亚马逊 9 大 AI 新功能，投放效率翻倍
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
2025 年以来，亚马逊集中推出 9 项 AI 驱动的广告新功能，覆盖流量拓展、创意生成、投放管理、数据洞察等核心环节，把 AI 从辅助工具变成广告运营核心，彻底改变了跨境电商广告投放模式。
功能一：商品 / 品牌推广 “智购”
上线时间：2025 年 11 月（美国站）
核心作用：把已投广告接入 AI 助手（如 Rufus），AI 会自动提炼产品详情、用户评论、促销信息等核心卖点，消费者有疑问时能即时解答，从单纯展示变成双向沟通。
适用场景：服饰、3C 电子产品等对比性强、买前容易犹豫的品类。
功能二：商品推广视频样式
上线时间：2025 年 11 月（美国站）
核心作用：单条广告可上传 1-5 个时长≥7 秒的产品视频，还能加说明文案。系统会根据用户搜索和浏览记录，智能推荐最多 3 个视频缩略图，视频过半屏幕可见时自动播放，买家能点击跳转至关键功能片段，帮着快速做决策。
优势：适配性强，现有长视频剪辑或新做视频都能用，高效展示多个卖点。
功能三：品牌推广预留展示份额
上线时间：2025 年 10 月
支持站点：美、加、墨、巴西、英、德等 18 个站点
核心作用：卖家提前设定要锁定的品牌关键词和投放时段，系统测算固定预算，就能锁定品牌词顶部广告位，不用再担心竞价波动，稳定占据搜索结果首页黄金位置，承接精准流量。
适用场景：大促、新品发布等关键时期，成熟卖家可防止品牌词流量被抢走。
功能四：品牌推广合集全新升级
上线时间：2026 年初（预计）
核心作用：取消场景图和自定义标题要求，直接展示产品主图、标题、评分、价格，方便消费者快速对比；AI 还会根据消费者需求动态匹配产品组合，卖家不用重复创建多个广告活动。
适用场景：缺乏设计资源、需要灵活展示多款产品的卖家，能减轻运营负担。
功能五：亚马逊营销云（AMC）全面开放
上线时间：2025 年 9 月起
核心作用：安全整合亚马逊平台广告数据和卖家自有数据，深度分析后给出广告优化建议。现在降低了使用门槛，自助开通不用审批，有自定义智能仪表盘、零代码分析模板，AI 助手能通过日常语言生成查询语句、解答问题。
适用人群：所有投放搜索广告的卖家。
功能六：创意智能体（测试版）
核心作用：通过对话界面就能完成全流程创意制作，包括概念构思、脚本撰写、图片生成、动画制作、配音配乐，几小时内就能交付成果。
适用场景：品牌推广、展示广告、流媒体视频等广告形式，以及商品详情页创意设计。
功能七：视频生成工具（增强版）
核心作用：
分钟级一键生成可直接投放的广告视频，能调整文字、品牌徽标和创意场景；
基于零售洞察，打造适合品牌的视频创意。
优势：支持不同规模品牌生成高质量视频广告，适配多种营销场景。
功能八：广告活动管理器（测试版）
上线时间：2025 年 12 月
支持站点：所有站点（需联系广告账户经理开通权限）
核心作用：把搜索广告、多媒体广告与亚马逊 DSP 整合到同一平台，实现统一管理、数据集成和整合视图查看，AI 还会提供优化建议，解决多工具切换的麻烦。
功能九：多站点一键推广
支持站点：所有站点
核心作用：单个商品推广广告活动可覆盖多个国家，AI 自动生成各国专属投放与竞价建议（支持手动修改）；通过一站式面板就能追踪管理多国广告表现，可统一优化或单独调整。
适用场景：运营 2 个及以上站点的跨境卖家，提升跨站点投放效率。
核心趋势
2025 年以来，亚马逊集中推出 9 项 AI 驱动的广告新功能，覆盖流量拓展、创意生成、投放管理、数据洞察等核心环节，把 AI 从辅助工具变成广告运营核心，彻底改变了跨境电商广告投放模式。
功能一：商品 / 品牌推广 “智购”
上线时间：2025 年 11 月（美国站）
核心作用：把已投广告接入 AI 助手（如 Rufus），AI 会自动提炼产品详情、用户评论、促销信息等核心卖点，消费者有疑问时能即时解答，从单纯展示变成双向沟通。
适用场景：服饰、3C 电子产品等对比性强、买前容易犹豫的品类。
功能二：商品推广视频样式
上线时间：2025 年 11 月（美国站）
核心作用：单条广告可上传 1-5 个时长≥7 秒的产品视频，还能加说明文案。系统会根据用户搜索和浏览记录，智能推荐最多 3 个视频缩略图，视频过半屏幕可见时自动播放，买家能点击跳转至关键功能片段，帮着快速做决策。
优势：适配性强，现有长视频剪辑或新做视频都能用，高效展示多个卖点。
功能三：品牌推广预留展示份额
上线时间：2025 年 10 月
支持站点：美、加、墨、巴西、英、德等 18 个站点
核心作用：卖家提前设定要锁定的品牌关键词和投放时段，系统测算固定预算，就能锁定品牌词顶部广告位，不用再担心竞价波动，稳定占据搜索结果首页黄金位置，承接精准流量。
适用场景：大促、新品发布等关键时期，成熟卖家可防止品牌词流量被抢走。
功能四：品牌推广合集全新升级
上线时间：2026 年初（预计）
核心作用：取消场景图和自定义标题要求，直接展示产品主图、标题、评分、价格，方便消费者快速对比；AI 还会根据消费者需求动态匹配产品组合，卖家不用重复创建多个广告活动。
适用场景：缺乏设计资源、需要灵活展示多款产品的卖家，能减轻运营负担。
功能五：亚马逊营销云（AMC）全面开放
上线时间：2025 年 9 月起
核心作用：安全整合亚马逊平台广告数据和卖家自有数据，深度分析后给出广告优化建议。现在降低了使用门槛，自助开通不用审批，有自定义智能仪表盘、零代码分析模板，AI 助手能通过日常语言生成查询语句、解答问题。
适用人群：所有投放搜索广告的卖家。
功能六：创意智能体（测试版）
核心作用：通过对话界面就能完成全流程创意制作，包括概念构思、脚本撰写、图片生成、动画制作、配音配乐，几小时内就能交付成果。
适用场景：品牌推广、展示广告、流媒体视频等广告形式，以及商品详情页创意设计。
功能七：视频生成工具（增强版）
核心作用：
分钟级一键生成可直接投放的广告视频，能调整文字、品牌徽标和创意场景；
基于零售洞察，打造适合品牌的视频创意。
优势：支持不同规模品牌生成高质量视频广告，适配多种营销场景。
功能八：广告活动管理器（测试版）
上线时间：2025 年 12 月
支持站点：所有站点（需联系广告账户经理开通权限）
核心作用：把搜索广告、多媒体广告与亚马逊 DSP 整合到同一平台，实现统一管理、数据集成和整合视图查看，AI 还会提供优化建议，解决多工具切换的麻烦。
功能九：多站点一键推广
支持站点：所有站点
核心作用：单个商品推广广告活动可覆盖多个国家，AI 自动生成各国专属投放与竞价建议（支持手动修改）；通过一站式面板就能追踪管理多国广告表现，可统一优化或单独调整。
适用场景：运营 2 个及以上站点的跨境卖家，提升跨站点投放效率。
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