Anker惊艳上市，背后不仅仅是亚马逊和品牌独立站

运无界跨境物流聚合平台

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2020-08-24 17:32

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8月24日，中国出海品牌领军者安克创新（安克创新科技股份有限公司）在深交所创业板挂牌上市，成为跨境电商第一家独立上市的公司!今年疫情下的经济形势，Anker的上市能给跨境电商行业带来的更大的发展信心。

安克创新发行价为66.32元/股，发行4100万股，募集资金总额为27.19亿元。安克创新此次融资主要用于深圳产品技术研发中心升级、长沙软件研发和产品测试中心、长沙总部运营管理中心建设和升级、补充营运资金。

安克创新开盘价为130元，较发行价上涨96%；此后，股价进一步上涨，当前市值超过560亿元。

在交易所，安克创新董事长阳萌代表上市企业的发言：

“9年前，我和几位创始伙伴从外企辞职，成立了安克创新，梦想着让中国品牌享誉全球。创业维艰，但我们这一代的创业者，努力且非常幸运。受益于改革开放的大环境和强大的中国制造能力，我们抓住了互联网和移动智能硬件发展的历史机遇，以产品创新为核心快速发展，培育多个出海品牌，为中国制造赢得世界声誉。令人振奋的是，我们看到越来越多的中国企业崛起，一起成为影响世界的力量。”

“上市从来不是终点，我们一直坚持为客户、员工和合作伙伴创造价值，成就一个卓越的组织，希望未来能继续通过点点滴滴的努力，给这个世界带来更多小而美好的改变。”

"Anker 安克"是德语中的：锚，是不折不挠、奋勇向前的意志。

“Innovations 创新”是企业长久生命力的保障，这也是我们的全新定位。五个上升的圆：坚持用创新为用户创造五星体验。

安克创新全称安克创新科技股份有限公司，创办于2011年，是国内营收规模最大的出海消费电子品牌企业之一，专注于智能配件和智能硬件的设计、研发和销售。公司成功打造了智能充电品牌Anker，并相继推出Soundcore、eufy、Nebula等自主品牌，拥有移动电源、充电器、蓝牙音箱、无线耳机等产品线。

根据公司披露的信息，2017-2019年，公司营业收入分别为39.03亿元、52.32亿元和66.55亿元，净利润分别为3.29亿元、4.27亿元和7.22亿元。

安克创新营收情况（百万元）来源：招股书、中泰证券研究所

安克创新归母净利情况（百万元）来源：招股书、中泰证券研究所

根据招股书信息，公司业务以出海为主要方向，已经成功打造了多个自主品牌，布局超过100个国家地区，计达6500万用户。安克创新现有的品牌有智能充电品牌Anker；主打蓝牙音箱、无线耳机等无线音频类产品的品牌Soundcore；包含扫地机器人，无线吸尘器、智能安防摄像头的智能家居品牌Eufy。

我们知道，近年来跨境电商行业发展迅速，不仅规模扩张快，且盈利可观，成为眼下最热“淘金”的行业之一。很多跨境电商大卖家公司也希望能借助资本市场强大的推力，帮助业务快速扩张，称雄市场，与其它同行拉开差距。而上市，则成为大多数电商大卖家首选的快车道，相信Anker的独立上市，会让更多的外贸人想了解它背后的上市成功故事。

安克创新从充电类产品起家，近年来在音频市场、智能家居等创新类产品布局，TWS耳机、扫地机器人等创新产品线的营收增幅显著。2017-2019年，其智能创新类产品的销售收入为3.3亿元、8.7亿元和15.1亿元，占公司主营业务收入的比重分别为8.43%、16.67%和22.72%，显著上升。其旗下三条产品线收入均已突破10亿元，2019年总收入也达到了66亿人民币。

这家公司用了9年的时间打磨沉淀才成功IPO上市，它的发展之路可谓是非常沉稳的。在这些年间，Anker在产品力升级、品牌力打造、销售渠道拓展方面三管齐下，净利润逐年上涨，GMV翻倍增长，那都是它一步一脚印沉稳发展为上市之路打下的良好基础，这也是很多企业可望而不可即的，那anker又有哪些过人之处呢。

从单一到多领域并进：多元品类、多元品牌

相信很多关注过Anker的人都知道，Anker最初是以移动电源作为拳头产品切入海外市场，在亚马逊发力并独占鳌头。而近年来，Anker也从单一到多领域并进，开启了智能硬件领域的布局，把业务拓展到无线充电、娱乐音影、智能家居、智能车载等领域。同时，Anker移动电源品类的营业收入占比已经从 2017 年时的72.58%降低到了 2019 年的57.33%，这数据表明其他产品线在Anker的整体营收中逐渐扮演着越发重要的角色。此外，Anker的营销策略从“单一品类、单一品牌”转向“多元品类、多元品牌”，陆续推出娱乐音影品牌Nebula、智能家居品牌eufy、智能车载品牌Roav等多元品牌，都是为企业将来发展奠基。

