YouTube 全年热门发布：Labubu 火了一年还是顶流

每到年末，各大平台都会发布“年度趋势总结”，今年 YouTube 的《2025年度趋势报告》率先出炉。而在这个覆盖全球用户行为、涵盖创作者、话题、音乐与文化现象的榜单中，一个来自中国的名字再次保持强势存在——Labubu 依旧稳定占据全年热门行列。

这既不意外，也非偶然。Labubu 在 2025 的持续火热，意味着中国潮流文化已经从“短期爆款”进化为一种“稳定的全球叙事”，并且能在 YouTube 这样全球社交媒体平台上持续加热。

而今天我们之所以要关注 YouTube 的年度趋势，并不仅仅是为了“看榜单”，而是因为它其实是全球文化的“气候图”。想读懂 2026 年全球用户会看什么、搜什么、讨论什么——YouTube 的榜单就是最直观的风向标。对所有出海品牌而言，这是一份提前一年告诉你下一波增长在哪里的报告。（在公众号后台回复关键词【油管2025】即可下载完整报告）

从 Labubu 到全球现象：YouTube 年度热门揭示了怎样的内容趋势？

虽然 YouTube 的官方榜单以“热门话题”“顶尖创作者”“趋势音乐”等维度分类呈现，但这些符号背后反映的并不是单个内容类型的走红，而是一种全球内容变迁的结构性趋势。

1. 热门话题正在从“事件”转向“符号”

Labubu 之所以能一年都稳居热榜，不是因为某个节点的巨大曝光，而是它本身已经成为一种被全球用户反复使用、复用、重混的“符号”。

这一点在榜单里也非常明显：

• Labubu 与 K-pop 话题并列，说明在全球范围内，潮流符号与文化粉丝团体已站在同一传播量级，其本质上是形成了自己的“饭圈”，利用粉丝和热爱的力量推动传播；

• 某些地区的热议不再依赖大型娱乐事件，而是依赖于“可创作性高”“能激发参与”的社交文化元素。

这意味着：2025 的全球热点不是突然产生，而是持续共创的结果。

2. 创作者不再单纯追求“长内容权威”，而是转向“可分享的即时表达”

YouTube 的趋势榜上，今年的创作者呈现出明显的“系统性变化”：

• 大量创作者是通过 Shorts 起势；

• 高订阅不再是唯一判断标准，内容的传播链路（分享、二创、转发）变得更重要；

• 出圈逻辑从“内容专业度”转向“内容参与度”。

换句话说，2025 是一个被创作方式重塑的内容时代。

3. 流行音乐的传播方式正在彻底被短视频重写

过去是一首歌带火一支舞，现在是一支舞带火一首歌。 YouTube 的数据也揭示了：

• 热门音乐几乎都伴随“可模仿动作”“可重复节奏”“可二创片段”；

• 传播逻辑由“播放”变成“使用”。

这与 Labubu 的成功逻辑不谋而合：在短视频时代，一切传播都来自“二次创作”。

如果想成为下一个 Labubu，出海品牌要抓住什么样的增长入口？

Labubu 火了一整年，从来都不是运气，而是它刚好踩中了 YouTube 当前的全球文化结构：中国潮流的视觉语言 + 用户可参与的内容机制 + 社交环境中的“情绪通货”。

但更重要的是：出海品牌不是必须成为潮玩，才能复制这种增长结构。 任何行业、任何品类，只要找到自己的文化符号，就能用同样的方法被看见。下面是三条真正可落地、适用于任何品类的趋势打法。

1. 品牌要先成为“文化符号”，再成为“商品选择”

Labubu 在全球的传播不是从购买开始，而是从“看见”开始。它是一种情绪、一种审美、一种表达方式。对出海品牌而言意味着，与其向用户灌输卖点，不如先找到属于自己的“可复用符号”：

• 一种辨识度极强的视觉风格

• 一个可被使用的动作、口号或情绪表达

• 一个能让用户参与其中的创作模板

品牌只有成为“文化符号”，才有可能进入全球短视频生态的飞轮。

2. 不要自己讲故事，让用户去“玩故事”

YouTube 年度趋势最大的启示是，内容不再是品牌讲给用户听，而是品牌给用户一个能玩、能改、能表达的素材。Labubu 的爆火路径，就是最好的例证：开箱、改造、摆拍、恶搞、收藏交换、把Labubu当作情绪出口……品牌如果能让用户“在你的内容里找到自己”，它的传播就不再依赖预算，而是依赖参与。

*YouTube上“Labubu”关键词播放量最高的一条视频达到了1.8亿次观看

3. 内容不需要“完美世界观”，只需要“低门槛的参与入口”

Labubu 没有复杂的 IP 故事体系，但这并没有妨碍全球用户沉浸其中。YouTube 的年度趋势清晰地揭示：参与度 > 完整度。

对品牌来说这意味着，你不需要塑造一个史诗叙事，只需要给用户提供易拍、易模仿、易二创的内容入口。它可能是一句台词、一个妆容、一款配色、一种风格、一种声音。当用户愿意“拿你当原材料”，你就是趋势的一部分。当用户愿意“摹仿你、复刻你、改造你”，你就可能成为趋势的主导者。

*《鱿鱼游戏》是YouTube本年度最热话题，除了网飞发布的第二季之外，播放量最高的就是YouTube红人对鱿鱼游戏的模仿视频

YouTube 的年度趋势榜单，是 2025 内容世界流行文化的一次大扫描。而 Labubu 在这一年依然稳居榜单前列，也说明中国品牌正在从“走出去”，走向“被世界主动认可”。

这对所有出海品牌的意义非常清晰：不要只盯着广告买量，不要只盯着转化效率；内容世界的增长已经进入一个新纪元——它奖励那些能被参与、能被分享、能被二次创作的品牌。Labubu 火了一整年，并不是奇迹。它只是提前一步走进了趋势中心。而 2026 的增长窗口，也将在同样的内容机制中继续等待下一个中国品牌的出现。