AMZ123获悉，在全球经济面临通货膨胀、利率上升的形势下，零售商对今年假日季购物做好了最坏的打算。然而，BigCommerce商家不仅经受住了宏观经济风暴，而且在今年黑五购物季逆势大涨，与2021年相比，商品总值(GMV)同比增长32%。

此外，BigCommerce商家连续第9年在整个黑五购物季期间实现了100%平台正常运行率。近日，BigCommerce发布了其2022年黑五购物季销售报告，对整体销售趋势和消费者行为数据进行了剖析。

黑五购物季整体销售趋势

事实上，消费者每年都会提早开始假日购物，2022年也不例外。BigCommerce在9月份开始跟踪这些趋势，并在收集了10月份的完整数据后进行比较。

根据BigCommerce数据，9月份某些主要市场和在线零售渠道的销售额同比显著增长。10月紧随其后，与2021年相比，BigCommerce商家看到更多在线订单，商品总价值(GMV)和平均订单价值(AOV)有所增加。

从感恩节到网一，与2021年同一时期相比，BigCommerce商家的销售额显著增长了32%。此外，今年的消费者更加活跃，网络周总订单量增加了25%。

数据显示，BigCommerce商家在感恩节的销售额同比增长略高于23%，11月26日星期六的销售额同比增长36%，11月27日星期日的销售额同比增长近35%。

正如预期的那样，黑五和网一这两个重要日子为BigCommerce商家带来了本周最多的销售额。总体而言，黑五的GMV同比增长31%，网一的GMV同比增长略高于32%。

BigCommerce商家在黑五一天中最活跃的时段是美国东部时间上午10:00，而网一最活跃的时段是美国东部时间中午12:00。BigCommerce商家的最高整体销售额出现在网一当天。

消费者黑五购物行为洞察

购物设备

去年，移动订单占所有网络周订单的42%，只有1.3%的订单是通过平板电脑购买的。到2022年，移动设备的销售额占比下降了3.5%，占网络周期间总订单的38%。平板电脑的销售额仅占总订单的1%左右。

购买渠道

去年，BigCommerce商家分别在Instagram和亚马逊的推动下实现了社交电商和市场平台销售的大幅飙升。

在2022年网络周，亚马逊在BigCommerce商家GMV最高和订单最多的市场平台渠道中仍然脱颖而出，其次是eBay和沃尔玛。

此外，社交平台销售依然火爆，BigCommerce商家在网络周通过TikTok、Instagram和Facebook的销售都创下了历史新高。令人惊讶的是，TikTok和Instagram销售最高的时期不是网一，而是黑五。

支付方式

数据显示，BigCommerce顾客10月份的“先买后付”(BNPL)使用率同比增长8%。在网络周，这一支付方式的使用量，同比增长25%，BNPL整体销售额同比增长33%。

热门品类

2021年，BigCommerce在网络周期间GMV增幅最大的品类是健康美容、时尚和珠宝，其次是汽车。

而2022年网络周期间，GMV同比增幅最大的品类是行李箱，增幅为74%；其次是时装和服装，增长了66%；以GMV同比增长64%排在前三位的是旅游用品。

从黑五购物报告看消费趋势变化

在迈入2023年之际，今年的黑五购物季透露了以下重要消费趋势：

1、尽管经济逆风，旺季在线购物需求仍在

尽管预期大大降低，但根据AdobeAnalytics的数据，美国网络周在线销售额超过350亿美元，比去年增长4%。Salesforce报告全球在线销售额为2810亿美元，比2021年增长2%。

2、消费者正在转向更多替代支付方式

为消费者提供灵活的支付方式仍很重要。与2021年网络周相比，BigCommerce商家在全球范围内的BNPL使用量增加了25%，而整个美国经济的BNPL订单比今年前一周增长了85%，收入增长了88%。

3、购买渠道正在多元化

据悉，美国三分之一的在线零售额来自第三方市场，而美国的社交电商销售自2020年以来翻了一番，预计到2025年将再次翻一番，这些趋势表明消费者正在寻求更多购物渠道。

零售商需要意识到，假日购物不再只是实体店与网上购物，他们需要通过利用新渠道接触更多受众。

小编✎   Ashley/AMZ123

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