阿里腾讯“跑马圈地”越南电商市场，又一中国出口电商新蓝海？

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对中国电商企业而言，越南确实是一片充满机遇的土地。得益于该国日益庞大的年轻群体、高互联网普及率和不断增长的智能手机普及率影响，越南正成为东南亚地区最具潜力的电商市场之一。

东南亚电商市场的兴起

《亚太B2C电商市场报告》（Asia-Pacific B2C E-Commerce Market）显示，全球在线零售总额有一半以上来自亚太地区。分析结果表明，全球网购零售商品和服务的行为超过50%发生在亚太地区，其中东南亚约占该地区电商市场的40%。

东南亚电商市场的影响力正在日渐提升，该市场正吸引着全球大大小小的电商企业。随着互联网和移动设备的迅速普及，东南亚消费者的购物行为也随之发生变化。

根据谷歌和新加坡主权财富基金淡马锡发布的《2018年东南亚互联网经济报告》（e-Conomy Southeast Asia 2018），到2025年，东南亚数字经济有望达到2400亿美元，较此前预计高出400亿美元。东南亚数字经济能够发展到如此庞大规模的关键因素，取决于该地区拥有着全球最活跃的移动互联网用户，且该地区的电子商务、线上媒体、在线旅游和拼车等行业正在以前所未有的速度增长。

越南电商市场随之崛起

伴随东南亚电商市场的发展，越南电商市场也发展的如火如荼。目前越南共有3540万电商用户，预计到2021年还将增加660万用户，届时将占越南总人口的58%。而这是为什么在过去5年里，越南在线购物交易所占的比例一直在上升的原因。

据越南电商协会（VECOM）报告，越南电商市场某些特定领域的增长率几乎是爆炸性的。在网络零售领域，数千家电商网站在2017年的营收增长了35%。在支付领域，越南国家支付公司（NAPAS）2017年国内在线信用卡交易量同比增长约50%，交易额则增长了75%之多；而在网络营销领域，部分联盟营销企业2017年的增长率均在100% -200%之间。

越南电商市场自2013年开始高速增长，在线销售额从2013年的22亿美元增长到2017年的62亿美元，年均增长率达到20%。其中，联盟营销的销售额约占总销售额的15%，据悉大约80%的越南本土品牌依赖于联盟营销项目。

越南最受欢迎的在线销售产品包括服装、鞋类和日用品（59%）、电子设备（47%）以及家用电器（47%）等，大多数企业也已开始提供多种支付和送货方式。

另外，越南政府也已经开始介入，试图帮助开创一个新的商业世代。越南的法律体制和政策，特别是关于电子商务的第52号法令，它在为零售电商市场的高速增长创造有利条件方面发挥了关键作用。据悉，第52号法令旨在确保电子商务和传统商务之间的公平，其中经营电子商务的企业必须遵守与传统商务同等的法律法规。

越南本土电商玩家实力不容小觑

根据东南亚电商聚合平台iPrice公布的东南亚10大访问量最高的平台榜单，越南电商平台Tiki、Thegioididong和Sendo均榜上有名，分别排在第6、第7和第8位。而居于前两位的分别是Lazada和Shopee。

iPrice关于越南市场的数据显示，Tiki、Thegioididong和Sendo在2018年取得了巨大的进步，并吸引了大量用户流量和投资。

其中，Tiki是越南发展最快的零售公司，并且完全有可能成为该行业的赢家。在2018年6月至12月之间短短6个月的时间里，他们的网站月访问量暴涨了80%，从越南电商网站排名的第4位上升到了第2位，并且在2019年4月的月访问量中排名第一，Lazada则屈居第二。

Sendo的增长也十分快速，它的网站月访问量在6个月之内增长了55%，并在越南电商网站排名中居于第5位，排在了Thegioididong后面。

这份榜单上的黑马当属Thegioididong。据iPrice的报告称，虽然只专注于销售电子设备这个产品类别，这家零售公司的月均访问量仍达到了2900万之多。

虽然当前越南电商市场的领导者还是Lazada和Shopee，但是以上这三家本土电商平台的表现仍然非常引人瞩目，这也无疑再次证明了这一市场拥有着不容小觑的潜力。

投资者聚集越南

越南蓬勃发展的电商市场也吸引了来自日本、德国、美国、韩国、中国和新加坡等国家的主要投资者。其中来自日本的投资者数量最多，共有BEENOS、CyberAgent Ventures、econtext Asia、SBI Holdings、Sumitomo Corporation和Trancosmos这六家企业。2017年，日本在越南累计投资91亿美元，超越韩国（85亿美元）成为越南外商直接投资最多的国家。越南电商市场的最大投资者还包括阿里巴巴、腾讯、新加坡主权财富基金淡马锡、Dragon Capital和IDG Ventures Vietnam等科技巨头及风投公司。另外，德国和美国是除亚洲以外的两个积极投资越南电商市场的国家。

小结

过去两年，越南的年复合增长率达到了爆炸性的33%，成为东南亚地区增长最快的电商市场之一。据业内人士预计，2020年越南电商市场规模将超过此前预测的100亿美元，并可能达到150亿美元。另根据越南电子商务和数字经济部门的数据，到2020年，越南的人均在线消费将达到350美元/年。