九月出海快讯｜《黑神话：悟空》只是个开始，TikTok发布《Holidays For You》假日促销指南

8月20日，由游戏科学开发、以中国神话为背景的动作游戏《黑神话：悟空》引起国内外密切关注。

该游戏在发售三天后，销量突破1000万套。10天后，据国外数据分析公司VG Insights的数据预计，截至目前，《黑神话：悟空》的总销量已经达到了1690万份，且游该戏的总收入已经超过了8.12亿美元（约合人民币57.5亿）。

作为首个国产3A游戏，《黑神话：悟空》的成功表明中国游戏市场的巨大潜力。近日，《黑神话》的联合发行商、游戏科学的早期投资者英雄游戏公司董事长应书岭在接受外媒采访时透露：“我认为下一款（国产）3A级游戏很可能非常接近了，因为《黑神话：悟空》已经向所有人展示了一款中国制造的3A级游戏可以达到如此高的全球销量。”

他表示，在未来，公司的游戏发行将从一开始就制定全球战略。他还希望海外的3A级游戏开发商能够意识到中国市场的巨大，并为中国玩家定制更多功能。

8月26日，TikTok推出了《Holidays For You》假日促销指南，旨在帮助商家应对年终冲刺。每逢下半年假期来临，TikTok的“For Your Page”功能便会发挥重要作用。无论是搜索节日庆祝方式，还是为不同节日挑选礼物，用户都热衷于通过TikTok发现新的生活方式和消费灵感。根据去年的数据显示，TikTok上的假期购物热潮启动得非常早，话题#holidayshopping相关视频从万圣节前一周至万圣节后一周增长了190%。对于商家而言，这是一个绝佳的营销窗口期，可以提前策划、发布和预热商品视频，以便在消费者搜索时能够精准展示节日礼物推荐。

TikTok 2023Q4 假日热门内容数据

基于TikTok发布的去年假日数据增长趋势，感恩节和圣诞节的用户参与度最高。成千上万的视频中，搞笑、厨艺、家居与花园、时尚、家庭、Vlog、宠物及影视剧类内容最受欢迎。假期结束后，TikTok狂欢的影响通过用户间的分享与交流延续，呈现出长尾效应。31%的用户会与家人、同事或朋友讨论节日相关内容，29%的人会购买与节日相关的商品，而23%的用户则会对博主的帖子发表评论。商家应巧妙运用话题标签，结合泛标签与小众标签，有时能带来出乎意料的精准流量！

TikTok 2023Q4 假日用户庆祝方式及热门品类

亚马逊近日宣布，2024年秋季Prime会员日促销活动，即Prime Big Deal Days（简称PBDD）将于10月举行，具体日期尚未公布。为确保活动顺利进行，亚马逊卖家平台现已正式开启Prime会员大促的提报窗口，有意参与此次活动的卖家现可开始提交申请。

此次亚马逊Prime会员大促将在包括澳大利亚、奥地利、比利时、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、日本、卢森堡、荷兰、波兰、葡萄牙、新加坡、西班牙、瑞典、英国、土耳其及美国在内的19个国家同步举行。

需要特别注意的是，根据亚马逊公告，卖家需在9月13日前将Prime大促日的库存运送至美国配送中心，此外，黑色星期五和网络星期一的库存入库截止时间则为10月19日，以确保备货计划不受影响。

跨境电商平台已成为全球线上购物的核心驱动力。作为东南亚领军电商平台，Shopee下半年首场重磅促销——9.9超级购物节即将掀起热潮。自年初以来，Shopee的增长势头强劲，跨境促销订单量最高达到日常同一时段的6倍。顺应这一强劲趋势，本次9.9超级购物节将通过更具吸引力的价格和优质购物体验，点燃东南亚及拉美市场的下半年消费旺季：不仅有多重优惠和免运福利，还将推出Shopee Live直播、Shopee Video短视频等超值活动，并提供物流时效保障等增值服务。

