环球易购被申请破产；字节跳动推火山引擎品牌用于支持TikTok个性化推荐专有算法｜MorketingGlobal一周出海102期
7259整理 | Kirsten Lin
“出海”五分钟秒懂百科：
Global大事件
1、亚马逊广告费率提高50%仍受欢迎，蚕食谷歌市场份额
北京时间6月9日晚间消息，据报道，在刚刚过去的5月份，亚马逊的广告费率同比增长了50%多。这意味着亚马逊日益提升的盈利能力还将持续下去，尤其是在即将到来的Prime Day夏季促销活动期间，以及年底的圣诞购物旺季期间。
与此同时，分析人士也指出，广告费率的上涨可能会给立法者和监管机构提供动力，要求亚马逊支付更高的税收。此外，也可能刺激亚马逊平台上的第三方卖家提高商品价格，因为他们正面对更高的发货成本，以及通货膨胀的压力。
2、Facebook在越南农村探索新模式：用聊天和视频推动社交电商
6月9日下午消息，据报道，随着广告投放难度加大，加之电商卖家越来越喜欢通过视频和聊天功能与客户联系，Facebook从越南农村吸取了发展经验。
Facebook表示，越南日益富裕的农村人口越来越适应智能手机，尤其偏爱视频和聊天功能。该公司的业务几乎完全依赖广告业务。
3、十余年老将出走 Facebook全球广告主管卡洛琳正式宣布离职
北京时间6月10日早间消息，据报道，Facebook广告主管卡洛琳·艾弗森（Carolyn Everson）周三宣布离职。
Facebook发言人在声明中说：“我们祝福卡洛琳翻开新篇章时一切顺利。我们很感谢她做出的贡献。”
4、Twitter遵守印度政府要求，已关闭境内4个帐号
北京时间6月8日早间消息，据报道，Twitter周一宣布，为遵守印度政府的最新法律要求，该公司关闭了印度的4个帐号。
这家美国社交网络在哈佛大学的Lumen数据库上披露，他们已经对4个帐号采取行动，包括说唱歌手L-Fresh the Lion以及创作型歌手Jazzy B，以便遵守印度政府周末提出的法律要求。这些帐号在印度境内遭到封杀，但仍可在其他地区访问。
5、Facebook：在2023年前不会向作者收取创作收入分成
据外媒报道，Facebook CEO扎克伯格表示，在2023年之前不会向网站的创作者收取收入分成。
6、谷歌与法国达成反垄断协议，将调整全球广告行为
6月8日早间消息 据报道，谷歌表示将对其全球广告业务进行调整，以确保不会滥用其主导地位。谷歌首次屈从于反垄断压力，与法国当局达成了具有里程碑意义的和解。
与法国竞争监管机构达成的协议可能有助于重新平衡广告业的权力，使之有利于出版商。在前互联网时代，出版商控制着广告业，但随着谷歌和Facebook的迅速崛起，出版商失去了对广告业的控制。
7、Twitter 将推出”超级关注“付费订阅：可查看专属推文
6 月 7 日消息 据外媒 AppleInsider 报道，推特正计划在近期推出传闻已久的“超级关注”功能，该功能采用付费订阅的方式，付费的用户可以查看开通“超级关注”的明星的专属推文内容。
Global大公司
1、字节跳动新推火山引擎品牌，向企业开放用于支持TikTok个性化推荐专有算法
北京6月10日 - 字节跳动周四推出新的火山引擎品牌，向更多企业客户开放用于支持TikTok个性化推荐的专有算法，目前公司正寻求向主流消费产品以外的领域扩张。
该算法被认为是短视频应用TikTok在全球取得成功的“秘诀”，也是去年美国前总统特朗普发布行政令后，字节跳动被迫就出售TikTok部分美国业务进行谈判时的焦点之一。中国当时修改了出口限制，以便在TikTok算法可能转让给外国买家时掌握话语权。
美国总统拜登周三撤销了特朗普的行政令，并下令商务部审查中国应用带来的安全担忧。字节跳动周四在一份声明中表示，公司正在把自己的推荐算法、数据分析、人工智能等核心技术，通过“火山引擎”，开放给企业客户。
该公司称，火山引擎已经运行了一年，拥有电子商务巨头京东JD.O、智能手机制造商VIVO和汽车制造商吉利等众多企业客户。
2、华为鸿蒙OS升级用户一周突破1000万
6月9日，从华为内部人士处获悉，截至目前，HarmonyOS升级用户已经突破1000万。（澎湃新闻）
3、业内人士透露Realme计划未来三年销售1亿部5G智能手机
6月7日消息，据国外媒体报道，据业内人士透露，智能手机品牌Realme计划在未来三年销售1亿部5G智能手机，还计划在未来两年投资3亿美元开发与5G相关的技术和产品，并推动全球5G普及。
4、五菱选定Cerence为五菱全球银标首款海外车型
