Facebook广告5月产品更新：超多功能改进

2019年第一度 Facebook家族市场快照(月活/日活)

每个月全球大约有27亿人使用Facebook家族APP（Facebook Instagram、WhatsApp或Messenger）每天至少有21亿人在使用Facebook的服务。

使用复制粘贴功能改进复制

Facebook将复制和粘贴功能添加到复制工具中。

以前，如果你想将一个广告复制到多个广告组，或者将一个广告组复制到多个广告系列中，你必须分步骤完成，现在你可以一步到位。

广告相关性诊断

在接下来的几周内，Facebook将在广告管理工具中引入一组更精细的新广告相关性诊断，以取代相关性评分，这些将衡量三个维度的数据 ，质量排名、参与度排名和转化率排名。

删除: FAME编辑功能

5月20日起，删除Facebook Ads Manager for Excel（FAME）中的编辑功能。从4月22日开始，FAME用户将在编辑面板上看到一条警告消息，通知大家弃用该功能的时间。

除了编辑功能，Facebook Ads Manager for Excel其他功能将保持不变。

适用范围：仅限使用FAME编辑功能的用户。

Facebook 故事广告支持发布120秒视频

5月6日开始，Facebook Stories为视频创意提供长达120秒的支持。因此Facebook Stories和Instagram Stories支持视频广告长度统一为最长可以到120秒。

Facebook计划从5月6日开始向30％的广告客户推出。并计划在接下来的2周内扩大到50％和100％。

删除10秒视频视图优化

ThruPlay已替换10秒视频视图作为视频观看目标下的默认优化。对于关心视频播放完成进度的客户，ThruPlay将是最佳的优化选择。对于关注视频可视性的客户，2秒连续视频观看将是最佳选择。

作为此过渡的一部分，Facebook首先将移除10秒视频观看优化和结算选项（5月2日起到6月30日），然后移除指标（10月）。

6月30日之后，广告主将无法创建10秒视频的广告系列。但是，在此之前创建的10秒视频观看优化的广告系列将继续运行至7月31日。7月31日之后，就会全部移除10秒视频视图优化。

详细定位即将迎来新的改进

扩大Facebook上的兴趣信号：5月30日开始，Facebook将扩大用于兴趣定位的后端信号，会更多地利用Facebook互动行为，例如：关注粉丝专页。

引入扩展详细定位以提高广告表现：如：行为和人口统计

例如，如果广告主的目标是对“瑜伽”（兴趣）和“哈佛”（教育）感兴趣的人。并勾选了定位扩展选项，Facebook现在将扩展“哈佛”和“瑜伽”（之前只会扩展了“瑜伽”（兴趣）。）

更新时间：

5月9日：广告商收到关于兴趣扩展变更的产品内通知

5月28日：启动扩展详细定位的能力

5月30日：开始扩展Facebook用于兴趣定位的信号

5月30日开始，100％的广告客户可能会看到兴趣的受众群体规模增加。但Facebook正在逐步推出全部受众规模增长，直到6月27日。

新成本上限出价策略和新的出价体验

4月16日，Facebook将推出成本上限出价策略，旨在帮助广告客户最大限度地提高成本效益， Facebook将通过广告管理系统和/或广告API向全球50％的广告帐户提供这一更新。

这引入了第三种基于成本的出价策略（除了目标成本和出价上限），旨在使广告客户能够在不超过其期望的平均每次转化费用的情况下获得尽可能多的转化。

适合使用的客户人群为：

使用广告管理系统，账户已经跑到成本上限；

使用API并关注成本；现在可通过API获得成本上限

将成本衡量为关键绩效指标，尤其是那些：

（1）拥有CPA目标和/或寻求在特定CPA/ CPI中最大化数量（新客或交易数量）

（2）目前使用最低成本（自动出价）来扩展转换量，但希望在特定金额下控制CPA/ CPI

（3）目前使用其他出价策略来管理转化量和每次转化费用，特别是那些需要较少手动，更直接的方式来控制CPA的用户。

成本上限和目标成本之间有什么区别？

成本上限是Facebook尝试保持的平均金额，同时仍然首先让广告客户获取最低成本的结果。

目标成本是Facebook尽量保持接近的金额，即使有较低的成本优化事件可用。

因此，Facebook建议客户：

• 如果他们专注于最大化成本效率，请使用成本上限。

• 如果他们专注于获得最一致的成本，请使用目标成本。

成本上限和出价上限之间有什么区别？

成本上限允许广告客户指定他们想要为其结果支付的最高平均成本；这是他们在报告中看到的成本。

出价上限设定了他们愿意为达到目标受众而支付的最高金额；这不是他们最终付出的成本。

推出一站式工具：自动广告，视频编辑工具和Facebook上的预约

• 自动广告：广告客户回答有关其业务和目标的一些简单问题，然后自动广告将从那里制定自定义营销计划，并通过最佳实践自动完成其余设置。

• 视频编辑工具：使用Ads Manager中的三个新工具轻松编辑视频：自动裁剪，视频修剪和图像/文本叠加。

• Facebook上的预约：帮助人们和企业，特别是本地服务提供商，更轻松地直接从Facebook页面预订和管理预约。

虽然视频编辑工具可以使任何规模的广告客户受益，但Facebook工具上的自动广告和预约最适合小型企业。

API产品和政策的变更

4月25日，Facebook宣布将通过平台删除对众多公共和合作伙伴API的访问权限，更新Facebook平台策略，并定期评估应用对用户权限的访问权限。

• 删除对API的访问：

Facebook将删除对许多公共和合作伙伴API在Facebook的平台上的访问权限。将于7月30日删除对公共API的访问权限，将于5月30日删除对合作伙伴API的访问权限。

撤消未使用的用户权限：应用程序在过去90天内未使用的用户权限将被视为已过期，并且将撤消访问权限。在未来，Facebook将定期审核和审核未使用的权限。

• 政策和条款更新：

Facebook正在更新平台政策，以解释平台上可能不允许具有太小实用性的应用，例如性格测试。此更新还要求所有应用程序不能要求获取那些并不能丰富应用内用户体验的数据。