AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

当老产业跟不上新市场,怎么办?他靠数据做玩具,半年闯入行业前十

4027
2022-01-05 21:07
2022-01-05 21:07
4027
家族老产业跟不上新市场,怎么办?他给出了开辟企业第二增长曲线的解决方案。
一改原先“先生产再走市场”的模式,从全球市场数据里洞悉玩具新趋势,用年轻人的思维,去打造年轻人喜欢的玩具,让自己的老工厂“返老还童”。

 

他是陈瀚,汕头市澄海区汇业玩具有限公司的准00后老板,2021年度外贸新势力“有戏”大奖(点击了解详情)的获得者。

自2020年6月加入阿里巴巴国际站后,仅半年时间,他就闯入行业前十,线上收入翻倍增长,将新战场变成主战场。我们找他聊了聊,当老产业跟不上新市场时,属于年轻人的逆风翻盘方法论。


“做老板最怕的就是爱上自己的产品。很多时候,你的个人喜好并不重要,洞察用户偏好,你需要大量数据支撑:通过线上的实时数据反馈,一来了解市场需求与反馈,二来以便及时改进产品。


——陈瀚


1

 老产业遇增长瓶颈

 跨境电商成“破局”新赛道


我的家乡广东汕头澄海,被外界称为“中国玩具之都”,从上世纪80年代起就制造出了全国近50%的塑料玩具。我们家也不例外,父母一直经营着玩具厂。
 
在澄海玩具产业带,父辈们常年走传统线下外贸,做着固定品类,开拓线上的重任则交给了年轻一代。
 
毕业后准备接手这家比我年龄还大的工厂时,疫情就来了。2020年受新冠疫情影响,常规境外展受阻,澄海的中小玩具制造工厂都遭遇重创,订单断崖式下跌,多数工厂选择切入线上,寻找新订单。
 
其实早在疫情之前,我们就已经发现自家玩具厂遇到增长瓶颈——已有产品竞争激烈,不转型很难有新增长。长期以来,工厂主要生产客单价40元以下的遥控玩具车。父辈们靠几款经典的产品打天下,有些款已经生产了很多年。
 
传统外贸模式下,玩具市场敏感度低,新品发布后要在一两个月后才能得到市场反馈,这也导致产品研发周期长,更新换代慢。从工厂的经营上看,这几年一直勉强维持平衡,这场突发疫情反而倒逼了转型进程
 
跨境电商成为我们的重要选择。我发现洞察消费者的能力需要大量的数据支撑,通过线上的实时数据反馈,一来了解市场需求与反馈,二来以便及时改进产品。
 
我带着自家两位外贸业务员,一头扎进阿里巴巴国际站,一边从零开始拓展新客户,一边寻找制造爆款的机会。

汇业玩具在国际站的主力产品 ↑


“在我眼中,玩具不仅仅只是玩具,更是一组组精准的数据。作为商家,最重要的就是做好热词的数据分析,将词对应的品找出来,就能在下一个阶段的产品开发上抢到先机。


——陈瀚


2

 数据分析、预判趋势

 玩具爆款也能量身定制


虽然刚毕业缺乏经验,所幸的是,我反而能轻装上阵边学习边实践。就像在学校时一样,我在阿里巴巴国际站按部就班地参加培训、通过一段时间学习运营和业务类课程,熟悉平台的流量工具和营销推广玩法,提高了自家产品的曝光度,收获一批新客户。
 
这几年,不乏有爆款玩具问世。从早年的指尖陀螺,再到去年全网爆火的粉红小猪泡泡相机、小猪/恐龙爬楼梯自动轨道车……业内都在总结制造爆款的经验,例如融入萌系动物元素。
 
还有最重要的,打造爆款的前提,是得选准品类,并在短时间内筛选出合适某一时间节点的好产品借助国际站的数据参谋工具,和一整套数字营销体系,我们摸索出一套非常实用的选品逻辑:

首先从词根开始找,例如“Radio Control Toys”,分别通过这三个词根去带后台的关键词指数,就能看见关联产品的海外流行度,再分析出热词背后所对应的品类。之后再依照竞争度排序,找出竞争度较小的词所对应的品类,这说明正在卖这个产品的商家数量少,其实就是一个可投入的蓝海。
 
