AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条正文

《全民K歌》进入菲律宾下载榜Top10 为什么腾讯、头条在海外不约而同盯上了音乐类App

白鲸出海
白鲸出海是一家致力于服务中国泛互联网企业出海的综合服务平台。目前白鲸出海涵盖资讯、数据、服务及社群社区四大模块。自2014年7月运营以来,白鲸出海已成长为中国泛互联网出海媒体领域NO.1的品牌。网址:http://www.baijingapp.com/
8005
2019-05-29 00:12
2019-05-29 00:12
8005
白鲸出海
白鲸出海是一家致力于服务中国泛互联网企业出海的综合服务平台。目前白鲸出海涵盖资讯、数据、服务及社群社区四大模块。自2014年7月运营以来,白鲸出海已成长为中国泛互联网出海媒体领域NO.1的品牌。网址:http://www.baijingapp.com/

这几天关于音乐,在海外有几个新动向,一、字节跳动获得了印度两大唱片公司的版权要在新兴市场推音乐付费服务;二、白鲸出海了解到一家原本做新兴市场唱吧类产品的出海公司音乐版权即将到期,因为续签费用高昂且新兴市场内容付费产品投入大但回收周期长已经决定停止进一步投入;三、腾讯近几个月在东南亚推《全民 K 歌》的海外版,在菲律宾已经进入 Google Play 免费总榜 Top 10。

从这几个新动向,我们看到了几个信息点:

1、获得音乐版权的成本高昂、而新兴市场用户付费习惯不及成熟市场,ROI 现阶段不高,中小企业无法承担;即使是字节跳动这样不差钱的企业也面临版权问题,例如最近全球三大唱片公司的版权即将到期目前还未传出续签消息,转而签了印度市场的两个唱片公司;但三大唱片的版权授权,对于海外版《TikTok》的变现主场欧美市场极为重要,签下也是势在必行。

2、付费是早晚的事情?就如几年前在中国 BAT 做长视频,又如各种亏损的《Pandora》和《Spotify》,在市场逐渐成熟之后,用户为优质内容付费是早晚的事情,目前大家都在做用户量,但腾讯音乐在国内的运作让我们看到了音乐内容变现的盈利可能。与视频网站不同的是,音乐这种“世界通用语言”的文化隔阂相对低一些,内容成本也主要在版权上,2019 年第一季度腾讯音乐净利润 9.87 亿人民币,视频业务还在亏损。在实现盈利之后,腾讯在海外复制业务模式顺理成章。印度虽然有量,但付费习惯更差,腾讯自己做选了东南亚,两条腿走路《JOOX》和《WeSing》,印度目前以投资《Gaana》为主。

3、延伸一下,东南亚的内容付费总体上好于印度,已经有为内容付费的习惯,这一点从 4 款漫画 App 上 Google Play 畅销总榜 Top100 就能看出来,其中包括阅文集团的《Webnovel》。后续专门写一篇文章展开谈。

下文展开说一下前两点。

字节跳动在印度

字节跳动为什么要在印度推出音乐流媒体服务,思考下来几个原因。

1、丰富产品矩阵,应对在线音乐平台不断丰富业务项的趋势。

短视频的风靡加上在国内已经找到有效的变现模式,如电商引流、品牌广告等等,已经让很多人眼红,有推出同类短视频产品的、也有在线音乐平台集成短视频版块的。无论是《抖音》还是海外版《TikTok》都无疑面临越来越激烈的竞争,丰富自身产品矩阵是其中一个应对策略。

2、为了深度本土化运作面对印度短视频领域的竞争,《TikTok》需要更多的本地音乐的使用权,版权费用已经支付,向产业链上游延伸,更有利于业务发展。

大概今年 4 月的时候,国内媒体报道字节跳动与三大唱片公司的音乐版权协议最快于月内到期,而环球、索尼和华纳三家唱片公司占据全球音乐市场大概 80% 的份额。如果不续签,《抖音》及海外版《TikTok》上数亿的短视频都需要从服务器中删除,用户后续的内容制作也将受到影响。