Cerence Inc.宣布上汽通用五菱汽车(SGMW)已选定了Cerence为五菱WISE生态系统、互联网汽车与高级辅助驾驶系统ADAS集成、以及五菱印尼语智能控制系统WIND提供技术支持。WULING Almaz 车型是五菱于2019年在海外市场推出的首款智能汽车, 已率先搭载了先进的五菱印尼语智能控制系统WIND。在2021年3月全新上市的WULING Almaz RS 车型上，Cerence为其搭载的新一代WIND，实现了印尼语识别能力的优化及更多崭新的语音控制功能，这些创新标志着五菱全球化征程取得里程碑意义的成果。
5、江小白陶石泉：国际化将是下一个目标
江小白创始人、CEO陶石泉在接受媒体采访时表示，江小白有品牌自播业务，但KOL推广、低价打折进直播间意义不大。此外，国际化将是江小白的下一个目标。
游戏与应用资讯
1、华为音乐与环球音乐达成战略合作
今日，华为音乐与环球音乐达成战略合作，海量曲库已上线华为音乐APP。
2、摩尔庄园连续七天榜首，吉比特市值暴涨超104亿
6月1日，承载一代人童年回忆的《摩尔庄园》手游在全平台发布上线。上线短短八小时内，游戏用户数就突破了600万，最高同时在线人数超过百万。接下来的一周，《摩尔庄园》连续七天占据App Store免费榜榜首，成为近期讨论热度最高的游戏。
3、游戏驿站(GME.US)任命前亚马逊(AMZN.US)高管Matt Furlong为新CEO
智通财经APP获悉，周三，游戏驿站(GME.US)表示已任命前亚马逊(AMZN.US)高管Matt Furlong为其新首席执行官(CEO)，另一位前亚马逊高管Mike Recupero担任首席财务官(CFO)。
4、米哈游、莉莉丝等入股一股权投资合伙企业
天眼查App显示，近日，博裕安华（厦门）股权投资合伙企业（有限合伙）发生工商变更，新增上海米哈游天命科技有限公司、上海莉莉丝科技股份有限公司等为合伙人。
5、游族网络：公司游戏会兼容市场主流的操作系统
6月8日消息，在互动易平台，今日有投资者向游族网络提问：《三体》要不要开发使用鸿蒙系统平台？
对此，游族网络回应称，《三体》游戏现处于立项初期阶段，公司游戏会兼容市场主流的操作系统。
6、2021年苹果设计奖获奖者名单，米哈游《原神》入选
苹果官网6月11日消息，苹果正式公布了2021年Apple Design Awards获奖者名单。Apple Design Awards共设立了6个奖项类别，共有12款App和游戏获得该奖项。其中，中国游戏厂商米哈游的作品《原神》获得视觉与图像类别下的奖项。
电商观察
1、跨境电商大卖家环球易购被申请破产
6月9日消息，深圳市中级人民法院网站显示，深圳市环球易购电子商务有限公司在6月4日被中国工商银行股份有限公司深圳南山支行申请破产。
据天眼查发布的信息，目前，该案件类型属于破产审查案件，申请人是中国工商银行股份有限公司深圳南山支行，被申请人是深圳市环球易购电子商务有限公司，经办法院为广东省深圳市中级人民法院，公开日期为6月4日。目前，该案件正在审理流程中。
2、完美日记在 Shopee 上夺得东南亚多个市场销售第一
完美日记占据 Shopee 双11马来西亚美妆最畅销品牌、双12新加坡美妆最畅销品牌、4月4日 MEGA 购物节东南亚市场化妆品销售第二，以及越南市场超级品牌日美妆品类销售第一。
据悉，在布局海外市场时，完美日记选择将东南亚作为出海的第一站。据独立市场研究机构英敏特 Mintel.com 报告显示，预计到2025年，东南亚美容美妆市场规模将达3048亿元人民币。
3、产品“无人问津”？亚马逊发布listing新公告
6月4日，亚马逊美国站发布一则公告称，卖家将受益于为子类别产品提供相关属性。
亚马逊一直在努力提高产品listing的质量，包括推出新的产品分类，使卖家能够在创建listing时更准确地描述他们的产品。例如，“量杯（Measuring Cup）”是比“厨房（Kitchen）”产品分类更细分的子类别产品。
亚马逊建议，在创建listing时检查是否有更细分的新产品分类与你的产品更匹配，更细分的产品分类有利于卖家为产品提供更多相关属性。此外，更细分的产品属性有助于买家做出更明智的购买决定。
4、海关总署：今年前5个月我国进出口同比增长28.2%
据海关统计，今年前5个月，我国进出口总值14.76万亿元人民币，同比增长28.2%，比2019年同期增长21.6%。其中，出口8.04万亿元，同比增长30.1%，比2019年同期增长23.6%；进口6.72万亿元，同比增长25.9%，比2019年同期增长19.2%；贸易顺差1.32万亿元，同比增加56.2%。
5、外媒：SHEIIN或进行470亿美元IPO
