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横跨22国打造创意公仔“风向标”，MINISO何以令兴趣消费走向全球？
36802024-06-20 04:03
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3680短视频具备更强的叙事性及故事性，在全球范围内持续火热，已成为年轻一代以及更多消费者的重要爱好及选择； 海外达人营销成为品牌与消费者之间的重要连接，其独特的营销价值使其成为企业出海重要的营销方式之一； 注重与当地社区的互动，可以有效增加消费者的参与感； Z世代逐渐成为消费市场主力，更加关注公益性强、更能体现社会责任的活动； 关于联合国可持续发展目标（如消除贫困、优质教育等）社会关注的热点。
挑战赛：限量定制发行PENPEN公仔。在Facebook、Instagram和TikTok多平台发起hashtag challenge，邀请消费者跳PENPEN舞，即有机会获得限量版PENPEN公仔； 海外达人：搭配舞蹈/探店/亲子/时尚类等女性粉丝占比超过60%的红人为线上活动/门店活动引流； 全球PR：深入阐释活动理念、PENPEN项目背景和MINISO品牌背景，覆盖各重点市场； 门店气氛：通过店内电视屏幕播放视频、店内物料营造气氛、互动活动和PENPEN巨型人偶吸引人流。
客户体验：在全球2000多家门店内放置捐赠拍照墙、捐赠贴纸、上架活动主题物料、涂鸦填色活动，有的门店甚至会出现大型背着书包的PENPEN人偶； 价格策略：消费者带1支笔到门店捐赠则可获得公仔专属折扣券，代替购买公仔的消费者捐赠1支笔； 沟通策略：通过社媒平台和线下物料与目标受众沟通； 公益组织合作：一次合作20+国/地区的儿童公益组织，获得背书，拔高活动高度。
MINISO将“中国极致供应链+全球超级IP”两大资源优势结合，用IP普惠来满足全球消费者的情绪价值，引领“兴趣消费”新趋势，走出了中国品牌全球化的独特路径。
包括MINISO在内，越来越多中国品牌站在了世界舞台的中央，品牌也是企业乃至国家竞争力的综合体现，更是参与经济全球化的重要资源。联合国发展署统计显示全球20%的知名品牌占据了80%的市场份额，标志着全球已经进入品牌时代。品牌化有利于改变中国传统贸易的代工模式，帮助产业带获取更高利润率和产业分工价值，溢价效应将助推中国企业逐步迈向全球价值链中高端。
进入新时代，品牌将是推动经济高质量发展、提升国际竞争力的核心要素之一。钛动科技作为技术驱动的企业全球增长数字化服务商，致力于为中国企业出海提供一站式数字化增长运营工具和服务，助力其拓展海外市场。凭借自主研发的全球数字媒体SaaS管理工具、商业智能技术和人工智能技术，成立至今，钛动科技已帮助阿里巴巴、TikTok、快手、Temu、米哈游等超过8万家企业实现全球增长。
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亚马逊拟扩建德国莱茵贝格物流中心，新增1000个岗位亚马逊将大幅扩建德国莱茵贝格物流中心，并投入数百万欧元进行现代化改造。
酷澎开放智慧中枢，国内入仓，跨境开售跨境出海，供应链管理始终是卖家绕不开的核心经营门槛：货该备多少？什么时候补？遇到断货或压货该怎么办？为了帮助卖家从容应对这些挑战酷澎智慧中枢向跨境卖家全面开放! 针对跨境卖家普遍面临的库存配置与需求波动之间的经营难题，酷澎创新推出跨境供应链解决方案“酷澎智慧中枢”。此服务将酷澎智慧中枢作为库存缓冲与智能调度中心，与韩国火箭仓形成协同，实现库存前置、智能预测和敏捷补货，始终致力于帮助卖家更安全、更敏捷、更省心地进入和深耕韩国市场。这项跨境供应链服务，通过“国内入仓，跨境开售”的模式，帮助卖家更灵活地管理库存，降低“备多了滞销压货，备少了热销断货”的经营不确定性。