就外媒 5 月 23 日左右的消息来看,字节跳动当时还未能与三大唱片公司续签授权协议,据悉是双方未能就具体条款达成一致。要知道,之前三大唱片公司给字节跳动的授权协议是按照固定费用来签订的,也就是打包给到使用权,费用在千万美元级别,而 Spotify 这样的音乐流媒体平台一个季度支付的版权费就有上亿美元。对于抖音和《TikTok》,尤其是海外版,最大用户基数在印度,目前还没有找到很好的盈利模式的情况下,是太过沉重的负担。

所以,虽然与三大唱片公司的版权还未尘埃落定,但对于海外用户基数最大的印度市场,字节跳动签订音乐授权协议必然不会犹豫。不论是对音乐流媒体服务还是短视频服务,印度本土音乐使用权的获取都很重要。而在获得版权后,向产业链上游延伸,再向下做各种服务和产品更顺利一些。

当然,基于欧美市场是《TikTok》盈利的主要市场,无论是广告变现还是直播打赏变现,与三大唱片续签版权协议也是必然的选择,只是在具体条款上,双方还在博弈。唱片公司虽然更强势,但《TikTok》也并非完全没有筹码。“抖音神曲”效应已经延伸到海外,《Old Town Road》《Slow Dancing in the Dark》等等歌曲借由平台走红,有的在 BillBoard 上排名迅速蹿升,有的播放量数倍增长。抖音和《TikTok》能让一首歌曲从默默无闻到人尽皆知。

3、为变现考虑,短视频变现在新兴市场存在困难,无论是广告还是并入直播模块后的打赏变现,将部分有付费潜力的用户导入音乐付费服务,增加盈利点。

在前不久,Facebook 联合白鲸出海发布的《印度市场入门策略白皮书》中,印度音乐流媒体平台在 2018 年的增长率高达 50%,用户基数为 1.5 亿人,但付费订阅用户的比例低得可怜,在 1% 以内,总计 150 万人左右,但即便如此,音乐订阅收入在 2018 年也已经增长了 60% 达到 0.12 亿美元。

相较之下,2018 年中国数字音乐付费收入 46.6 亿人民币,大约 6.8 亿美元,为印度市场规模的 50 倍以上。但在 2013 年,中国的数字音乐付费收入也仅为 2.3 亿人民币(0.33 亿美元),不到印度 2018 市场规模的 3 倍。

对于增速明显的印度音乐付费市场,已经拥有 3 亿用户的字节跳动,不免想从中转化部分付费用户。印度现在的情况是,变现很惨,但是巨头都会不断加码。

腾讯在东南亚

腾讯在东南亚的布局很早,在 2014 年就推出了音乐流媒体 App《JOOX》,5 月 28 日,在 Google Play 印尼畅销总榜第 64 的位置。而在畅销总榜 Top 100 里,一共有 3 款音乐相关产品,除了《JOOX》,还有 2 款美国的唱吧类产品排在前面,《Smule》和《StarMaker》分列 21 和 53 名。可见,更具社交属性的唱吧类产品更符合印尼用户的偏好。

2018 年,腾讯音乐递交 IPO 申请之际,白鲸出海曾发布一篇文章《传腾讯音乐定 7.6 递交 IPO 申请,音乐出海复制国内商业模式》当时,关于在线 K 歌这一业务模式,腾讯并没有亲自上阵,而是在 2017 年 5 月 5400 万美元领投了 Smule 的 H 轮融资。但已经手握大量版权,且《JOOX》已经在印尼成为 Top 1 音乐流媒体平台、安卓版日活用户数 139 万(SimilarWeb数据)之后,腾讯必然会将用户导入变现模式更清晰的自家产品《WeSing》。因为同样以东南亚作为主要市场且同样印尼是最大的市场,《Smule》安卓版在 2019 年 4 月的全球月流水 100 万美元,《JOOX》仅 20 万美元。

在近几个月的推广下,2019 年 4 月,《WeSing》安卓版在印尼的新增下载为 110 万,排在 Google Play 下载总榜第 63 位,日活 7 万,日均使用时长 24 分钟左右,但距离《Smule》安卓版日活 28.5 万,日均近 1 个小时的使用时长(SimilarWeb 数据),腾讯唱吧类产品的海外本土化运营还有很长一段路要走。

