行业解读 | 市值25万亿韩元，保健品类目爆卖，养生竟成韩国大趋势！

“一日三颗枣，百岁不显老；五谷加红枣，胜似灵芝草”，如今，“养生”已经成为当代社会的流行趋势之一。

面对高强度、高压力的生活节奏，越来越多人开始出现皮肤状态差、身体健康受损等问题，面对身体健康焦虑，许多人开启“养生模式”，各种养生食材、药材、保健品迎来新的发展。

根据statista数据显示，2022年，全球保健食品市场价值达8410 亿美元，预计到2026年将增至1万亿美元，整体保健品行业处于逐年增长的流行趋势。

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提到养生保健，首先映入心中的就是“中式养生”，其实比中国更热爱养生的国家，当属韩国，韩国人对保健品的迷信程度名列前茅。面对对身体有好处的养生保健品，韩国人向来来者不拒，十分注重身体健康与皮肤护理等方面。

据数据显示，食品保健品在韩国海淘跨境交易占有率近29.7%，该类目在韩国市场仍属于蓝海，今天，Shoptop为大家解读韩国保健品类目的流行趋势有哪些。

在韩国，保健品消费人群从幼到老均有涉及，韩国食用保健品的“养生文化”已经深入人心。

图源：worldpopulationreview

根据worldpopulationreview数据显示，截至2023年2月3日，韩国大约有5179万人，并预计自2023年后，韩国人口增长率逐年减少。据了解，目前韩国生育率仅有0.92，极低地生育率导致韩国人口老龄化严重。

面对高昂的生活、教育成本，以及女性就业问题，新时代韩国女性大多数已经不愿意生育，老龄化问题愈演愈烈，预计在2065年将会有近50%的韩国人年龄超过65岁，而这些人群将会成为保健品消费的主要人群。

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根据百度百科数据，韩国男女比例为0.99，较为平均，而韩国人口年龄结构不均衡，15岁以下人口约占15.7%，15—64岁人口占72.9%，65岁以上人群占据11.4%。

韩国养老问题紧张，导致年轻人社会压力加大，加班熬夜、失眠多梦、体重增加等问题频发，社会养生需求激增，韩国保健品已经不再只针对老年群体，在韩国从年轻至年长的各类人群，都在服用保健品来增强体魄。

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曾经有韩国媒体采访各年龄段韩国人是否有食用保健品习惯，不论是青少年人群还是老年人，大约78.9%的人都对保健品拥有执着信仰，坚定认为保健品能够维持身体健康，增强体质，只是不同年龄层次的人群对于保健品功能偏好也有所不同。

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根据statista数据显示，2021年韩国保健功能食品市场规模可达5.06万亿韩元，同比上一年，增加0.88万亿韩元，大约增长17.3%左右，韩国保健品市场拥有巨大需求量。

韩国保健协会表示，2020年，韩国保健品市场规模约为4.98万亿韩元，预计将在2030年超过25万亿韩元，2021年，20—35岁的人群在保健品消费上较去年增加近31.9%左右。

通过调查显示，不同年龄段对保健品功能需求也有所不同。

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儿童对于补钙、补充维C等利于骨骼健康等保健品需求较大;青少年对于预防近视或明目等功能的保健品需求量大;女性对于益生菌、滋补气血、祛湿减肥等功效保健品感兴趣最多；高钙、增强免疫力、活化血管的保健品比较受中老年人欢迎。

对于跨境电商其他品类来说，韩国的人口数量可能并不会是卖家做跨境业务的第一选择，但是对于保健品行业来说韩国是优质选择。韩国历来重视医疗美容行业，在保健品的种类选择上更是多种多样，其中销量较好的有红参、抗氧化、维生素、益生菌等保健产品。

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根据不同人群的需求，韩国保健品行业未来走势可以分为以下几类：

1、儿童、青少年：预防近视与增长骨骼发育

随着电子产品更新换代、网络技术的发展，越来越多儿童、青少年视力开始出现问题，适量的选择叶黄素、鱼肝油、维生素A、维生素C、维生素D等能够充分地缓解眼部疲劳、明目，也能进一步保健大脑记忆力，加速骨骼发育，维系身体健康。

2、成年女性用户：褪黑美白、祛湿减肥、滋补修复

韩国的美女与帅哥非常多，而韩国女性十分注重对皮肤以及容貌的保养，更是会通过保健品来维系年轻状态或改善皮肤状态。

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葡萄籽、花青素、VC、胶原蛋白肽等产品能改善女性皮肤，帮助褪黑，利于美白，维系皮肤良好状态；滋补口服液、阿胶、燕窝、红参等保健食品，可改善气色，滋补养颜；益生菌、酵素等，可以促消化，帮助吸收，改善肠胃，利于保持身材。

3、男性用户：生发、增强体质

由于生活压力大，许多上班族会熬夜加班、失眠多梦，不良的作息对身体状况也产生了不好的影响，鹿茸、人参、维生素B6、牡蛎胶囊等能够增强男性体质，改善男性脱发等问题。

4、中老年人：加强体质、强筋健骨、舒缓脑心血管

通过分析发现，韩国未来老龄化问题越来越严重，老年人对于保健品的需要程度可想而知。

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奶蓟草、葛根、灵芝、孢子粉、枸杞、软骨素、辅酶Q10、维生素D3等，能够帮助老年人改善身体状态，缓解骨质疏松、心血管硬化，护肝补钙，增强身体素质。

写在最后：

随着互联网的发展，大概有近48%的韩国人选择在网购平台购买保健品，这也恰恰是中国卖家做跨境保健品业务的好时机。在产品运营上，卖家可以结合重点节日和人群，做订阅保健品礼盒，社交媒体上做好广告宣发，一定能取得不错的销量。