AMZ123获悉，近日，据印度电商服务平台Unicommerce数据，印度独立日促销迎来消费热潮，电商订单量同比增长31%，销售额增长30%，服饰、美妆和健康消费成为主要亮点，快速消费品（FMCG）成为增长最快的品类。
线下零售也明显升温，多家品牌和零售商销售额增长超过20%，部分高端家电和电视产品甚至出现售罄。业内认为，今年独立日促销释放出的消费需求，有望为即将到来的奥南节和排灯节的消费旺季提前升温。
在2026年独立日促销期间（8月6日至14日），通过其Uniware平台处理的订单商品数量同比增长31%，商品交易总额（GMV）同比增长30%。这意味着印度消费者在今年独立日促销期间不仅买得更多，整体消费金额也同步明显增加。
从具体品类来看，时尚和配饰占据订单量最高的份额，其中服装是最受消费者欢迎的细分类目。紧随其后的是美妆、健康和个护品类，其中护肤品和卫生用品成为消费关注重点。
值得注意的是，快速消费品（FMCG）虽然并非订单量最大的品类，却成为增长速度最快的板块，同比增幅接近100%。其中，健康食品尤其受到消费者追捧，成为这一轮促销中的明显趋势。
从整个零售市场来看，今年独立日促销的表现同样十分亮眼。数据显示，各品类销售额同比增长最高达到25%，销量同比增长约5%至7%。
今年的消费增长尤其值得注意，因为部分商品价格在过去10个月已经上涨了最高40%。尽管智能手机、笔记本电脑和电视等电子产品价格明显上涨，但销量依然实现增长。Flipkart方面表示，多款iPhone和电视产品已经售罄，说明价格上涨并没有完全压制消费者的购买意愿。
亚马逊印度也表示，其各品类需求较平时增长超过两倍，智能手机、电子产品、时尚和美妆等品类均出现明显增长，同时越来越多消费者开始购买价格更高的产品。线上电视制造商Super Plastronics旗下Kodak、Thomson和Blaupunkt等授权电视品牌的库存，也在亚马逊和Flipkart两个平台全部售罄。
线下市场同样出现明显回暖。印度最大的零售连锁企业Reliance Retail今年独立日销售额创下最佳表现，杂货、电子产品、服装以及线上平台JioMart的销售额均较去年增长超过20%。百货连锁Lifestyle则实现两位数同比增长，主要受门店客流增加推动；电子产品零售商Vijay Sales销售额增长超过20%，销量增长5%。
线上平台的表现也好于不少品牌此前预期。品牌和电商平台方面的数据显示，Flipkart在手机、大型家电、电子产品、家具、家居、生活方式以及杂货等多个品类的销售均超过预期。
电视品牌Super Plastronics表示，公司此前原本预计今年需求仍然较为疲软，因此电视库存全部售罄出乎意料。公司今年销售额同比增长14%，如果库存充足，原本有机会实现20%的增长。
高端化则成为今年独立日消费的一大特点。印度第三大电子产品制造商海尔表示，其多个品类销售表现“非常出色”，其中前置式洗衣机、对开门冰箱以及55英寸及以上大尺寸电视等高端产品需求尤其强劲。Haier India销售额同比增长45%至50%，销量同比增长约30%至35%。
LG Electronics和Godrej Appliances等大型家电品牌也报告了强劲需求。智能手机市场同样重新恢复增长，销量同比增长5%至7%，而今年1月至7月期间，印度智能手机销量此前曾同比下降近10%。
在大型综合电子产品零售商中，智能手机销售额和销量均实现1.5至2倍增长；根据手机零售商组织Organised Retailers Association和All India Mobile Retailers Association的估算，手机零售连锁店销量同比增长5%至15%，销售额则增长35%至45%。这意味着价格上涨和高端产品销售增加，对手机市场的销售额增长贡献明显。
今年独立日促销期间，智能手机销售额的增长主要由产品价格上涨推动。即使主流品牌可能继续提高3万卢比以下手机的价格，并可能在节日期间对销量造成一定影响，整体市场销售额仍有望继续增长，苹果新款iPhone以及消费者对高端设备的强劲需求将成为重要推动力。
不过，小型独立手机门店在独立日当天的销售表现受到一定影响，但其销售额仍实现20%至30%的增长。
作者✎ Summer/AMZ123
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