腾讯和字节跳动,一个是从产业链上游向下延伸,一个反之;一个手握大量版权,一个与三大唱片公司的版权协议还在洽谈中且从现有信息来看可能导致成本大幅上升;一个主打东南亚、一个做印度市场;一个变现有前例可循,一个变现具有很大的不确定性。对比之下,字节跳动的在新兴市场的前路要坎坷许多,今天的消息,印度短视频产品《VMate》获阿里亿级美元投资,印度的短视频之争也远未结束。

(本文作者:Amber Yin)

本文由 jqyjr 编辑排版

免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
我国对中东欧国家进出口贸易规模创历史新高
AMZ123获悉,5月22日,海关总署数据显示,今年前4个月,我国对中东欧国家进出口贸易规模达3296.8亿元,同比增长5.6%,高于同期中国进出口整体增速,创下历史同期新高。而从整年的数据上看,2024年,中国与中东欧国家双边贸易总值达到1422.7亿美元,较上年同期增长6.3%,高于中国进出口整体增速2.5个百分点,展现出强劲发展势头,凸显出中国与中东欧国家贸易合作的显著活力。值得一提的是,2
2025宠物市场七大趋势:健康化、智能化、人性化需求等推动行业发展
AMZ123获悉,近日,Exploding Topic发布了2025-2026年宠物行业七大趋势报告,预计到2030年全球宠物产业规模将达到3000亿美元。宠物健康、人性化养宠需求、智能科技正成为市场增长核心动力。本文将围绕七大趋势展开分析,帮助卖家全面了解宠物产业未来的发展方向。一、宠物补品与心理护理市场双增长,宠物心理健康成为新关注点随着养宠人数持续增加及宠物主人对高品质护理产品的支出提升,特
越南5月防疫用品销售激增,Shopee售出超14万只口罩
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,越南电商平台的口罩销售激增。自5月初以来,随着社交媒体上关于新冠疫情的讨论升温,消费者对新冠病例增加及新变异株出现的担忧加剧,防疫产品的需求迅速上升,尤其是口罩和新冠检测产品。数据显示,5月4日至17日期间,电商平台Shopee上销量排名前15的口罩卖家共售出超过14.05万个口罩,总销售额达约6600万越南盾(约合25.4万美元),比前一周期增长65%。其中销
Allegro加大本地化投入,应对Temu等亚洲平台挑战
AMZ123获悉,5月22日,据外媒报道,波兰电商平台Allegro正加大本地化投入,以与包括Temu在内的亚洲平台形成差异化。除波兰本土市场外,Allegro目前还在捷克共和国、斯洛伐克和匈牙利开展第三方市场业务。为提升用户体验,Allegro已在近期从国际平台上移除大量运输时间较长的商品,这些商品主要来自东亚地区。Allegro首席财务官Jon Eastick指出,公司正在加强与亚洲企业的区隔
靠一把刷子,TikTok卖家狂揽千万元
TikTok烧烤生意大“火”,一把刷子卖出50000多单
印尼政府出台电商新规:禁止长期低价运费活动,防止恶性竞争
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,印度尼西亚通信与数字事务部发布了《2025年第8号部长条例》,将对电商平台的快递运费促销活动进行限制,旨在规范邮政及物流服务领域,保障行业健康发展。根据该条例第45条第2、3、4款规定,将邮政快递服务价格降低至基础成本价以下的任何折扣活动,每月仅最多三天的活动期限。这意味着电商平台不能长期通过大幅度补贴运费吸引订单,以维持行业内公平的竞争环境。不过,该条例也允许
Flipkart印度民族服饰年销600万,回购率达九成
