【商道】多图实例详解Facebook Policy更新，助你规避电商广告政策雷区
11892跨境电商旺季正在进行中，小伙伴们在积极备货、策划促销活动的同时，可不要忽视了Facebook的电商类广告政策。如果发布的内容、素材经常违反Facebook广告发布政策的话，将会引发严重后果，比如：提高单价，影响成本；投放受到影响，素材被拒，甚至账户被封；开新账户时经历更严格的审核，耗时更长。
小飞整理了Facebook Policy更新内容及多图实例，助你规避电商广告政策雷区。
Facebook政策审核如何运作
►两个审核核心
1、商业模式：广告主的商业模式是否适合在Facebook上推广
2、用户反馈：观看用户对投放的广告作何反应
►两大审核宗旨
1、广告可以且应该有助于提升Facebook用户的体验
2、广告不得破坏Facebook与其用户之间的信任关系
Facebook关于电商类广告的政策
►基本原则：
产品是准许投放的
广告内容符合真实情况
使用恰当的用语和素材
成人内容处理得当
准确反映产品和服务
►常见雷区：
禁止销售的产品
虚假宣传、承诺失实
不恰当的使用文案和素材
成人内容sexual
广告与产品本身无关
负面反馈（产品与服务低质）
IP侵权、假货
常见的电商违规案例
NO.1 禁止销售的产品
禁止内容包括：
烟草制品和相关用具（包括电子烟、水烟管），但可以宣传禁烟标语
非法药物、处方药物以及消遣性毒品
不安全的保健品（eg.类固醇、壳聚糖、紫草、脱氧表雄酮、麻黄素、人类生长素）
武器、弹药或爆炸物
成人用品或服务（计生类和避孕广告除外）
侵权产品（包括版权、商标、隐私权、形象权、人身权、所有权）
监控设备、追踪器、偷拍摄像头
不具备该功能的产品
间谍软件、恶意软件及产品
伪造文件
成人用品
类似于成人用品、或可能被认为是成人用品
追踪器、偷拍摄像头
壮阳药
迷情香水
NO.2 虚假宣传、承诺失实
强烈的before/after对比
不实承诺（eg.一贴见效、一周瘦n斤、一瓶去皱、治脱发、增长类、二次发育、减肥、养生药物等）
不存在的功能、功效
承诺太多
NO.3 不恰当的使用文案和素材
不恰当的素材常表现为：恶心、低俗、惊悚
（考虑大家的观感，这里小飞就不上图了~）
NO.4 成人内容sexual
广告不得使用任何性感的图片和视频
过度集中在某些身体部位也会被认为是sexual（常见于内衣类产品）
针对女性、男性、同性恋有吸引力的内容也被视为sexual
常见于内衣类、计生类
内衣类产品的呈现不一定要依托于真人模特
类似于情趣用品
文案色情或有性暗示、低俗
计生和避孕用品应侧重宣传产品的避孕功能，不得包含性快感或性功能增强的信息，且定位的用户必须年满18岁
NO.5 广告与产品本身无关
图文无关&无效的落地页
广告要围绕产品展开。还常见于：工厂着火、公司倒闭
NO.6 负面反馈
负面反馈是非常常见的违规，很容易导致账户被封
NO.7 IP侵权
IP侵权包括但不限于以下形式：
版权侵权：广告不得使用没有版权的图片、照片、和视频
商标侵权：广告不得使用包含其他品牌未授权的图片、照片、视频等
非商标类Facebook品牌：广告不得使用Facebook旗下产品和商标相关的logo、图标、界面、或其他内容
假货——常见于衣服、鞋类、配饰、电子产品
以新店开业、工厂搬迁为理由的折扣
用品牌的关键字诱导用户以为是正品，比如品牌关键字、产品系列名称、产品型号等
花纹、logo等类似于品牌货，让用户误以为是正品
盗用知名品牌logo
玩具、玩具车也会常常涉及到IP侵权
No.8 其他
减肥类产品，包含腹肌帖、瘦身衣类等基本都是违规的
生长类产品，例如增高、睫毛增长，通常也会夸大宣传效果，被归为违规
养生、壮阳类产品，也存在不实效果的虚假宣传
大幅打折是常见的促销手段，通常会被认为低于市场价格、恶意营销，也是会判定为违规的，建议不低于7折
深诺集团（旗下设有飞书互动、深诺互动两家子公司）是中国领先的跨境数字营销集团，也是同时拥有Facebook、Instagram、Google、YouTube、Twitter、LinkedIn、Pinterest七大平台中国区官方代理权的数字营销集团，致力于为出海的中国企业提供全渠道、全方案的咨询与营销服务，帮助中国企业成功实现全球化发展。
