AMZ123获悉，近日，Wildberries宣布，将于 2026 年 2 月启动一项面向俄罗斯轻工业制造商的支持计划，首阶段重点覆盖俄罗斯鞋类生产企业。该计划在俄罗斯工业和贸易部支持下实施，仅面向直接生产商，不适用于从事商品转售的卖家。
根据计划，Wildberries 将下调鞋类产品在平台销售时的佣金，并降低相关仓储费用，同时为企业提供额外的业务发展工具，以拓展其经营能力。
俄罗斯工业和贸易部副部长罗曼·切库绍夫表示，该计划是政府与数字平台协作支持本土制造的案例，目标在于提升优质俄罗斯商品的可获得性，并增强国内品牌的整体竞争力。
Wildberries 创始人、RWB 负责人塔季扬娜·金指出，平台不仅希望为制造商提供销售渠道，还将通过基础设施和支持措施，参与构建轻工业的长期发展体系。
与此同时，Wildberries也在持续推进物流基础设施建设。Wildberries已在萨哈林州阿尼瓦区购入一块面积为 12 公顷的土地，用于建设分拣物流中心，并获得“萨哈林”超前发展区（TOR）居民资格。该物流中心规划建筑面积超过 3 万平方米，预计 2026 年初启动施工。
萨哈林州州长瓦列里·利马连科表示，该项目将缩短远东地区与俄罗斯中部之间的物流周期，使消费者能够更快获得更丰富的商品选择。
此前，Wildberries已在符拉迪沃斯托克启用物流中心一期项目，并在赤塔、布拉戈维申斯克、乌兰乌德推进总面积约 65 万平方米的物流设施建设，同时计划在雅库特地区布局新项目。
在品牌与零售结构方面，2025 年俄罗斯市场新进入品牌数量明显放缓。全年共有 43 个新品牌进入市场，其中 28 个为俄罗斯本土品牌，15 个为外国品牌。
与 2024 年相比，新品牌数量下降 1.4 倍，外国品牌进入数量从 28 个降至 15 个，降幅尤为明显。同时，2025 年退出市场的品牌数量增至 27 个，是上一年的 2.3 倍，其中 22 个为俄罗斯品牌。
分析指出，这一趋势与品牌采取更谨慎的扩张策略以及优质商业地产资源持续紧张有关。2026 年预计将有 45 个新品牌进入市场，其中约 25 个为俄罗斯品牌，另有约 16 个品牌可能退出。
在消费端，电子产品仍是居民关注度较高的品类。Avito对俄罗斯居民开展的调查显示，过去两周内有 73% 的受访者曾在线搜索电子产品信息。需求最集中的品类为智能手机，占比 32%，其次是家用电器（30%）、音频设备（21%）、笔记本电脑（16%）以及电视和媒体设备（15%）。
调查还显示，大多数消费者计划将电子产品支出控制在 4 万卢布以内，平均预算为 25,712 卢布。价格仍是购买决策中的首要因素，66% 的受访者将其列为最重要考量。
Avito 数据显示，2025 年智能手机交易额同比增长 10%，二手市场需求持续上升，新款苹果手机均价约为 7 万卢布，而二手同款价格约为 3.5 万卢布，节省幅度接近 50%。
整体来看，2026 年初俄罗斯电商市场呈现出平台扶持本土制造、加大基础设施投入、以及消费者更加理性消费并重的特征，行业正逐步从规模扩张转向结构优化和效率提升。
作者✎ Summer/AMZ123
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