权威市场调研机构Kantar发布的《东南亚Z世代购物行为研究报告》显示，作为东南亚的主要消费群体，八成Z世代消费者追求互动性和娱乐化的购物体验。对此，Shopee进一步加强了内容生态营销布局，推出了专属的Shopee Live直播和Shopee Video短视频营销活动，结合平台内多个流量入口，鼓励用户观看并下单。在本次9.9大促期间，平台为在Shopee Live直播开播及发布Shopee Video短视频的卖家提供了低至5折的专属优惠券，并推出Shopee Video短视频激励计划——参与报名的卖家有机会获得广告金奖励、流量扶持和专属优惠券等丰厚资源。

随着TikTok在全球范围内的迅速崛起，其独特的社交电商模式和庞大的用户基础，为中小企业拓展海外市场带来了前所未有的机遇。近日，TikTok推出的《中小企业营销指南》为这些企业提供了宝贵的策略和建议，旨在帮助那些在出海过程中面临迷茫、且预算有限的中小企业。

指南详细介绍了多种高效的营销工具，例如，TikTok Ads Manager可以精确控制广告活动的表现，助力实现不同业务目标；TikTok Pixel能够跟踪用户旅程，从而评估广告效果；Custom Audiences则可定位与品牌已互动的用户，并拓展相似受众群体；TikTok Shopping Ads包括Video Shopping Ads和LIVE Shopping Ads，能够个性化推荐产品，提升转化率；Catalog Carousel通过展示产品，并结合个性化推荐与精准定位，吸引用户注意。

在内容创作方面，指南建议打造富有吸引力的故事情节，包括抓人眼球的开头、突出产品优势和品牌个性的主体内容，以及明确行动号召的结尾。企业还可以使用CapCut进行专业的视频编辑，尝试TikTok的原生叙事方式，如Vlog、用户反馈和产品试用展示等。在有机内容方面，指南强调保持发布频率，并丰富内容形式。此外，指南还为全年各月份提供了针对性的营销主题建议，帮助中小企业在TikTok平台上取得成功。企业可以联系TikTok销售代表或注册TikTok Ads Manager，开启专属的营销之旅。

《2024 TikTok CPG playbook》

下载链接：

https://www.tiktok.com/business/en/blog/tiktok-2024-cpg-playbook-blog?ab_version=control

近日，亚马逊宣布与TikTok达成合作协议，允许TikTok用户在不离开应用的情况下，直接在站内浏览并购买亚马逊商品。与此同时，亚马逊还与Pinterest签署了类似合作协议。

1. 用户将在“为您推荐”推送中看到亚马逊的产品推荐。当准备购买时，用户可通过一次性安全设置，将他们的TikTok账户与亚马逊账户轻松关联，确保操作简单便捷。

2. 一旦账户关联成功，亚马逊用户无需离开TikTok应用，即可直接在产品广告中完成亚马逊的结账流程，享受更快速流畅的购物体验。

3. 选择关联其美国账户的用户，还将在TikTok上精选的亚马逊产品广告中看到实时价格、Prime会员资格、配送预估及产品详情等信息。

4. 用户可随时通过TikTok应用设置取消与亚马逊账户的关联。

值得一提的是，亚马逊在2023年11月与Meta旗下的Facebook和Instagram、以及Snapchat也建立了类似合作关系。社交媒体平台凭借其庞大的用户基础，正在成为购物体验的新前沿。根据AWS发布的研究报告《追踪数字支付的崛起：货币化社交媒体》显示，28%的消费者在社交媒体上直接进行交易。产品通过社交平台引发需求，并促使用户即时下单，这标志着全球范围内一个全新的社交电商消费时代正在迅速崛起。

近日，YouTube宣布了一项全新的视频购物计划，进一步深化与北美电商巨头Shopify的合作，为美国所有符合条件的Shopify Plus和Advanced商家提供YouTube Shopping联盟计划。