创新和研发越发注重，内外兼修

Anker最初起步的时候产品方面可能只是在外观与视觉上进行创新，发展到今天是以技术创新来打造企业发展驱动力，做到“内外兼修”的层次，将研发新的智能产品和创新升级原有产品视为核心。根据公开信息，团队方面，截至2019年末，安克创新共拥有技术、研发人员822人，占总人数比例达到53.38%，远远超过销售、市场等人员职能的占比，这已经是很多跨境电商公司仰望的存在。

研发费用率2017-2019年分别为5.14%、5.48%和5.92%，呈上升趋势。对比之下，国内头部的消费电子品牌华为2018年研发费用占营收比例为14.7%，投入达到1015亿元，苹果2018年也达到了5.1%的水平。这也说明Anker并不是一个粗浅地追逐资本的扩张，想着靠上市捞钱，而是真正的实力派。

基于亚马逊打造销量，深耕品牌官网独立站

众所周知，Anker的销量主阵地在亚马逊，在亚马逊平台上，“Anker”近年来被评为“最受好评品牌”，移动电源、充电器等多个品类产品均长年位列亚马逊“最畅销品（BestSeller）”和“亚马逊之选（Amazon’sChoice）”；在日本亚马逊平台上，“Soundcore”品牌无线音频产品近期月度销量超越“苹果AirPods”等国际知名品牌无线耳机的销量，Soundcore无线音箱产品亦位居畅销排行榜前列。它依靠亚马逊打造了销量神话实现“野蛮生长”的同时，Anker也在积极开拓新的销售渠道和品牌阵地。

很早以前，Anker就开始了品牌官网（或称品牌独立站）的营建与平台并行的模式，这也成为后面众多外贸人做独立站模仿的楷模。近两年，Anker更是不断加大品牌官网的投入，其的意义在于开辟了一块属于品牌的专属舞台，旗下所有新产品都会在官网先行发售。品牌力的提升，最直接的体现在了官网的销售业绩上。2017年到2019年，Anker在亚马逊的收入占比逐年下降，而官网的收入占比却在不断增长。

线上线下联动，打造线下渠道护城河

Anker除了通过官网销售拓宽线上渠道，在美国市场，公司产品成功入驻美国第一和第二大连锁超市沃尔玛和塔吉特及第一大电子产品零售商百思买；欧洲方面，公司成功入驻英国第一大电子产品零售商Dixons，英国高端百货巨头哈洛德百货（Harrods）和塞尔福里奇百货（Selfridges），德国家电零售巨头万得城（MediaMarkt），法国知名零售集团FnacDarty等知名商超；日本市场，公司则与日本三大电信运营商中的Softbank和KDDI合作，向其销售标准化和定制化的产品并由其线下门店进行销售。除了北美市场，Anker也在积极拓展中东、澳洲、南美洲、非洲、东南亚市场线下渠道，并与滴滴出行、洲际酒店集团（IHG）达成合作，探索线下应用场景，这都是Anker希望做到线上线下的联动，打造线下渠道的护城河，让企业更堪实。

规范的架构和税务

为了上市，Anker早早便搭建了规范的境内外股权架构，招股说明书显示，Anker拥有 5 家境内子公司，13 家境外子公司，股权架构简略如图：

● 其中，安克电子主要作为对境内供应商的采购平台，海翼智新作为智能创新等产品的研发中心，海怡远扬作为海翼智新团队的员工激励平台。

● Anker HK是为了采购产品并销售给其他终端销售子公司，而“其他终端销售子公司”则是指Anker日本（负责日本市场的销售）、Anker英国（负责欧洲市场的销售）、美国公司Fantasia（负责美国市场的销售）等。

Anker HK基本情况:

Anker日本基本情况：

Anker英国基本情况：

报告期内缴纳的主要税种、税率：

安克创新上市的背后不仅是亚马逊和品牌独立站，安克创新是扎根中国本土，业务遍及海外的中国出海企业典型代表，公司在全球最大传播集团WPP与Google联合发布的“BrandZ中国全球化品牌50强”上连续四年上榜并位居前列，并入选2019灵眸奖“十大实力全球化领军企业”和2019年“福布斯中国AIoT百强企业”，已成为中国消费电子品牌走向世界的一面旗帜。

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