线上销售五年增幅达120%，沃尔玛扩大纽约电商版图

AMZ123获悉，近日，据金融时报的报道，在实体门店扩张受阻的背景下，沃尔玛正加速通过电商和配送网络扩大其在纽约市的业务布局，与亚马逊展开正面竞争。尽管多年来受到工会和社区反对，未能在纽约市成功开设线下门店，但沃尔玛通过线上销售和本地配送体系，在这一美国最重要的消费市场之一实现了持续增长。

据了解，纽约市对沃尔玛的业务扩张持欢迎态度，但仍未放行实体门店建设。自2012年沃尔玛尝试在布鲁克林东纽约区开设门店失败后，多次推动线下布局均未成功。

截至目前，纽约市人口约850万，规模约为沃尔玛总部所在地阿肯色州的三倍，但沃尔玛在该市仍未设立任何一家实体门店。

在缺乏线下门店的情况下，沃尔玛的线上业务在纽约市快速增长。根据分析信用卡交易数据的Advn Research数据，自2019年以来，面向曼哈顿消费者的Walmart.com销售额已翻倍，并在过去一年内同比增长9%。

在布朗克斯、布鲁克林和皇后区，沃尔玛线上销售额在过去五年中增长了90%至120%；史坦顿岛同期增长44%。

市场分析机构Similarweb的研究结果显示出相同趋势。过去一年，纽约市用户访问Walmart.com的次数实现两位数增长，其中最近一个月的访问量同比大幅增长44%。分析人士指出，纽约生活成本高，促使消费者转向价格相对更低的沃尔玛线上平台。

为提升品牌曝光度，沃尔玛今年首次在时代广场投放大型广告牌，并在纽约地铁投放“黑色星期五”促销广告。行业人士认为，沃尔玛正通过以线上为核心的策略，在纽约五个行政区逐步建立起稳定的市场基础。

在配送能力方面，沃尔玛目前已为皇后区、布鲁克林和布朗克斯部分地区提供当日达服务，配送中心主要依托长岛外围的门店。配送由沃尔玛旗下当日达配送网络Spark招募的司机完成。曼哈顿和史坦顿岛的消费者则主要使用以常温商品为主的配送服务。

不过，在纽约电商市场中，亚马逊仍占据明显领先地位。Advn数据显示，亚马逊在纽约的年度单个消费者支出规模远高于沃尔玛。在曼哈顿核心区域，配送人员携带亚马逊包裹的场景十分常见，而沃尔玛包裹相对少见。

业内人士指出，沃尔玛正通过配送能力和价格优势，切入纽约这一被部分地区视为“食品供应不足区域”的市场，即便没有实体门店，也在持续扩大影响力。但同时也认为，短期内撼动亚马逊在纽约电商市场的主导地位仍存在较大难度。

作者✎  Summer/AMZ123
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