中国制造的十大国家。俄罗斯购买了大量的电子手环，马来西亚的最爱是增高跑步鞋，而法国购买最多的是防犬吠训练器。此外，蓝牙耳机、假睫毛、铝箔生日气球也深受多个国家欢迎。

中国作为制造大国，出口一直是重要的经济推动力。跨境出口电子商务源于跨境贸易，早期跨境贸易的模式大多是线下交易。而随着互联网的普及，大量电子商务相关业务及网络公司出现，跨境电商也由此诞生并迅速成长。近几年，随着物流配送便捷度和速度逐渐提升、信息获取和交流越来越方便、人们消费观念的不断转变和各项利好政策的出台，目前中国及世界整体宏观环境均在推动着跨境电商行业正向发展。

Kantar&Google于2019年11月27日发布了《2019中国跨境电商机遇与增长报告》， 报告显示，在宏观环境下，全球电商零售业务保持持续增长，但增速预计将会放缓。预计中国跨境电商的零售出口年度复合增长率将从2014年至2018年的24%下降至2018年至2021年的11%。然而，中国企业拥有强大的制造基础，且转型仍在进行中。预计2019年底，跨境电商B2C出口业务占中国出口总额的20%，我国跨境出口电商仍有巨大增长空间。

目前，在我国的出口企业中，小型卖家仍占市场主流，中小民营企业家占比超过60%，跨境电商行业碎片化趋势明显。但随着竞争的加剧和资本的投入，我国跨境电商出口的行业集中度将会逐步提升。

当前我国出口的跨境电商卖家主要集中在长三角和珠三角这些网络、物流发展比较成熟的沿海区域，值得一提的是，广东、福建、浙江等地区已经率先形成规模。这些地区同时也是传统外贸最为发达的地区，有着良好的传统外贸基础。同时，我国跨境出口电商卖家群体正向更多有外贸发展基础且互联网较为发达的地区延伸。中西部跨境电商同样具有较大发展的空间且后发潜力巨大。2019年国务院再设24个跨境电商综试区，并向中西部和东北地区偏斜，政策加持也将促进各地跨境电商量呈快速发展态势。

2019年3月，阿里巴巴国际站上线了“全球批发”频道。该频道一期对21个行业开放，包括消费电子、家电、运动娱乐、玩具、礼品工艺品、办公文教等多个项目。这使他国企业可在此平台上批发中国制造的产品。随着阿里国际站对外开放程度加大，平台的国际影响力也随之扩大，有望吸引更多的卖家入驻。

同时，阿里国际站还深度赋能产业链源头。8月14日，阿里国际站宣布将在全国范围内建设10个出口标杆产业带，同时深度扶持、赋能全国100个产业带

早在2019年4月份，亚马逊就开通了直播购物“Amazon Live”，让卖家可以以视频直播形式给消费者展示产品，消费者通过视频下方的购物链接就能进行购买，但当时只有进行过品牌备案的卖家以及美国站的VC账号可以申请参加亚马逊直播。

近日，亚马逊官方表示将在全站点陆续上线亚马逊直播（Amazon Live）功能，买家可点击视频旁边的轮播图或者视频下方完成一键购买。亚马逊此次加码直播，拥有巨大潜力。能给广大卖家开通新的流量渠道，为产品提供多元化的推广。

2019年是跨境电商直播的开始，亚马逊更是代表了美国电商直播的新概念，这波流量红利对广大卖家而言是机遇也是挑战。

2019年6月，Shopee与杭州市达成战略合作关系，面对人才缺口问题，全面发起“Young帆计划”，并于杭州率先启动，以校政企合作方式为杭州输送跨境人才。

此外，阿里国际站和eBay同样奋斗在跨境电商人才培养的一线上。11月27日，阿里巴巴国际站与三所高校将共同打造“阿里巴巴数字贸易学院”，培养与孵化跨境电商人才以及联合人才服务商——普特教育，共同打造全国第一个校外跨境电商人才培训孵化基地，将在义乌工商职业技术学院落地。12月18日，eBay发布“E青春”2020计划。

据商务部电子商务和信息化司发布的《中国电子商务报告(2018)》显示，近年来跨境电商产业发展呈现增长趋势，2018年全国跨境电商交易总额达1347亿元，同比上升50％，其中出口电商交易额增长67％；但同时，中国跨境电商人才缺口据统计已接近450万，并以每年30％的增速扩大。跨境电商新业态的快速发展导致跨境电商人才的供给无法满足行业的需求，但随着企业、学校在跨境电商人才培养上的发力，未来三年，跨境电商人才的储备将会有较大的改善，最终赋能行业的稳健发展。