范冰冰做电商，一年卖了18亿曾为娱乐圈“顶流”的范冰冰，如今虽然已鲜少在内娱露面，但她的品牌却频频在电商圈刷脸。8月10日，Fan Beauty Diary宣布，其新推出的一款彩妆产品上市仅7天，店铺销售额便突破了1000万元。而不久之前，这一由范冰冰创立于2018年的美妆品牌刚刚晒出了一份亮眼成绩单：2025年全渠道GMV达18亿元，引起了业内喧哗。它是怎么做到的？一个写在明面上的答案是：范冰冰的脸，就是Fan Beauty Diary最具存在感的移动广告牌。把时针拨回2018年，Fan Beauty Diary刚创立时，卖的首款产品是定价2399元的射频美容仪。
亚马逊将关停众包工作平台Mechanical Turk亚马逊将于2026年9月30日正式关闭运营了21年的众包工作平台Mechanical Turk（MTurk）。
亚马逊、Flipkart上调印度卖家取消订单费用印度节日购物旺季即将到来，亚马逊和沃尔玛旗下Flipkart调整了卖家费用和处罚规则。
Prime Day“卷不动”了？一批卖家已经开始用AI Agent找新出路Prime Day刚过，圈子里聊得最多的不是“爆单”，而是“卷不动了”。广告费越来越贵、ACOS越来越高、熬夜盯盘盯到天亮——这样的循环，你是不是也经历了一轮又一轮？但一批卖家已经悄悄换了打法。他们不再自己熬夜拉Excel、不再凭感觉调竞价，而是把广告诊断和优化交给了亚马逊专属AI Agent。简单说，这款AI Agent不是普通的AI问答工具，而是一个能直接接入你亚马逊店铺真实数据、自动诊断广告问题、自动出优化方案的智能体。以前你要自己下载报表、自己分析、自己调竞价——现在AI Agent帮你把这一整条链路都做了。
亚马逊广告指南：美国短生命周期服饰品美国站服饰品类中，短生命周期产品是不少卖家既看重又容易踩坑的赛道。这类产品受潮流、场景、流行元素驱动，起量速度快，短期爆发空间大；但需求更迭快、销售窗口普遍不足3年，销售额呈现快速上升与快速回落的走势。很多卖家投入广告预算后，流量规模快速上涨，转化却始终跟不上，最终错过最佳销售周期。本文基于美国站服饰品类的消费者行为数据与头部卖家实操经验，拆解两类短生命周期产品的品类属性、用户决策逻辑与分阶段广告打法，为卖家提供可落地的执行参考。一、短生命周期服饰品的品类属性与消费者分层服饰品类的短生命周期产品，普遍受科技、时尚、潮流等易变因素影响，产品销售周期短，市场热度变化快。
一批跨境卖家用AI避开侵权雷区，拿下更高利润！在跨境电商行业，AI已成为卖家日常运营中相当高频的效率工具。根据Marketplace Pulse的调查，2026年，有83.4%的卖家已在其运营环节中使用AI，平均每个卖家部署了3.2个应用场景。落地到具体应用场景，如今AI赋能高度集中在视觉内容生产环节：商品Listing优化占63.5%，图文与短视频素材制作占49.2%，远高于广告管理、竞品分析、定价策略、库存预测等场景。AI赋能为何高度集中于视觉内容生产环节？一个很重要的原因在于：在跨境电商迈入存量精细化竞争的当下，卖家需要海量、高频、多版本的视觉素材，适配多个平台、多个市场。
改完标题排名就下滑，亚马逊卖家到底该不该慌？正文最近不少卖家发现标题刚改完类目排名就开始忽上忽下有的停滞，有的突然跳水这时候最容易做错的事就是把一次波动直接认定成降权改完标题排名乱了先别急着回滚近期卖家社群里，出现了不少相似反馈：标题结构调整后，BSR长时间不更新，或者爆款名次在短时间内来回跳动；有的链接曝光、订单同步下滑，有的却只是排名震荡，几天后又回到原来的区间。这些案例说明问题值得排查，但目前不能仅凭个别链接的时间重合，断定亚马逊已经对“关键词移出标题”统一降权。
Temu等平台拿下75%订单，亚马逊在以色列市场遇冷2026年6月，AliExpress、Temu和Shein三大中国跨境电商平台合计占据以色列消费者线上订单约75%的份额，而亚马逊的市场份额仅为6%。
深圳“翻译神器”上线TikTok美区60天，已卖400万28天出单上百万，TikTok美区又杀出国产3C爆款
亚马逊拟投资5.3亿美元，建设AI+机器人自动配送站亚马逊正在推进一项名为“Project Tetromino”的自动化物流计划，计划利用人工智能和机器人打造高度自动化甚至全自动化的配送站。
亚马逊前台仅显示8-10条随机评论！大批卖家转化率崩塌，竟找不到原因亚马逊前台仅显示8-10条随机评论！