简单来说,首要考虑热词所对应的品类,其次考虑它的竞品、成交量、成交金额等数据背后的逻辑。慢慢地,在我眼中,玩具不仅仅只是玩具,更是一组组精准的数据。
 
就拿2020年11月的爆款解压玩具来说吧。最开始接触到它,是通过数据参谋发现相关搜索词涨幅非常惊人,这意味着买家需求大幅增加,我们还发现当时平台很少有卖家做此类产品,是典型的供小于需。再结合后疫情时期,海外经济不太景气,各种压力下年轻人亟需舒缓情绪这一群体特征。这时候我就知道,打造爆款的机会来了。
 
同时,我关注到市场上现有的产品多为正方形、圆形的常规图形,萌系动物类的图形很少。根据以往经验,我带着团队开发出恐龙、八爪鱼、熊爪等小动物解压玩具,出口欧美,上线三天后就卖爆了。
 
这也是填补了当时玩具市场的一个空白,利润空间已经高于遥控车,真的很有成就感。半年之内,这类玩具月均销售额达200万元。此后,澄海不少商家注意到也开始生产动物解压玩具,掀起了澄海玩具产业带的一阵解压玩具热。


“对于玩具行业而言,展会的时代已经过去了,疫情后这两年的折腾下来,相信已经没有人能够否认,玩具企业借助数字平台出海的必要性和前景之广阔了。


——陈瀚


3

站稳第二增长曲线,

带家族老厂“返老还童”


除了制造爆款,我们还通过大数据分析来慢慢改良产品,改良后的产品会更被市场认可。
 
例如,我们通过数据分析,增加了一道白色喷漆在恐龙玩具的底部,这款产品接下来半年的整体销量基本上涨了超30%。
 
这也获得了客户的认同。靠着爆款产品收获的新客户中,包含此前线下经营时无法接触到的小B客户。相比于体量较大的B端客户,他们要根据市场及时调整进货,为提升销量与生产端保持频繁互动。得益于数据的分析与反馈,工厂可及时改进产品细节。
 
没有创新的企业会被淘汰,必须逼自己快速成长。与同龄人相比,我没时间打游戏吃鸡,每天夜里两点前,我都在Excel表上忙着研究与分析热词等数据、关注询盘量,以此精准定位市场。

让我感到欣慰的是,数据选品不仅节约决策成本与精力,也能成就很多业务员,提升我们团队的整体战斗力。这一整年,我们接过超千万人民币的一笔订单,帮助公司再上了一个新台阶,可以说找到了我们企业的第二增长曲线。

我入驻阿里巴巴国际站一年多,就能取得这样的成绩,不得不说,既有自己的努力,也跟把握住行业大势密不可分。在我看来,玩具行业的展会时代已经过去了,疫情后这两年的折腾下来,相信已经没有人能够否认,玩具企业借助数字平台出海的必要性和前景之广阔。

2022年元旦这天,我给自己定下了一个小目标,未来三年内营业额突破三亿,甚至五亿。要是放在以前,这样的事我还不敢想,可如今,我觉得,梦想还是要有的,万一实现了呢?