现在，Shopify卖家可以通过Shopify平台上的Google和YouTube应用，将自己的商品纳入YouTube Shopping联盟中，让符合条件的YouTube创作者能够推广这些商品，进一步扩大其受众覆盖面。

此外，YouTube还推出了一款全新的Chrome扩展程序，旨在为创作者提供便利。这款工具能够让创作者在浏览品牌或零售商网站时，快速标记商品，便于后续在视频中推广时轻松查找相关链接。更重要的是，创作者无需离开商品页面即可查看通过YouTube推广该商品所赚取的佣金明细，极大提高了操作效率。

这一系列加强社交电商的举措，充分彰显了YouTube在电商领域的勃勃雄心。这并非YouTube首次进军社交电商领域，早在2022年，YouTube便与Shopify达成合作，允许创作者在视频中嵌入商品链接，开启了视频购物的新篇章。

Temu现已正式邀请欧洲商家在其平台上注册成为卖家。在这一模式下，商家需自行负责产品组合、库存管理和订单配送，而Temu则负责为商品设定最终的消费者价格。此外，Temu还为欧盟商家提供多项外包服务选项，如广告投放和促销活动管理等。同时，Temu为商家提供了“广泛的支持、多语言客户服务、全渠道免费营销以及业务设置和培训援助”等全方位的服务。

今年4月，Temu在欧盟推出了本地对本地的代销模式，专门面向具备海外仓储和配送能力的商家，为国际卖家进一步拓展市场提供了全新机遇。到7月，Temu的半托管模式也向拥有欧盟实体的企业开放注册，覆盖包括德国、法国、意大利、西班牙、英国和荷兰在内的多个国家。为吸引更多商家入驻，Temu当前免收基础费用和销售佣金，卖家可免费在平台上宣传产品。

据外媒TechCrunch报道，Meta现已正式推出从Instagram和Facebook跨平台发布至Threads的功能。用户现在可以在这三大应用中同步发布内容，但是否应全面使用该功能，仍需审慎考虑。

什么是跨平台发布功能？该功能允许用户在Instagram和Facebook的编辑器设置中启用选项，将帖子同步至Threads发布。经过数月测试，这一功能现已向所有用户开放，但需手动在帖子设置中启用。

Instagram手机端 跨平台发布界面

需特别注意以下几点：

- 目前Reels无法跨平台发布。

- 用户可为所有Instagram帖子激活自动分享到Threads的选项。

- Facebook视频无法跨平台发布，支持的仅为文本和链接类帖子。

- 从Instagram跨平台发布时，帖子的标题将成为Threads帖子的文本内容，主题标签则会转为纯文本。

然而，跨平台发布并非总是最优解。每个平台的用户行为和内容偏好各不相同。Instagram以视觉内容为核心，而Threads则更加侧重简短、实时的文字更新。因此，直接跨平台发布含大量主题标签的Instagram帖子，可能会在Threads上显得冗长、不专业，且不符合Threads的简洁风格。尽管Threads也支持标签功能，但其标签没有#号前缀，与Instagram的标签格式存在显著差异。

8月27日，跨境电商SHEIN宣布其半托管模式正式向欧洲五国站点开放，进一步推动具备本地库存和履约能力的中国卖家在德国、英国、法国、意大利、西班牙的全球化发展。此举不仅丰富了中国卖家面向海外市场的优质产品供应，还为卖家提供了更强的本土化运营支持，深度赋能其在全球市场的拓展。

继今年6月SHEIN半托管模式首度在美国推出三个月内，SHEIN迅速扩展至欧洲市场，旨在为半托管卖家带来成倍的销售增长机会。公开数据显示，SHEIN在欧盟地区的月均用户数量已超过4500万。多项市场调研表明，SHEIN在欧洲的扩张势头正持续攀升。根据ECDB购物应用排行榜，SHEIN在意大利、法国和西班牙等市场的时尚类购物应用中稳居榜首，并在全品类购物应用中名列第二，展现了其作为全民认知度超高的购物平台的强大影响力。