拼多多发布2026年Q2财报，净利润下降11.61%！AMZ123获悉，8月24日，拼多多公布了2026年二季度财报。报告期内，拼多多营收达1124亿元，同比增长8%，增速低于市场预期，归母净利润达271.82亿元，同比下降11.61%，Non-GAAP研发投入43亿元，同比增长40%。对于利润下滑的原因，拼多多称主要系平台生态持续加码投入，叠加海外非经营项目亏损影响。平台投入方面，拼多多仍在持续加强平台的合规建设及技术能力，二季度营业成本为480亿元，同比增长5%；运营费用合计为366亿元，同比增长13%。其中，销售与营销费用为297亿元，同比增长9%；研发费用为46亿元，同比增长27%；一般及行政费用为23亿元，同比增长53%。
Ozon 6处物流中心遇袭，多地仓库起火或停运仅在8月22日至24日3天内，Ozon已有6处物流设施成为乌克兰袭击目标，其中部分物流中心起火并暂停运营，部分仓库则因安全风险紧急疏散员工。Ozon推出一系列措施，帮助受到影响的卖家。
亚马逊德国将提高Prime配送速度要求根据新规，对于德国站的标准尺寸商品和低价商品，亚马逊卖家需要满足新的配送时效要求：15%的订单必须在最多1天内送达；50%的订单必须在最多2天内送达；80%的订单必须在最多4天内送达。
《2026上半年TikTok Shop调研报告-TT123》PDF下载2026年，全球跨境电商市场在存量博弈与增量挖掘的变局中持续演进，而TikTokShop无疑是其中最具增长活力的平台之一。今年以来，TikTokShop以内容场撬动交易场的商业逻辑愈发成熟，并成功证明了社交电商正成为全球电商领域的“核心战场”
《独立站驱动全渠道整合新增长报告》PDF下载伴随行业竞争加剧，全球化品牌正展现出愈发广泛和深入的进攻态势发力海外市场，持续追求产品、流量、渠道及服务的升维化与精细化。全渠道整合商业(Unified Commerce)，即以独立站为核心，连接第三方平台、B2B、社交网络及零售实体等其他渠道，实现全渠道整合、全场景覆盖及全触点渗透。
《TikTok shop 2026全站点H1报告》PDF下载分析TikTok Shop全球主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok2026年2026年H1相关内容进行分析报告
《2025产业带数智化跨境发展报告》PDF下载根据统计口径不同，中国产业带数量在281-1100个之间，有超600万家制造企业，制造业产值占全球的35%，产能出口刚需强。按照海关总署重点商品统计口径，2024年我国以省域为单位测算货物出口规模超过千亿的产业集群共有35个，合计出口6.35万亿元，占我国货物出口总量的24.96%。在强烈的出口刚需下，正在萌发多种创新模式，激活产业带工厂出海。
《2024出海区域国别报告》PDF下载近年来，中国已成为拉丁美洲日益重要的贸易伙伴和投资者。中国在该地区的贸易与投资给多个拉美国家经济增长带来机遇，拉美地区对与中国接触有着浓厚兴趣。
《TikTok Shop2026全站点Q1季报》PDF下载2026年第一季度，TikTok Shop在全球(基于所提供的10个站点数据)继续保持强劲的增长态势总GMV已达274.53亿美元。整体市场呈现出核心市场GMV体量巨大、新兴市场爆发式增长的特征美国站以69.85亿美元的GMV稳居榜首，对比25年第一季度增长了66%。
《2026 欧盟绿色供应链合规报告》PDF下载近年来，欧盟绿色供应链合规规则正加速成型。欧盟不再以产品是否符合技术标准作为市场准入条件，而是进一步要求企业说明其生产过程、供应链管理、资金来源和数字化应用是否符合欧盟规则。由此，欧盟内部市场正在成为其推行单边主义、实施经济胁迫的重要制度工具。
《2025中国AI企业出海系列研究：印尼篇》PDF下载作为印尼最大的贸易伙伴和首要出口目的地，中国为印尼经济增长注入了强劲动能;与此同时，印尼已成为中国在东南亚地区的重要贸易伙伴和优先投资目的国，为中国企业提供广阔市场与丰富资源。紧密的经贸纽带共同推动了双边贸易的持续繁荣。
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