TikTok Shop 前三季度 GMV 突破 414 亿美元；美国工厂活动以四个月来最快速度萎缩 | 跨境电商日报
3446
三大平台齐聚深圳，聚焦巴西&墨西哥两大市场！
【TikTok Shop 前三季度 GMV 突破 414 亿美元】TikTok Shop 2025 年前三季度全球 GMV 达 414 亿美元，美国市场以 112 亿美元贡献 27% 居首，东南亚整体保持高速增长，其中印尼与泰国分别实现 83.4 亿和 69亿美元的亮眼成绩。成熟市场呈现消费升级趋势：美国站护理美容品类占比达 27%，30–100美元中高价位产品贡献近半 GMV；英国站核心价格区间集中在10–50 美元。东南亚市场结构性增长突出，泰国护理美容品类占比超 60%，印尼家电、越南家居、菲律宾运动户外等重点类目增速从数倍至6.6 倍不等。西班牙、墨西哥等新兴市场同样表现强劲：西班牙站自 2 月上线以来整体增长21.6 倍，健康品类单月增幅超 109 倍；墨西哥站三季度GMV 较一季度增长近 8 倍，运动户外品类单月 GMV 突破 134 万美元。
【美国工厂活动以四个月来最快速度萎缩】随着订单下降，11月美国工厂活动以四个月来最快的速度萎缩，制造商仍难以摆脱长期来的低迷。美国供应管理协会（ISM）周一公布的数据表明，制造业指数下降0.5点至48.2。该指数已连续九个月低于50这一荣枯分水岭。
01
北美地区
【受降雪天气影响 全美近7000架次航班延误】当地时间11月29日，美国全国范围内已有超过1800多架次航班被取消，近7000架次航班延误，主要是受美国中西部降雪天气的影响。
【亚马逊德国黑五大罢工】德国亚马逊约 3000 名仓库员工在黑色星期五发起罢工，要求公司签订集体工资协议。此次由 Verdi 工会组织的罢工覆盖巴特黑斯费尔德、多特蒙德等主要物流中心，时间点选在全年最繁忙的网购日。工会称，亚马逊应参照德国零售业标准发放薪资，并批评仓储岗位长期面临高强度劳动与薪酬不透明问题。亚马逊则回应称罢工对订单影响有限，强调公司在德国拥有4 万名正式物流员工，并为圣诞季额外招聘 1.2 万名临时工。
【TikTok美区Holiday Haul将于12月2日开启】TikTok Shop美区年终大促Holiday Haul将从2025年12月2日持续至2026年1月1日（UTC+8）。TikTok Shop官方建议商家在12月1日前完成大促全周期商品（Standard）、闪购（Flash Sale）以及联盟营销活动的报名，提前锁定资源、享受更多平台支持。
【Shopee 黑五高价商品搜索激增】Shopee 2025 年黑五开启前 12 小时，高价商品搜索量大幅攀升，游戏主机、智能手机、家具和电视领跑销量，交易高峰集中在 11 月 28 日上午 9–10 点。季节性消费同样旺盛，巧克力潘妮托尼、空调、风扇及健身自行车等应季商品需求强劲。平台预热期表现亮眼，前四日订单量已超过2024 年黑五整周，显示巴西消费者对 Shopee 及年度大促的信心持续增强。
【Shein 爱尔兰公司营收突破 210 亿欧元】Shein 爱尔兰子公司最新财报显示，2024 年营收总额已超过 210 亿欧元。面向美国市场的 Infinite Fashion Ecommerce 营收达115.3 亿欧元，同比增长 30%，税后利润 7,310 万欧元，员工数量达到 972 名；专注欧洲市场的 Infinite Styles Ecommerce 营收 98 亿欧元，同比增长29%，税后利润 1.376 亿欧元，员工人数从 158 名增至 254 名。
【Meta、TikTok等平台将为广告诈骗承担赔偿责任】欧盟近期在数字监管领域迈出重要一步，首次要求Meta、TikTok 等大型平台在其广告引发的网络诈骗中承担财务赔偿责任。同时，欧洲议会也提出更严格的用户保护措施，包括限制具有诱导成瘾特征的设计、强化对未成年人的安全保护，并打击社交媒体与AI 相关的不当及非法行为，旨在全面提升数字生态合规性与用户安全。
