出海东亚：如何玩转韩国网红营销？

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文丨NoxInfluencer

1570字，约需3分钟阅读时长

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除了日本，韩国是当下国内企业出海东亚的另一重要目的地。尤其对于已经获利颇丰的国内游戏出海企业来说，韩国是重点出海推广的国家之一。不过，尽管文化颇有渊源且地理相近，但本地化差异仍然较大，许多游戏、电商类产品经常遇到“水土不服”的现象。

那么，对于韩国这个红利颇丰但本地化复杂的市场，出海企业该如何快速打入，且在本地拥有良好的传播呢？本文将通过韩国网红营销推广角度，探讨韩国网红营销现状及未来发展趋势，进入韩国市场的为出海企业提供部分方法论指导。

韩国网红营销发展背景及营销现状

数据显示，韩国地区网红渗透率极高，3G/4G网络基本覆盖韩国全地区。此外，韩国是全球首个5G商用国家，目前5G正在韩国全面覆盖中。根据2018年10月份的5G测试，韩国5G网速可达到1.25GB/S。

在韩国约5100万人口中，其中社交媒体用户已超过4000万，社交媒体渗透率达85%。2018年，韩国2018年韩国线上网络广告支出逾4万亿韩元，首次超过广播电视行业广告支出；其中，移动端广告产业发展迅猛，支出达2.80万亿韩元，同比增长26.4%。韩国年轻人似乎离不开社交媒体，10岁和39岁的人每天至少花三个小时使用智能手机。

在韩国社交媒体中，除了我们了解的Youtube、Twitter、Facebook主流社交应用外，Kakao旗下的KakaoTalk及Kakaostory(朋友圈)、BAND、NAVER旗下的Naver cafe及Line等本地社交媒体也备受欢迎。

（韩国社交媒体渗透率数据）

数据显示，Snapchat在近期韩国谷歌免费社交应用榜单中排名第一，其次是BAND、Instagram及Facebook、Naver cafe。值得注意的是，目前韩国影响力最大的社交应用则是Kakao，在韩国的影响力堪比“微信”在中国的影响力，旗下产品KakaoTalk和KakaoStory基本主导韩国的社交媒体市场份额，其中97%的智能手机用户使用KakaoTalk。

韩国拥有强大的Facebook和Twitter在线业务，拥有数百万用户和大量的渗透率。数据统计，韩国2018年韩国18至24岁年龄段用户中最常访问的社交媒体为Facebook。Youtube是韩国第一大视频平台，用户基数为2500万。据报道，10日观看Youtube每天近2小时。其中，韩国青少年在YouTube上比在其他社交媒体平台上花费的时间更多。

根据NoxInfluencer统计数据分析，韩国排名前100的YouTube频道，娱乐和音乐在频道中排名最大，通常由大型音乐唱片公司或广播公司运营。接下来是人物类别，一般以Youtube网红的个人兴趣为主题。

（韩国网红营销）

韩国网红营销发展趋势

那么，在高网络渗透率、社交媒体的韩国网红营销市场中，韩国网红营销趋势又将会怎样发展呢？出海企业又该针对韩国哪些网红营销方式进行推广呢？

#国际化趋势发展明显#

目前，韩国的网红市场运作成熟，网红产业也非常专业化，构建了能更有效利用网红经济的结构。值得关注的是，经过了许多经纪公司的专业且系统化培训后的网红，已经开始构建了一个系统化的韩国网红营销体系，并朝着过国际化趋势发展，甚至有很多韩国专业网红被邀请到中国、日本及东南亚地区进行其他广告合作。

#Twitter、YouTube成网红营销重要渠道#

Statcounter Globalstats数据显示，2019年5月份Twitter在韩国地区的社交媒体占比74.05%，且仍呈现上升趋势。YouTube视频社交软件亦是如此，尤其受韩国地区年轻人的偏爱。

关于韩国网红营销TIPS:

l 韩国网红模式发展成熟，拥有成熟的网红经纪公司；

l 韩国网红一般分为三类，一类是个人与成熟网红经纪公司签约合作入驻；一类是个人是与多个网红经纪公司签约但不入驻，可与任何经纪公司合作；还有一类是不与任何网红经纪公司签约，直接寻找广告主对接合作；

l 韩国网红版权意识较强，合作需要甲方提供相关的版权证明、推广专利资料等等

l 韩国网红电子、测评、美食、娱乐类网红资源比较丰富；

l 韩国网红粉丝真实度较高，尤其是中小网红性价比较高（五万左右）；

l 韩国网红版权意识较高，对产品要求高；

l 与韩国网红合作需要提前安排排期，比如很多游戏发行时间撞期，网红就不会再接受其他游戏厂商的合作邀请；

l 韩国网红接单、视频编辑、内容创作能力专业性强；

写在最后

总而言之，如何使用这些韩国网红营销社交媒体平台，具体取决于出海企业的业务目标和目标受众，愿出海企业能够拨云见日，快速推广韩国市场。