超6.5亿人口红利，3790 亿美元市场！这个跨境电商新蓝海依然保持2位数高增长！

跨境电商新蓝海

拉丁美洲是一块由33个国家组成的区域，非常具有多样性与包容性。拉美通常泛指美国以南的美洲地区，包括墨西哥、中美洲、西印度群岛和南美洲，一些权威机构则以“拉丁美洲和加勒比海地区”来统称这一区域。

eMarketer 7月底发布的《2022年全球电子商务预测》报告显示：

图源：eMarketer，《2022年全球电商市场预测报告》

分析异军突起的拉美电商市场背后的原因，不难发现拉美地区非常符合新兴电商市场的四大要素[1]：

拉美地区包括33个国家，总人口超6.5亿，年龄中位数为27岁；目前网购人数超2.67亿，预计到2025年这一数字将增长20%以上。

拉美市场是全球第四大经济体，人均GDP超9000美元，城镇化率超80%。

目前约60%，其中巴西、墨西哥约为70%。

社交媒体平均渗透率为64%。

在生机勃勃的拉美市场中，巴西和墨西哥是两颗耀眼的明珠，分别占据拉美电子商务市场的31%和28%，这两个国家也是中国卖家首选的目的地。此外，智利、阿根廷，哥伦比亚、秘鲁等其他经济体也在快速增长中，卖家朋友可以保持对这些潜力市场的关注。

数据来自eBay平台

揭面新兴市场

拉美地区不仅在整体电商大盘上呈现出向上高速发展的趋势，而且线上各大主要品类销售规模也在不断扩大。疫情的爆发极大地刺激了拉美原本处于电商发展初始阶段的市场需求，当地消费者不断从线下转移至线上，迅速地完成了网购习惯的养成与线上消费教育。

Statista对拉美电商用户的购买趋势调研

在eBay平台上，据2021年至2022年第二季度的最新数据显示，拉美地区热销品种类丰富，其中有不少是中国卖家比较熟悉与擅长的品类：

数据来自eBay2021年至2022年第二季度末内部数据

中国卖家大有可为

拉美，这个和中国地理位置最遥远的洲之一，近年来双方的经济贸易日益紧密。随着“一带一路”战略向纵深推进，中国已成为很多拉美国家的最大贸易伙伴，在巴西、阿根廷、智利和秘鲁等地区的进口国贸易额排名中占据首位。

在中拉经贸充满活力与创新力、在全球跨境电商蓬勃发展的大格局下，中国卖家大有可为。拉美地区大多数国家为发展中国家，轻工业发展比较缓慢，当地消费者普遍关注价格和性能，物美价廉 “中国制造”为拉美消费者带来了高性价比的购物体验，市场竞争较小。在销售品类上，服装、鞋类、电子产品、汽摩配等当地的热销品也是不少中国卖家与企业具有优势的品类。对于产品质量好、价格优、客户服务能力强的优质中国卖家及品牌企业来说，无疑存在着巨大的机会。

而且，目前拉美市场上可供买家选择的中国品牌及品类相对较少，可供选择的价格层次也不够多。以高性价比赢得口碑的中国商品选择这个时候进入拉美市场，尤其是选择精细化运营路线，可以期待未来迎来巨大的发展空间。

作为新兴市场，拉美市场有着更多的可能性及包容性，依托能够提供一整套优质的服务体系的平台，对卖家进入新市场、落地新市场起着落关键的作用。作为全球跨境电商领导品牌，eBay一直关注与支持新兴电商市场的发展，在GBH市场也将一如既往地持续投入包括在店铺运营、品类开发、营销与宣传、物流运送等方面的扶持；同时，eBay也鼓励处于世界电商领先市场地位的中国卖家与中国企业，积极拓展在GBH市场业务。

在此也提醒各位卖家朋友，在即将到来的全球狂欢“黑五网一”中，拉美市场的表现备受期待，请大家关注相关的促销优惠与营销支持哦~

eBay促销活动

通过设置国际费率表（International Ship rate table），可以帮助卖家添加更准确的目的地运费。

拉美地区，无论是市场潜力、人口红利，还是电商市场的增速，都对全球卖家充满了相当的竞争力和吸引力，让人仿佛看了未来之星初长成时的模样。跨境卖家的“老法师”们不少已布局其中，这里面也不乏中国卖家的身影，他们将传说中的“新蓝海”，变成了实实在在的销量与业绩。寻找新的市场和方向已经成为行业的共识，希望您在潜力无限的拉美市场早日拥有一席之地！

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