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,印度本土电商平台Flipkart的民族服饰品类过去一年在印度市场强劲增长,在消费者中具有高度粘性和持续吸引力。数据显示,民族服饰品类过去一年吸引了超过600万名消费者购买,近90%的销售额来自回购用户。从消费者结构来看,该品类的主要消费群体以年轻人为主,其中约有一半购买民族服饰的用户年龄在25至35岁之间。按地域分布,日常民族服饰的销售在印度各地均有显著增长,尤
特朗普承认关税对美国企业造成了不小的冲击
AMZ123获悉,5月21日,美国商务部长霍德华·卢特尼克在一场活动上公开承认,“上个月对中国的关税战造成了痛苦,我对此感到害怕,总统(特朗普)也对此感到害怕。”事实上,卢特尼克的担忧正在得到验证。为了应对关税政策所造成的成本压力的影响,许多品牌不得不对价格做出调整。据央视新闻援引美国消费者新闻与商业频道(CNBC)网站当地时间5月22日报道,耐克公司计划最早在本周内、最迟于6月1日前,提高其在美
2025宠物市场七大趋势:健康化、智能化、人性化需求等推动行业发展
AMZ123获悉,近日,Exploding Topic发布了2025-2026年宠物行业七大趋势报告,预计到2030年全球宠物产业规模将达到3000亿美元。宠物健康、人性化养宠需求、智能科技正成为市场增长核心动力。本文将围绕七大趋势展开分析,帮助卖家全面了解宠物产业未来的发展方向。一、宠物补品与心理护理市场双增长,宠物心理健康成为新关注点随着养宠人数持续增加及宠物主人对高品质护理产品的支出提升,特
靠一把刷子,TikTok卖家狂揽千万元
TikTok烧烤生意大“火”,一把刷子卖出50000多单
越南5月防疫用品销售激增,Shopee售出超14万只口罩
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,越南电商平台的口罩销售激增。自5月初以来,随着社交媒体上关于新冠疫情的讨论升温,消费者对新冠病例增加及新变异株出现的担忧加剧,防疫产品的需求迅速上升,尤其是口罩和新冠检测产品。数据显示,5月4日至17日期间,电商平台Shopee上销量排名前15的口罩卖家共售出超过14.05万个口罩,总销售额达约6600万越南盾(约合25.4万美元),比前一周期增长65%。其中销
我国对中东欧国家进出口贸易规模创历史新高
AMZ123获悉,5月22日,海关总署数据显示,今年前4个月,我国对中东欧国家进出口贸易规模达3296.8亿元,同比增长5.6%,高于同期中国进出口整体增速,创下历史同期新高。而从整年的数据上看,2024年,中国与中东欧国家双边贸易总值达到1422.7亿美元,较上年同期增长6.3%,高于中国进出口整体增速2.5个百分点,展现出强劲发展势头,凸显出中国与中东欧国家贸易合作的显著活力。值得一提的是,2
Allegro加大本地化投入,应对Temu等亚洲平台挑战
AMZ123获悉,5月22日,据外媒报道,波兰电商平台Allegro正加大本地化投入,以与包括Temu在内的亚洲平台形成差异化。除波兰本土市场外,Allegro目前还在捷克共和国、斯洛伐克和匈牙利开展第三方市场业务。为提升用户体验,Allegro已在近期从国际平台上移除大量运输时间较长的商品,这些商品主要来自东亚地区。Allegro首席财务官Jon Eastick指出,公司正在加强与亚洲企业的区隔
印尼政府出台电商新规:禁止长期低价运费活动,防止恶性竞争
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,印度尼西亚通信与数字事务部发布了《2025年第8号部长条例》,将对电商平台的快递运费促销活动进行限制,旨在规范邮政及物流服务领域,保障行业健康发展。根据该条例第45条第2、3、4款规定,将邮政快递服务价格降低至基础成本价以下的任何折扣活动,每月仅最多三天的活动期限。这意味着电商平台不能长期通过大幅度补贴运费吸引订单,以维持行业内公平的竞争环境。不过,该条例也允许
《跨境支付:拓展美国市场的关键策略》PDF下载
