亚马逊高阶广告管理模式——自动调预算

亚马逊的广告预算控制，一直是卖家运营的重点之一。但是大部分的卖家，对于广告预算的控制并不是很精确的，这是为什么？

究其原因，主要是亚马逊的广告预算管理方法导致。亚马逊默认只能给每一个广告活动设置一个每日预算，但是这个数字跟卖家的利润没有直接关系，往往卖家在投放了一个月广告之后做数据汇总分析时，才发现广告发费超过了ASIN的利润，或者超过了原来的预期。

那是否可以根据产品的销售额和利润里来控制广告预算呢？下面小K就为大家介绍一下4kmiles的广告预算自动化的功能：

4kmiles自动控制预算的核心逻辑是按照过去一段时间店铺的平均销售额的一个比例来设置广告预算，这个比例就是卖家希望控制的广告成本。具体的操作过程如下：

一般卖家对一个产品可能会同时开一个手动一个自动广告，之前只能分开控制预算，现在可以将相关的广告活动作为一个整体来控制预算

4kmiles将广告集合作为一个控制预算的基本单位，对于每个广告集合可以设置固定额度和按以往销售额均值两种预算策略，固定额度通常适用于新品期，保证有充足的流量，按销售比例通常适用于成熟期产品，可以有效控制广告预算

集合下的广告活动，可以根据广告的性质或者目的来控制预算比例，例如如果是打大词的手动广告，就可以适当调高一点比例，保证预算充足，刷长尾词的自动广告就可以调低一点比例，控制花费

通过广告集合的预算配置，4kmiles每天自动按照规则调整一次，免去了人工统计设置的麻烦和低效，并且帮助卖家精准的将广告花费控制在销售额的某个比例之内， 实现广告花费的精准控制。

除了预算自动化以外，4kmiles还实现了其他的一些非常实用的功能来帮助卖家更好的管理广告， 例如：

一个ASIN出单往往不是均匀的而是分高峰和低峰时段，例如夜间是很多ASIN出单的低峰时段，这时就可以通过4kmiles bid分时调价的功能，按照出单的高低峰时段来设置不同的出价，低峰时调低，高峰时调高，让每个点击的花费都更加合理。

通常一个ASIN的广告往往分布在几个广告活动里，而卖家后台只有按活动纬度的数据报表，对于卖家分析单个ASIN的广告数据非常不方便，4kmiles提供按ASIN纬度的广告数据汇总分析，并独家提供ACOAS（广告花费占总销售比例）和ASOAS（广告带来的销售占总销售的比例）两个指标，来帮助卖家更客观的分析广告的ROI。

广告投放的关键词表现好坏是每一个卖家优化广告必须关注的因素，4kmiles的高低效关键词功能可以让卖家根据广告统计数据自定义一组条件，4kmiles根据这组条件自动的将关键词分为高效词和低效词，方便卖家管理和优化。

4kmiles的高阶广告管理功能，是一套完成的广告优化运营逻辑，有卖家在用了4kmiles的广告系统之后，PPC广告费每月少花一万美金。而4kmiles的全部广告功能都是免费使用，如果大家再运营过程中遇到广告优化问题，不妨尝试使用一下4kmiles的广告管理功能。