虽然SHEIN此前已经否认了来自国内投资界IPO传言，但在资本眼中炙手可热的SHEIN，很有可能会像Poshmark、Dr. Martens以及ThredUp等品牌，踏入IPO的行列——根据福布斯报道，SHEIN可能存在一次价值470亿美元的IPO，且将在不远的未来提交上市招股书。
根据App Annie和SensorTower的数据显示，2020年，SHEIN创收近100亿美元。市场人气持续上升之下，SHEIN于上月一举从亚马逊手中夺得了美国市场iOS和Android平台下载量最大的购物APP桂冠——自今年2月份以来，SHEIN在该榜单一直排名第二。
6、Shopify接入京东国际物流服务，首开中美专线
6月10日消息，独立站SaaS平台Shopify与京东的合作有了新动向。日前，Shopify官方在某商家群中发布的消息称，Shopify应用商店即将上线京东国际物流插件，首开中美专线服务。
据悉，此项服务目前还在内测阶段，Shopify官方面向广州、深圳提货的商家提供10个京东国际物流插件内测机会。
7、Shopee 布局智利和哥伦比亚市场
据 Tech in Asia 报道，东南亚电商巨头 Shopee 的跨境团队正在智利和哥伦比亚推出“轻资产”试点计划。该计划旨在向智利与哥伦比亚地区提供产品配送服务据悉，Shopee 此前已经布局了巴西和墨西哥市场。
Global收购
1、SK电讯否认计划将其电商平台11Street的部分股权出售给亚马逊
韩联社6月7日消息，韩国SK电讯否认计划将其电商平台11Street的部分股权出售给美国零售巨头亚马逊。此前有报道称，SK电讯正寻求将11Street 30%的股份出售给亚马逊，以支持其在线零售业务，而亚马逊可能收购至多50%的股份。去年11月，SK电讯和亚马逊加强了联系，在电商领域展开合作。
2、Facebook将类Roblox的元宇宙游戏平台Crayta收入麾下
6月7日上午消息，最近一段时间，Facebook频频收购VR工作室，它又宣布收购Crayta开发商Unit 2 Games。
和其它游戏平台一样，Crayta也是基于Unreal Engine开发的，它是一个类似Roblox的平台，为用户提供简洁的创作界面，而且还有发现和社区功能。
3、推进“元宇宙”基建，Facebook收购游戏工作室U2G
近日，Facebook宣布收购游戏工作室Unit 2 Games，具体的收购金额尚未公开。
Unit 2 Games成立于2017年，是一家位于英国皇家利明顿温泉镇的独立游戏工作室，团队有40人，代表作品是游戏创作和发布平台——Crayta。
4、韩国零售商新世界和乐天购物投标收购ebay韩国子公司
6月7日下午消息，据韩联社报道，为收购eBay韩国的招投标工作当天中午结束，乐天购物和新世界集团旗下易买得参与竞购。
据悉，曾参与预备招标的SK电讯和私募基金MBK Partners缺席正式招标环节。乐天购物和易买得提交的收购价格没有公开。至于优先谈判对象，eBay韩国董事会将于下周举行会议，届时有可能公开优先谈判对象。
Global投融资
1、爱施德：公司与团队共同斥资6.6亿元参与对荣耀的联合收购
据界面消息，爱施德在互动平台表示，公司与团队共同斥资6.6亿元参与对荣耀的联合收购，已成为渠道商中持股比例最大的战略投资者。未来公司将继续深挖国内外市场，加速建设海外分支机构和全球仓储物流网络，进一步提升全球数字化销售服务能力，将中国制造推向世界，从而实现公司的国内国际双轮驱动发展，力求以更好的业绩回报广大投资者。
2、沃尔玛旗下电商 Flipkart 推迟 IPO，现寻求30亿美元融资
据新浪科技报道，多位知情人士今日称，沃尔玛控股的印度电商巨头Flipkart，正与软银集团和几家主权财富基金等投资者谈判，拟至少融资30亿美元。这些知情人士称，Flipkart 目前正与新加坡政府投资公司（GIC Pte）、加拿大养老金计划投资委员会（CPPIB）和阿布扎比投资局（Abu Dhabi Investment Authority）进行谈判。
3、消息称快看漫画将获1000亿韩元融资，One Store投资
6月9日消息，据韩国媒体消息，SK电讯子公司One Store将投资中国漫画平台“快看漫画”，投资金额在1000亿韩元左右。One Store由SK电信、Naver、LG等几大韩国财团出资设立。
对此，快看漫画官方暂未确认该消息。
4、出海 D2C 电商平台 Cider 完成数千万美元 A 轮融资
据亿邦动力网报道，本轮融资由 DST Global 领投，IDG 资本、a16z Crypto 跟投。据悉，Cider 借助互联网趋势搜索精准获取用户喜好，生产环节用柔性供应链最大化压缩时间，产品直达用户，商家可以根据用户反馈快速调整产量，提高押中爆款的概率。