拓展美国市场是企业发展的重要机遇之一。美国电商行业2024 年规模达1.2万亿美元,预计到 2029 年将增长50%,达到 1.8万亿美元。但是,面对激烈的市场竞争和客户的高期望,企业必须选用适当工具才能取得成功。企业在规划拓展美国市场时,通常会忽略支付问题。但实际上,支付却是获取客户、确保经营顺畅、提升盈利的关键。
《跨境支付:拓展澳新市场的关键策略》PDF下载
澳大利亚和新西兰正步入电商发展新纪元。澳大利亚线上零售市场2024 年交易量达 370亿美元,预计到2029年将增长56%,达到 580 亿美元;同期,新西兰电商市场交易量预计将增长 63%,从 51.8亿美元增至 84.2 亿美元。虽然与亚太市场相比,新西兰电商市场起步较慢,但随着互联网逐渐普及,以及消费者习惯不断变化,该地区电商业务正在加速发展。合适的的支付工具可以协助企业把握这次发展机遇。
《跨境支付:拓展欧洲市场的关键策略》PDF下载
欧洲的电商市场正蓬勃发展,收入年均增长率(2025年至2029年的复合年均增长率)预计将达 7.95%,到 2029 年,市场交易量预计将达9,613亿美元。跨境购物销售额超线上总销售额的四分之一,为寻求发展的企业带来重大机遇。企业在规划拓展欧洲市场时,通常会忽略支付问题。但实际上,支付却是获取客户、确保经营顺畅、提升盈利的关键。
《跨境支付:拓展东南亚市场的关键策略》PDF下载
东南亚电商市场增速位居世界前列,收入复合年增长率预计将达 8.8%,到 2029 年,市场交易量预计将达 1,872 亿美元。届时,该地区的网购消费者将超 2.597 亿人。预计到 2029 年,仅新加坡的网络零售额就将增长 67%,马来西亚的电商市场将扩大 70%,印度尼西亚的电商市场将扩大 58%。拓展东南亚市场将为企业带来重大机遇。
《跨境支付:拓展香港市场的关键策略》PDF下载
香港电商市场正高速增长,2024年行业估值达 47.7亿美元,预计到2029年将增长52%,达到 72.5 亿美元。香港消费者精通数字技术,且越来越爱网购,推动香港电商市场蓬勃发展。要在该地区取得成功,企业必须提供符合当地消费者需求的支付体验。
《跨境支付:拓展英国市场的关键策略》PDF下载
拓展英国市场将为电商企业带来提升销量的重大机遇。英国电商市场在欧洲独占鳌头,行业发展欣欣向荣。英国电商行业2024 年估值达1300亿美元,预计到 2029 年将增长46%,达到 1890 亿美元。企业必须立足合适的支付方式,才能充分挖掘市场潜能。
《亚马逊2024年度数据报告》PDF下载
主流跨境电商 市场概况 亚马逊平台的 发展与变化 亚马逊销量 及销售额分布 亚马逊卖家 及类目数据
《清华大学第四弹:DeepSeek+DeepResearch:让科研像聊天一样简单》
DeepSeek能做什么? DeepSeek搜索要怎么做? DeepSeek输出效果如何?
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
跨境数据中心
聚合海量跨境数据,输出跨境研究智慧。
亿邦动力网
消除一切电商知识鸿沟,每日发布独家重磅新闻。
AMZ123跨境电商
专注跨境行业热点事件报道,每日坚持推送原创深度热文
亚马逊公告
AMZ123旗下亚马逊公告发布平台,实时更新亚马逊最新公告,致力打造最及时和有态度的亚马逊公告栏目!
侃侃跨境那些事儿
不侃废话,挣钱要紧!
热门活动
跨境资讯
跨境资讯
跨境早报
跨境社群
品类交流群
宠物品类交流群
加入
扫码进群
家居品类交流群
加入
扫码进群
母婴用品交流群
加入
扫码进群
品类交流群
加入
跨境资料
亚马逊运营干货包
加入
扫码进群
TikTok运营干货包
加入
扫码进群
跨境电商行业报告
加入
扫码进群
跨境资料
加入
官方社区
跨境电商交流群
加入
扫码进群
亚马逊卖家交流群
加入
扫码进群
独立站卖家交流群
加入
扫码进群
官方社区
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部