【美国零售巨头 Sears全美仅剩 5 家门店】美国老牌零售商 Sears 今年的黑色星期五或将成为其最后一个假日购物季。作为曾拥有 2000 多家门店的全美最大零售商，Sears自 2018 年破产后门店锐减，目前全美仅剩 5 家。面对亚马逊、沃尔玛等电商与量贩巨头的强势竞争，以及 68% 美国消费者将支出集中在必需品上的趋势，Sears的促销吸引力不断下滑。尽管 NRF 预测今年假日销售将增长2.5%-3.5% 至 9890 亿美元，但大部分消费流向线上。业内分析普遍认为，Sears或将在假日季后彻底关停。
02
欧盟地区
【法国超快时尚线上销量占比达 19%】2025 年前三季度，Shein、Temu等超快时尚平台在法国线上时尚购物中的占比达 19%，占整体服饰市场销量的6%。在 16–24 岁女性中，购买比例更高达 56%，客单价约 9 欧元，仅为中端品牌的三分之一。低价是 80% 女性和 76% 男性的主要购买动因。同一时期，二手服饰占市场销售额的11%。法国时装学院预测，超快时尚销量或将在 2026 年停滞，但长期可能继续冲击行业价格体系。
【西班牙黑五至圣诞包裹量将达 1.25 亿件】西班牙物流雇主协会 UNO 预计，今年黑五至圣诞期间，全国物流将处理1.25 亿件包裹，同比增长 8.7%，日均派送量约 430 万件，高峰期单日可达 550 万件。亚马逊托莱多省伊莱斯卡斯的 MAD7 中心（面积 1.8 万平方米）已全面进入旺季模式，拥有 300 台机器人（平均 6 名员工配 1 台），员工超1800 人（今年新增 500 名），日处理能力达 60 万件。西班牙消费者组织 OCU 预计本次促销季人均花费约 219 欧元，AI 与自动化将成为高效履约的关键。
【25年葡萄牙网购支出将达110亿欧元】近日，根据葡萄牙数字经济协会（AED）的最新估算，葡萄牙2025年网购规模继续扩大，全年线上的消费者支出预计达到110亿欧元，较去年增加约10亿欧元。
【瑞士10月实际零售销售年率升至2.7%】瑞士 10 月实际零售销售同比增长至 2.7%，较前值 1.5% 明显回升，或受低通胀提振——当月 CPI 同比仅涨 0.1%，为四个月来最低。同时，就业市场稳健、失业率低企、薪资增长均为内需提供支撑。尽管消费者信心指数仍处于 -37 的低位，但零售销售逆势走强，展现出消费韧性，为瑞士经济温和复苏增添动力。
【MSC宣布：再次上调北欧和地中海运价】继达飞、赫伯罗特、MSC等多家船公司宣布12月1日第一波调整欧洲、地中海航线运价计划后，MSC 29日发布公告称，自2025年12月15日起，再次上调北欧、地中海（包括西地中海、东地中海、亚得里亚海和北非）以及黑海港口的FAK运费。相较于12月1日涨价计划，20尺柜再次上调200-500美元；40尺柜上调400-1000美元。
03
其他地区
【韩国10月网购额增5.9%至22.7万亿韩元】10月韩国网购交易额同比增长 4.9%，达 22.71 万亿韩元，核心驱动力来自特斯拉线上销量激增。当月汽车及汽车配件线上销售暴涨 38.6%，外卖、农渔产品交易双位数增长，餐饮、旅游、服装等呈个位数增长。电子优惠券交易同比增21.5%，移动购物交易额达 17.71 万亿韩元，同比增5.9%，占总网购额的 78%。
【波罗的海指数升至近2年高点】2025年12月1日，波罗的海干散货指数（BDI）报 2583 点，创2023年12月6日以来新高水平，环比涨0.90%。
【亚马逊印度延长低价商品免佣政策至12月31日】近日，亚马逊印度宣布，对售价低于1000卢比的商品免除卖家佣金，该举措将持续至12月31日。卖家佣金是平台向卖家收取的每单佣金，费率根据品类不同在订单金额的2%至16.5%之间浮动。