免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
Ozon计划26年新增15个物流中心,投资超300亿卢布
俄罗斯电商平台Ozon表示,2026年计划在俄罗斯新增15个物流综合设施,其中包括大型全流程履约中心以及用于存储和处理大件商品的物流设施。
26年巴西情人节消费达220亿雷亚尔,服饰美妆成热门品类
2026年巴西情人节(Dia dos Namorados)消费超过220亿雷亚尔,服装、化妆品、香水和鞋类成为最受关注的消费品类。
每15秒售出一件,TikTok Shop英国宠物品类快速增长
TikTok Shop公布数据显示,2025年平台宠物护理品类销售额同比增长超过60%,宠物用品正在成为平台增长较快的消费类别之一。在英国市场,TikTok Shop平均每15秒售出一件宠物产品,宠物食品相关内容也持续增加,其中猫粮相关帖子数量超过82.5万条,狗粮相关帖子数量超过57.2万条。
26年1-4月美国玩具市场销售额增长13%,女性成为主力
2026年1月至4月期间,美国玩具行业超过一半的增长来自女性消费者。同时,18岁及以上成年消费者贡献了整个玩具行业35%的增长,成人消费正在成为推动市场扩张的重要因素。
AMZ123会员专享丨7月第2周资讯汇总
亚马逊亚马逊宣布与MyFlexBox达成战略合作,其德国所有智能快递柜将接入亚马逊配送体系,并成为欧洲首个向亚马逊开放的大规模中立柜机网络。用户在结账时可选24/7自提点,提升取件灵活性。合作旨在共建共享末端基础设施,覆盖零售点、加油站等场景,减少重复配送、提高效率。7月6日曝光的官方文件显示,亚马逊在华盛顿州新一轮裁撤57个岗位,涉及多条业务线,其中包含总监、高级经理等中高层管理岗。7月7日,亚马逊宣布,亚马逊全球智能枢纽仓正式落地华东地区,上海、宁波双仓正式启用。这是继GWD深圳首仓全面运营后,亚马逊在完善跨境物流网络上的又一关键布局。
TikTok美区推行三级架构保证金,风险保证金最高$10000
重磅!TikTok美区新增保证金,卖家速查后台
紧急调整!美国CPSC法规给卖家暂时“松绑”了
在跨境电商迈入升级赛道的当下,合规化浪潮正以迅雷不及掩耳之势席卷整个行业。一系列政策法规如同多米诺骨牌般接连落地,逐渐渗透到跨境电商产品质检、税务申报、物流清关等流程。其中在近期讨论热度最高的,莫过于美国最新生效的CPSC法规。进入7月以来,CPSC电子申报(eFiling)新规在业内被高频提及。据业内消息,按原定计划,自7月8日起,美国消费品安全委员会(CPSC)将联合美国海关与边境保护局(CBP)全面施行电子申报(eFiling)新规,所有受CPSC监管的进口消费品需在清关前完成GCC/CPC合格证书电子申报,未按要求申报可能导致清关延误或货件被拒、退运。
TikTok Shop美区保证金大改!金额不再统一,速查后台应缴额!
告别“多类目叠加”,卖家该如何应对?
TikTok更新AI营销工具Symphony Agent
TikTok更新了AI营销工具Symphony Agent,旨在帮助广告主在更短时间内完成内容创作、创作者匹配以及广告投放,以应对当前营销行业对内容生产速度与规模不断提升的需求。
月销百万美金!亚马逊10款热卖厨房用品盘点
近日,亚马逊各类产品搜索量增长显著,以下10款厨房产品在亚马逊上销量表现突出,深受消费者欢迎。Keurig这款咖啡机以月销售额约524万美金排名第一。
AMZ123会员专享丨7月第1周资讯汇总
亚马逊亚马逊企业购(Amazon Business)宣布,推出多项AI功能和支出管理工具升级,包括面向Prime Business会员推出全新的AI助手Amazon Quick、升级Spend Visibility(支出可视化)仪表板以及增强Spend Anomaly Monitoring(支出异常监测)功能。根据亚马逊发布的公告及提醒,自2026年6月30日起,所有通过FBA或卖家自配送(MFN)向欧盟/英国进行跨境销售的卖家,若相关商品未提供原产国(COO)信息,将被限制销售。亚马逊宣布,AI卖家助手(Seller Assistant)现已正式在德国卖家中心(Seller Central)上线。
史上最“淡”Prime Day:时间最早、动静最小
6月26日,为期四天的2026年亚马逊欧美站点Prime Day正式落下帷幕。根据Adobe Analytics的数据,Prime Day期间,美国零售商线上消费总额达264亿美元,同比增长9.3%,超出此前市场预期,再度创下了该活动举办以来的历史新高;其中,活动首日销售额便达到83亿美元,同比增长5.3%,刷新了2026年以来美国电商单日销售纪录。从总量维度看,Prime Day的消费规模仍在持续扩容,流量虹吸效应尚未消退,但从卖家端的反馈来看,大盘的增长却并未均匀分配到每一个参与者手中。距离Prime Day落幕已过去一周,关于大促复盘总结的话题热度仍未降温。
