出海新锐TOP50消费品牌背后的“成长共性”

最近，飞书深诺集团旗下、专注电商与品牌出海的营销服务品牌飞书点跃 BeyondClick，携手益普索发布了《2025 MeetBrands 中国出海新锐消费品牌榜单报告》。在「2025 MeetBrands 中国出海新锐消费品牌50强」中，我们看到，那些在激烈竞争中成功突围的新锐品牌，虽路径各异，却在关键战略选择上展现出相似的判断与思考，这些共性，或许正是中国品牌穿越周期的重要线索。

中国消费品牌出海正进入新的分水岭阶段。流量与价格红利减弱、平台规则频繁调整、海外经营环境不确定性上升，品牌之间的差距不再体现在“是否出海”，而在于“是否具备跑出来的能力”。

我们观察到，当前出海品牌普遍面临低质增长、本地化叙事失效、路径依赖以及数字化与业务脱节等隐形门槛，一旦无法跨越，增长将不可持续，甚至转化为经营风险。

2025MeetBrands榜单D-MES评估维度 

本次出海榜单50强的评选，更聚焦品牌是否具备长期成长的结构性能力，而并非单一销售指标。

我们提炼出数智化能力、产品创新力、商业转化力与心智影响力四个核心维度，共同衡量中国品牌出海航行的能力与面对风浪行至更远的潜力。

D-MES模型主要分为以下四大能力项：

• 数智化能力（D）——品牌实现跨市场效率与规模化提升的能力

• 心智影响力（M）——品牌拥有跳出低价陷阱，建立市场认可的能力

• 产品创新力（E）——品牌拥有基于本土化需求持续迭代，跳出低价陷阱与塑造品类的领导力

• 商业转化力（S）——品牌形成稳定、可复制商业模式的能力

2025年出海行业已整体走过以纯流量红利和规模扩张为主的野蛮发展阶段，逐步迈入以精细化运营与品牌化建设为核心的新阶段。越来越多品牌不再依赖单点突破，而是通过业务流程的系统升级，在数据能力、组织协同、本地化运营与产品迭代等多个层面持续叠加综合能力。这一变化也对评选提出了更高、更立体的能力要求。

基于此，我们对评选体系进行了全面升级，以更准确识别具备长期成长潜力的出海品牌：

• 强化了业务流程与能力表现之间的关联性

• 纳入消费者认知触点与反馈、本地化运营与组织协同等关键变量

• 使评选结果从“单一增长表现”转向“综合能力判断”

2025年D-MES模型升级主要体现于：

• 数智化能力（D）升级——从工具层数字化，升级为深度嵌入核心业务流程的系统化数智能力，并强化 AI 应用成熟度与业务适配度评估，推动数据驱动决策与规模化运营

• 心智影响力（M）升级——从基础曝光与认知，升级为以海外消费者为中心的长期心智建设能力，形成清晰、稳定、可持续的本地化心智位置

• 产品创新力（E）升级——从单点产品改良，升级为贯穿洞察—设计—验证—迭代的产品进化体系，关注创新的可复制性与延展性，而非短期强度

• 商业转化力（S）升级——从单一市场或渠道的增长能力，升级为多市场、多阶段的本地化商业转化与组织协同能力，强调增长的长期可持续性