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低至一毛？Temu疑开启新一轮压价

AMZ123跨境电商

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2024-04-10 08:12

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低至一毛？Temu疑开启新一轮压价

在质疑声中野蛮生长的Temu，又一次刷新了平台卖家对“低价”的认知。

AMZ123获悉，近段时间，多个卖家反映，Temu正在开启新一轮的压价。

据爆料，Temu卖家的产品一旦被平台检测到价格偏高，后台就会一直弹出“商品降价提醒”，要求其在核价通过的基础上再降价，否则将可能影响产品的流量和单量，限制申请备货。

而值得一提的是，有卖家表示，Temu在这轮压价中进一步贯彻了“最低价模式”。部分卖家在核价时发现，其产品价格被Temu建议调低至几毛钱，甚至是几分钱。

与此同时，还有不少卖家因不同意核价，而遭到了流量降权、禁止备货：

“太离谱了，账户每晚会弹出十几个降价通知，不同意核价就不能上架。”

“连续四次拒绝核价，现在已经被Temu禁止备货了。”

据此，Temu的操作很快便在业内掀起热议。

有卖家表示，这其实已非Temu首次进行压价，但相比以往，这轮压价似乎更严苛，有可能是同款产品太多了，想要借此让一些卖家放弃产品。

还有卖家从“不同意核价就会被禁止备货”的情况，联想到了Temu在3月推出的新规。

据了解，今年3月，根据新增的“申报价高价率”和“申报价高价金额”的概念，Temu推出了一项新规：一旦申报价高价率排名倒数5%或申报价高价金额过高，相关卖家将被限制上新或限制提现金额。

换句话来说，95%的申报价高价率将成为卖家不能触及的红线，超出这一水平将被强制降价。

根据多方反馈，这一新规上线后不少Temu卖家后台均收到了高价率通知，甚至有卖家因误点了“一键获取未来30天豁免权益”，导致同一套主体的店铺自动降价，造成巨大损失。

毋庸置疑的是，无论是这项新规还是Temu于近期开启的新一轮压价，对于平台卖家而言，都是利润空间被进一步挤压的噩耗。

但对于Temu来说，这些操作却是将低价武艺施展到极致，进一步增强多市场份额的新武器。

上线一年有余，从在竞争激烈的北美横空出世到疯狂扩张至40多个市场攻城略地，Temu正是凭借着极致低价这一武器在海外市场狂飙。而在此之前，拼多多财务副总裁也曾屡次表示：Temu目前的核心是全力开拓市场，而非盈利。

不过，即便手握低价利刃，Temu的全球开拓之旅也绝非坦途。

近日，据业内消息，继目前仍前途未卜的TikTok后，Temu似乎也被美国“盯上”了。

AMZ123了解到，该消息援引当地时间4月8日美国媒体@华盛顿时报的一篇报道。

该报道称，相比TikTok，拼多多旗下的跨境电商平台Temu才是"更令人担忧的数据安全威胁"，并罗列出了一系列所谓的“威胁原因”，要求国会立即对Temu展开深入调查。

据了解，这一报道对Temu的指控，与此前美国对TikTok的指责原因大同小异，都是表明平台所隶属的企业总部位于中国，就意味着“中国能借此平台收集美国用户数据”。

不少业内人士均认为，这一指控的本质其实是由中国出厂的Temu在美国发展得太快了，对美国本土平台造成了一定的威胁。

Sensor Tower数据显示，截至今年1月份，Temu在美月活用户已经超过了5000万人，同比增长300%，应用程序的下载量也已超过 1.23 亿次。而在2月重登超级碗之后，Temu流量再度迎来大增：当日应用程序下载量比前一天增长了34%。

事实上，这也确实并非Temu首次被针对。不久之前，另一美媒@华尔街日报也曾报道：美国海关将加强对低货值包裹的进口审查，旨在打击包括Temu在内的电商巨头通过低货值包裹免除关税的进口方式。

而值得一提的是，随着Temu在海外影响力的不断扩大，不仅美国，其他国家也已开始将Temu看作是本土电商的重大威胁，对其加强监管：

今年3月，爱尔兰监管机构正在对DSA（数字服务法案）范围内的公司进行全面审查，目前Temu已收到与数字服务法案相关的业务询问；
4月9日，韩国当地电商平台呼吁政府出台适当措施，以应对Temu、速卖通等中国电商平台低价策略的进攻所带来的挑战。

上述监管政策，无疑都对Temu的全球扩张计划造成了一定的阻碍。BBC将Temu面临的这些监管政策，称为“中国公司出海躲不开的劫”。

理性来看，Temu的低价模式对其同样也是一把双刃剑：既是其加速全球市场扩张的武器，也令其引起了当地市场的注意，对其加强监管。目前Temu的前途仍面临着变数，其最终会闯出一条怎样的道路，只能交给时间来定夺。

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