做“悦己”的新女性！触宝大数据研究院揭示海外“她经济”

以目前潜力较大的四个热点市场为例，北美地区以发达国家为主，使用安卓系统的智能手机的用户较多，性别方面在经济地位上的差异不大，因此性别比例较为均衡。东南亚市场虽为新兴市场，但当地女性在外务工的比例较大，这让她们拥有了更多拥有手机的机会，这两个地区的女性用户在电商，健康等方面的用户习惯有更多的女性的空间。

另一方面，印度与非洲普遍女性用户较少，这与当地女性在经济上地位较低，拥有智能手机的比例较少，对于移动应用的接触程度较少。

目前使用智能手机的女性多数为有一定消费能力的年轻女性，她们比较倾向于对自身物质和精神上的投资，因此女性生理，母婴健康，美容时尚，电商购物等垂直行业都成为了增长中女性群体的蓝海。

从每周时长分布占比而言，女性用更多的时间花在了游戏上，这也是游戏app自身的特点，用户花费更多时间在游戏娱乐方面，排名第二的是她们的购物需求，除此之外她们在美容时尚方面也花了很多时间去进行研究，健身，经期管理与育儿都和健康相关，这些需求虽然较为刚性，但是每一次浏览的时间较短，相比之下，由于运动需要跟随APP的辅导调节，所以内容上对于用户的粘性不强。

美国的智能手机市场十分发达，用户使用手机的市场较长，在很多类型的女性垂直APP中都有较为领先的应用。在这些市场中男女比例较为平均，女性与男性的喜好更为接近，在女性的垂直市场上可选择的应用也比较多，因此无论在健康保持上，还是在娱乐方面，还是在美妆育儿方面都有更大的发展空间。无论是在悦己消费，还是在健康保健，或者是美容时尚以及游戏方面，她们都有更多元的选择，在APP的使用上集中度不高。

印度尼西亚的女性在使用智能手机方面时长较长，这也是东南亚用户普遍的习惯，他们刚刚接触智能手机，而且大多数女性用户的年龄都较低，因此她们崇尚智能手机所带来的生活上的便利和视频等带来的丰富内容，并想与具有相同兴趣和需求的用户进行社交。

尼日利亚是非洲地区移动互联网发展较快的地区，虽然当地的女性在使用手机的比例方面也偏低，但是由于移动互联网各行业的发展较快，所以女性也有了更多的涉足领域，目前她们在育儿和美妆垂直领域的兴趣较大。作为年轻的母亲，她们希望在孕期和育儿期间通过APP得到科学的指导，因此在此花费最长的时间，与此同时，她们也希望传承当地的传统，用非洲传统的文化风俗来打扮自己。

印度女性由于使用智能手机的比例较小，因此对于她们的垂直行业APP也较为少，使用的人群大多仍是年轻的母亲，无论是工具类APP，还是电商，主要服务的仍是这一类群体，她们对美的追求仍有继续开发的空间。但她们的购物倾向已经显现出来，印度目前出现的多个时尚类、美妆类、母婴类电商每周使用时长正在逐步提升，说明未来还会有更多的印度女性开始注重悦己类的消费。