直播回顾|8月Facebook产品更新汇总！内附近期违规热点

为了持续打造安全以及可信的平台环境，Facebook将会对发现存有高风险以及恶意规避Facebook监管行为的中国广告主账号实施每日投放金额限制。 

对于花费账号呈现出高风险的广告主，Facebook将放置$50美金的每日投放金额限制。 对于恶意规避Facebook监管行为的广告主，包括原属于同一个团体或是公司，但在Facebook平台却拆分伪装成不同公司主体的广告主。Facebook会对这些广告主所有的账号依据不同风险等级，放置$0或是$50美金的每日投放金额限制。

Facebook依据内部审核以及监控，在6-8周后，对后期呈现出改善趋势的账号移除每日投放金额限制。

2020年8月25日，目标受众子定位选项进行了更新，一些不常使用的受众选项会被删除，更新后Facebook广告主可以通过改用语言和文化来定位受众。

在2020年8月19日，Facebook“ Shop Now”广告点击按钮页面跳转出现异常，在点击后跳转到“view Shop”的页面，而不是进行产品购买的页面。这个Bug已经在当天修复好，如果广告主当天的CPA因为此Bug上升的话可以联系你的客户经理。

在2020年9月1号Facebook开始统一不同广告模式在Facebook Feed上呈现的格式。主要影响的是线索广告和应用安装广告，新格式的广告让用户更清晰的预览广告的落地页。

经过测试，这个更新有助于提升广告成效，虽然新的格式会影响点击率，但是线索信息填写完成率和APP下载率都有显著的提升 

从2020年8月17日开始， Instagram会开始上线新的Account Insight功能。

Account Insight 中的总结页面进行了更新，包括：

1、近期亮点：这个部分会显示最近7天内用户的账户表现值得注意的细节；

2、账户触达：点击账户触达，可以让你看到你的账户的触达流量情况；

3、内容互动：这里会显示过去7天内的内容互动情况，新增分析维度包括：Feed点赞 、评论、收藏、分享；Story：回复、分享；IGTV：点赞、评论、收藏、分享

4、总粉丝数：这里会提供详细的用户画像分析，包括了年龄范围和地理位置等。

5、预估收入：如果用户可以通过 进行广告变现，这里可以看到预估广告收入。

6、分享的内容：这个部分用户可以看到过去 天内分享和推广的内容。

7、成效分析按钮：成效分析按钮会在用户主页上出现，便于用户直接点击进入。

在之前的文章就有详细介绍过Shops，它是将把部分购物功能结合在一起，使企业可以建立一个通过Facebook或Instagram访问的统一在线商店平台。

Facebook目前已经向第一阶段和第二阶段国家所有符合条件的企业推出了Shops的访问使用权限，如果企业符合入驻条件，会收到Facebook的邮件，没收到邮件的卖家也不要着急，Shops会陆续推出，Shops功能会在更多国家开始测试，并逐步开放。

从2020年10月开始，Facebook将不再支持报告超过37个月的广告指标数据。广告主如果想保留之前的广告数据，可以在10月之前下载或导出任何早于37个月的历史数据。

此更改不会影响广告素材或受众群体等数据，并且现有指标的计算方式也不会更改。此更改将应用于广告报表界面，如广告管理器，广告报表，LAX，拆分测试等。此更改也将作为Ads Insights API v9.0的一部分进行发布。

在2020年8月31日之前，所有Facebook广告管理后台将转变为最新版本，还在用旧版广告管理后台的Facebook广告主可以先去熟悉下新的版本。

电商类客户尤其要注意产品描述夸张，图片存在前后对比、涂了某种产品会在多久变白、皮肤紧致这类的夸张广告文案都不能使用。此外虚假评价、五星自评这种也是会被判定违规的，另外一个重要的违规点就是网站产品价格与广告产品价格不一致，例如你的广告图片上面写的价格是100美金，用户点进去产品是500美金，这种广告也会被判定违规。

还有产品图中含有不雅手势也会被判定违规，上面提的这几条都是近期违规的热点，希望各位Facebook广告主一定不要踩这些雷区。