露营经济再爆发!TikTok一款吊床卖出千万GMV
轻露营、微度假席卷美国,TikTok一款爆款吊床已拿下千万GMV
2026年电商平台市场报告,揭示行业的7大变化
本报告将结合平台竞争格局、社交电商与AI等七个关键变化,对全球电商平台的未来发展趋势进行系统分析。
澄海“爆款玩具”火上TikTok,有卖家已月入上百万
20美元的“水下”玩具火了,TikTok单条视频播放近千万
爆款增长方法论(下):广告做对之后,如何让爆款可持续?
爆款增长方法论上篇围绕跨境卖家的实际运营,梳理了爆款单品成立的两个前提:产品力与投放力——选品做对、沃尔玛广告投放策略做准,是一款单品从默默无闻进入头部的路径基础。但进入头部,只是故事的一半。随着时间推移,有些卖家发现,广告还在持续投入,排名勉强维持,利润空间却在被慢慢蚕食。虽然爆款打出来了,但需要持续用力,一旦放松就开始下滑。这不是偶然,而是“持续力”缺失时几乎必然会出现的结果。真正可持续的爆款,背后依靠的是一套能够及时感知变化并快速响应的数据运营机制。本篇聚焦“持续力”,通过构建广告日常数据监控框架,拆解爆款飞轮的内在运转逻辑,以及实际投放中出现频率最高的四类系统性误区。
《全球宠物行业趋势与中国增长机遇报告》PDF下载
宠物行业全年的销售额为660亿美元与去年同期相比增长了2.1%。
《TikTok Shop 2024-2025 西班牙站点报告》PDF下载
在全球社交电商高速发展的时代浪潮中,TikTok已然崛起为品牌与消费者深度互动的重要阵地。TikTok不仅重塑了用户的消费习惯,更开创了"发现式购物"的新模式,为品牌营销带来了前所未有的机遇与挑战。
《2026年全球电商行业趋势洞察报告》PDF下载
报告深度解读 2026 年全球电商行业发展趋势,全面剖析移动端与网页端市场格局、各区域网站流量增长动态,以及综合电商、服饰电商、美妆电商等核心赛道的细分趋势与头部玩家表现。报告同步收录标杆案例,拆解Nykaa、0live Young、UNIQLO 等区域头部电商的业务亮点、广告策略与用户画像,为品牌制定精准市场策略提供决策参考。
《2026年电子元器件行业趋势与策略解读》PDF下载
据世界半导体贸易统计组织(WSTS)预测报告显示,2025年全球半导体营收将同比增长22.5%至7720亿美元,2026年将再度增长26.3%至9750亿美元,逼近1万亿美元大关;
《2025-Q1亚马逊沃尔玛全球电商CPC数据报告》PDF下载
我们整合了Pacvue和Helium 10的专有数据库,全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模,不同品类广告主的数据,以及几个主要品类的详细分析。
《男装休闲服装品类2026秋冬趋势报告》PDF现在
服装买家高度关注市场趋势,具有高频复购的特点,对趋势品的诉求相对更高,对于新品至少提前2-3个月进行采购且主要通过社媒获取服装趋势;
《美客多趋势报告-智利站》PDF下载
在当今的消费环境中,每一次购物都成为消费者身份的体现,反映出消费者的兴趣、欲望和价值观。这些选择受到时代和文化的影响,不仅展现了消费者的偏好,也塑造了消费者与市场的关系。
《拉美八国经贸与投资概览》PDF下载
中国与古巴1960年建立外交关系,正式开启了中国与拉美地区合作的新纪元。截至目前,中国已与26个拉美和加勒比国家建立外交关系,并同其中22个国家签署了共建“一带一路”合作文件,关系不断深化。
跨境数据中心
聚合海量跨境数据,输出跨境研究智慧。
AMZ123卖家导航
这个人很懒,还没有自我介绍
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
跨境电商赢商荟
跨境电商行业唯一一家一年365天不断更的媒体!
亚马逊资讯
AMZ123旗下亚马逊资讯发布平台,专注亚马逊全球热点事件,为广大卖家提供亚马逊最新动态、最热新闻。
跨境科普达人
科普各种跨境小知识,科普那些你不知道的事...
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
亚马逊全球开店
亚马逊全球开店官方公众号,致力于为中国跨境卖家提供最新,最全亚马逊全球开店资讯,运营干货分享及开店支持。
首页
跨境头条
文章详情
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部