跨境电商旺季正在进行中，小伙伴们在积极备货、策划促销活动的同时，可不要忽视了Facebook的电商类广告政策。如果发布的内容、素材经常违反Facebook广告发布政策的话，将会引发严重后果，比如：提高单价，影响成本；投放受到影响，素材被拒，甚至账户被封；开新账户时经历更严格的审核，耗时更长。
小飞整理了Facebook Policy更新内容及多图实例，助你规避电商广告政策雷区。
Facebook政策审核如何运作
►两个审核核心
1、商业模式：广告主的商业模式是否适合在Facebook上推广
2、用户反馈：观看用户对投放的广告作何反应
►两大审核宗旨
1、广告可以且应该有助于提升Facebook用户的体验
2、广告不得破坏Facebook与其用户之间的信任关系
Facebook关于电商类广告的政策
►基本原则：
产品是准许投放的
广告内容符合真实情况
使用恰当的用语和素材
成人内容处理得当
准确反映产品和服务
►常见雷区：
禁止销售的产品
虚假宣传、承诺失实
不恰当的使用文案和素材
成人内容sexual
广告与产品本身无关
负面反馈（产品与服务低质）
IP侵权、假货
常见的电商违规案例
NO.1 禁止销售的产品
禁止内容包括：
烟草制品和相关用具（包括电子烟、水烟管），但可以宣传禁烟标语
非法药物、处方药物以及消遣性毒品
不安全的保健品（eg.类固醇、壳聚糖、紫草、脱氧表雄酮、麻黄素、人类生长素）
武器、弹药或爆炸物
成人用品或服务（计生类和避孕广告除外）
侵权产品（包括版权、商标、隐私权、形象权、人身权、所有权）
监控设备、追踪器、偷拍摄像头
不具备该功能的产品
间谍软件、恶意软件及产品
伪造文件
成人用品
类似于成人用品、或可能被认为是成人用品
追踪器、偷拍摄像头
壮阳药
迷情香水
NO.2 虚假宣传、承诺失实
强烈的before/after对比
不实承诺（eg.一贴见效、一周瘦n斤、一瓶去皱、治脱发、增长类、二次发育、减肥、养生药物等）
不存在的功能、功效
承诺太多
NO.3 不恰当的使用文案和素材
不恰当的素材常表现为：恶心、低俗、惊悚
（考虑大家的观感，这里小飞就不上图了~）
NO.4 成人内容sexual
广告不得使用任何性感的图片和视频
过度集中在某些身体部位也会被认为是sexual（常见于内衣类产品）
针对女性、男性、同性恋有吸引力的内容也被视为sexual
常见于内衣类、计生类
内衣类产品的呈现不一定要依托于真人模特
类似于情趣用品
文案色情或有性暗示、低俗
计生和避孕用品应侧重宣传产品的避孕功能，不得包含性快感或性功能增强的信息，且定位的用户必须年满18岁
NO.5 广告与产品本身无关
图文无关&无效的落地页
广告要围绕产品展开。还常见于：工厂着火、公司倒闭
NO.6 负面反馈
负面反馈是非常常见的违规，很容易导致账户被封
NO.7 IP侵权
IP侵权包括但不限于以下形式：
版权侵权：广告不得使用没有版权的图片、照片、和视频
商标侵权：广告不得使用包含其他品牌未授权的图片、照片、视频等
非商标类Facebook品牌：广告不得使用Facebook旗下产品和商标相关的logo、图标、界面、或其他内容
假货——常见于衣服、鞋类、配饰、电子产品
以新店开业、工厂搬迁为理由的折扣
用品牌的关键字诱导用户以为是正品，比如品牌关键字、产品系列名称、产品型号等
花纹、logo等类似于品牌货，让用户误以为是正品
盗用知名品牌logo
玩具、玩具车也会常常涉及到IP侵权
No.8 其他
减肥类产品，包含腹肌帖、瘦身衣类等基本都是违规的
生长类产品，例如增高、睫毛增长，通常也会夸大宣传效果，被归为违规
养生、壮阳类产品，也存在不实效果的虚假宣传
大幅打折是常见的促销手段，通常会被认为低于市场价格、恶意营销，也是会判定为违规的，建议不低于7折
深诺集团（旗下设有飞书互动、深诺互动两家子公司）是中国领先的跨境数字营销集团，也是同时拥有Facebook、Instagram、Google、YouTube、Twitter、LinkedIn、Pinterest七大平台中国区官方代理权的数字营销集团，致力于为出海的中国企业提供全渠道、全方案的咨询与营销服务，帮助中国企业成功实现全球化发展。
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