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横跨22国打造创意公仔“风向标”，MINISO何以令兴趣消费走向全球？
34452024-06-20 12:03
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3445短视频具备更强的叙事性及故事性，在全球范围内持续火热，已成为年轻一代以及更多消费者的重要爱好及选择； 海外达人营销成为品牌与消费者之间的重要连接，其独特的营销价值使其成为企业出海重要的营销方式之一； 注重与当地社区的互动，可以有效增加消费者的参与感； Z世代逐渐成为消费市场主力，更加关注公益性强、更能体现社会责任的活动； 关于联合国可持续发展目标（如消除贫困、优质教育等）社会关注的热点。
挑战赛：限量定制发行PENPEN公仔。在Facebook、Instagram和TikTok多平台发起hashtag challenge，邀请消费者跳PENPEN舞，即有机会获得限量版PENPEN公仔； 海外达人：搭配舞蹈/探店/亲子/时尚类等女性粉丝占比超过60%的红人为线上活动/门店活动引流； 全球PR：深入阐释活动理念、PENPEN项目背景和MINISO品牌背景，覆盖各重点市场； 门店气氛：通过店内电视屏幕播放视频、店内物料营造气氛、互动活动和PENPEN巨型人偶吸引人流。
客户体验：在全球2000多家门店内放置捐赠拍照墙、捐赠贴纸、上架活动主题物料、涂鸦填色活动，有的门店甚至会出现大型背着书包的PENPEN人偶； 价格策略：消费者带1支笔到门店捐赠则可获得公仔专属折扣券，代替购买公仔的消费者捐赠1支笔； 沟通策略：通过社媒平台和线下物料与目标受众沟通； 公益组织合作：一次合作20+国/地区的儿童公益组织，获得背书，拔高活动高度。
MINISO将“中国极致供应链+全球超级IP”两大资源优势结合，用IP普惠来满足全球消费者的情绪价值，引领“兴趣消费”新趋势，走出了中国品牌全球化的独特路径。
包括MINISO在内，越来越多中国品牌站在了世界舞台的中央，品牌也是企业乃至国家竞争力的综合体现，更是参与经济全球化的重要资源。联合国发展署统计显示全球20%的知名品牌占据了80%的市场份额，标志着全球已经进入品牌时代。品牌化有利于改变中国传统贸易的代工模式，帮助产业带获取更高利润率和产业分工价值，溢价效应将助推中国企业逐步迈向全球价值链中高端。
进入新时代，品牌将是推动经济高质量发展、提升国际竞争力的核心要素之一。钛动科技作为技术驱动的企业全球增长数字化服务商，致力于为中国企业出海提供一站式数字化增长运营工具和服务，助力其拓展海外市场。凭借自主研发的全球数字媒体SaaS管理工具、商业智能技术和人工智能技术，成立至今，钛动科技已帮助阿里巴巴、TikTok、快手、Temu、米哈游等超过8万家企业实现全球增长。
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