独立站三问：独立站有必要做吗？怎么做？现在就做吗？

1、独立站有必要做吗？

我们来模拟一个现实场景：我是国外某个电动工具零售商（也可以是经销商或批发商），你是国内某个电动工具生产商或外贸批发商商。

我现想从外国（中国）采购一批电动工具。我首先打开谷歌输入关键词“Power Tools”进行搜索，在搜索结果首页，有十几个排名，这其中有广告（Google Ads广告位置）、有自然排名（SEO优化排名）。假设我首先点开的是一个阿里巴巴或MIC的网站，你就在阿里巴巴里，我有幸翻看了你的阿里巴巴页面，对你的产品挺感兴趣，但在询盘之前，我想看看你的独立站。但非常遗憾，我谷歌了一圈，没看到你的独立站。于是对你的企业的信任度直接降低到冰点。这是因素之一。

另外一个因素，我谷歌搜索，进入的阿里网站，里面你的同行全在里头，太多、太多，我看的眼花缭乱，但没选择向你询盘。

还有一个重量级因素，那就是，我谷歌搜索，压根就没点击阿里巴巴链接，而是直接看了几个独立站，所以连你影子都没看到。

其实独立站的好处远远不止这些。独立站其实是你的无形的固定资产，而且随着运营时间越长，独立站的获客能力越强，搜索引擎表现越好，品牌打造越有效而且愈加持久。

写到这里，你认为有必要做独立站吗？

2、独立站现在就做吗？

独立站什么时候做？我们说，独立站建设越早越好。

现在做迟了吗？既然已经迟了，就立刻马上行动起来吧。

3、独立站怎么做？

（1）域名选择

从短期来看，选择包含主打关键词的域名，从长期来看，选择自己的品牌作为域名。中间是选择包含品牌和主打关键词的域名。均是越短越好。

（2）选择性能极佳的海外服务器空间

一般建议选择美国服务器空间，服务器运营内存要大，带宽要高。总之，要让你的网站打开速度极快。

（3）SSL证书

给网站做安全证书，即SSL认证。谷歌首页绝大多数的域名都是https开头的站点。

（4）突出产品和信任度

网站尽量不要放无关紧要的栏目。要尽可能的挖掘产品的卖点，企业的优势，并使其图文并茂（甚至是视频）的展示在网站显著位置。

网站要放上企业的真实照片或视频，让远在大洋彼岸的用户充分认可和信任。这样才更有可能向你询盘并成交。

以上是从建站本身谈的几点建站建议。

我们认为，真正合格的外贸独立站应该满足谷歌SEO和Google Ads(AdWords)两方面的要求。即要有利于这两个方面效果的提升。基于此，独立站怎么做，可以出一本书，太多太多，检几个最重要也最容易实施的方面给大家说一下。

（5）关键词拟定

网站建设脱离关键词就起不到营销的作用。首先要拟定关键词，对关键词进行分析，尽量选择较容易获得转化的关键词，这样的关键词做起来相对容易，而且收效着实不错。

（6）关键词布局

关键词应该在文章前100个字内包含，关键词密度为2-3%。

（7）H标签

H1为标题，H2为小标题（巧用H1H2，让文章结构看起来一目了然），如图：

（8）URL优化

优化URL，就要让URL可读，让人一看URL，便知网页内容大概是什么。这对用户体验好，更对谷歌排名有好处。同时要让URL中包含关键词，并且尽量短小精湛。如图：

（9）文章结构化优化，这里有机会到达谷歌精选片段的位置（研究和实践表明，HOW TO 的文章才能到达这个位置，也就是第 0 位。前提文章一定要进行结构化优化。

（10）外链建设

接下来是最核心的外链建设策略，这是一条屡试不爽的策略。外链建设一定要讲究自然、深度、广度、专一。外链来源网站要多样化，有平台站、企业站，不要在某一个网站（譬如某论坛）不遗余力的天天发外链，这样做几乎没有好处，甚至有坏处。链接到你网站的页面也要多样性，可以链接到你首页，也可以链接到你文章页、产品页。链接锚文本（关键词）也要多样性，因为自然的链接本身就是多样性、不唯一的。同时，尽可能的在行业相关的站点上做外链。