品牌小家电蝉联榜首，单点突破致胜丨品类爆款分析

幸福美好的家居生活离不开各式各样厨具用品的陪伴，随着网络科技的发展，人们通过跨境电商平台来选购一系列的厨房餐饮工具，也逐渐成为了生活中常见的现象。上周（2018年6月11日-2018年6月17日）亚马逊市场Kitchen & Dining品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年6月11日至2018年6月17日共有412款商品登榜亚马逊Kitchen & Dining品类的相关榜单，其中涉及品牌数244个。截至2018年6月17日，登榜商品总评论数达1181654条，平均星级4.31星。榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析：品牌Etekcity食物电子秤发挥稳定，夺得冠军

1.价格分布

上周 Kitchen & Dining 品类 Best Seller 榜单商品最高价$157.99， 最低价$2.55，平均价格$30.17。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中， 上榜商品主要集中定价于$0.00-$30.00价格段，其中有35.66%的上榜商品价格分布在$10.00-$20.00区间，同时定价于$0.00-$10.00区间的上榜商品也占据了上榜商品总数的24.47%，另有18.88%的上榜商品定价在$20.00-$30.00价格段。骆探长（shujumai.com）发现，相较于前几期分析，该周进榜商品的平均价格稍有上升；此外，上周共有8款上榜商品的定价超过了$100.00，占上榜商品总数的5.59%。

2.评论量分布

在上周登榜 Kitchen & Dining 品类 Best Seller 榜单的商品中， 单个商品拥有的最大评论数为27647.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数2566.22条，评论平均星级4.36星。 骆探长（shujumai.com）发现，该周评论数在1000条以下的上榜商品依旧较多，占上榜商品总数的32.89%；另有22.15%的上榜商品评论数在1000条至2000条之间。此外，上周还有3款评论数破万的商品进榜；相较于前几期分析，上周进榜Best Sellers榜单商品的平均评论星级减少0.05星，并且评论量出现较大幅度的下跌，新品在Best Sellers榜单中的竞争优势明显提高。

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Best Seller榜单中， 品牌Etekcity的食物电子秤尽管榜单表现有所倒退，但仍四度占据榜单第三，以平均排名3.43夺得综合排名首位；

品牌YIHONG的不锈钢吸管榜单表现稳定在榜单前五，以平均排名3.86暂居综合排名第二；

品牌Instant Pot的多功能压力锅榜单表现高开低走，连续三次登顶榜首，但最后两日榜单排名迅速下跌，仅以平均排名5.71位列综合排名第三位；

品牌Hydro Flask的运动水壶榜单排名稳定上升，以平均排名6.29位居综合排名第四；品牌Keurig的咖啡机稳定在榜单前十，以平均排名8.71位居综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周 Best Seller 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Best Seller榜单中， 骆探长（shujumai.com）发现，品牌竞争激烈，咖啡机品牌Keurig每日登榜5款商品，累计登榜35次，荣膺品牌排名之首；压力锅品牌Instant Pot共有6款商品登榜，共计登榜30次，暂居品牌排名第二；亚马逊自营品牌AmazonBasics每日至少登榜4款商品，以登榜29次位居品牌排名第三；过滤水壶品牌Brita每日登榜商品数表现稳定，累计登榜23次，以更加出色的平均排名38.87，位列品牌排名第四；家用小电器品牌Hamilton Beach登榜5款商品，累计登榜23次，位列综合排名第五。

三、Hot New Releases榜单分析：品牌Intex称霸榜单

1.价格分布

上周 Kitchen & Dining 品类 Hot New Releases 榜单商品最高价$199.98， 最低价$2.19，平均价格$26.03。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中， 骆探长（shujumai.com）发现，其中定价于$10.00-$20.00价格段的商品数量最多，占比达45.86%；同时还有16.02%的上榜商品分别定价于$0.00-$10.00和$20.00-$30.00之内；此外，上周7款上榜商品的价格超过了$100.00，占上榜商品总数的3.87%。相比于上期分析，该周上榜商品整体平均价格稍有下滑。

2.评论量分布

在上周登榜 Kitchen & Dining 品类 Hot New Releases 榜单的商品中， 单个商品拥有的最大评论数为8810.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数268.89条，评论平均星级4.20星。 其中，56.99%的上榜商品评论数不超过25条；此外有21款上榜商品的评论数超过了500条，占上榜商品总数的11.29%。同时，骆探长（shujumai.com）发现，与前几期分析相比，该周进入Hot New Releases榜单的商品整体平均评论数大幅度上升，但平均评论星级减少了0.19星。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Hot New Releases榜单中， 品牌Intex的充气床垫顶着评论星级3.7的口碑压力，稳居榜单前三，并且三度登顶榜首，以平均排名1.57强势夺得综合排名第一；品牌Intex的二人充气皮划艇高开低走，前期在榜单前三中，但最后一日跌出榜单前十，以平均排名4.86位列综合排名第二；品牌Intex的单人充气皮划艇榜单排名则稳定上升，自榜单十名之外跻身榜单前三，以平均排名5.43位居综合排名第三；品牌LanskyY的多用途磨刀石多次进入榜单前五，以平均排名6.0位列综合排名第四；品牌Intex的气垫套装，前期稳定在榜单前十，最后三日跌出榜单前十，以平均排名8.29位列综合排名第五，目前该商品已下架。骆探长（shujumai.com）注意到，本期综合分析中，出现了四款充气类商品，该类商品后续表现值得值得关注。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Hot New Releases榜单中， 品牌竞争激烈，品牌Intex每日登榜商品数领先其他品牌，每日至少有13款商品登榜，共计14款商品登榜，累计登榜97次，一举品牌排名宝座；马克杯品牌Wittsy Glassware and Gifts凭借父亲节的到来，在6月14日至6月16日，每日登榜13款商品，累计登榜58次，位居品牌排名第二；食盒品牌Prep Naturals共有5款商品登榜，以登榜31次，位居品牌排名第三；礼品类品牌Sano Naturals登榜5款商品，累计登榜22次，位列品牌排名第四位；亚马逊自营品牌AmazonBasics登榜4款商品，累计登榜18次，位列品牌排名第五位。

四、Movers & Shakers榜单分析：品牌Essential Values咖啡除垢剂涨幅惊人

1.价格分布

上周 Kitchen & Dining 品类 Movers & Shakers 榜单商品最高价$179.00， 最低价$1.57，平均价格$24.98。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中， 骆探长（shujumai.com）发现，其中价格位于$10.00-$20.00与$0.00-$10.00两个价格段中的商品较多，各占了上榜商品总数的42.41%与24.18%；同时，还有17.28%的上榜商品数定价于$20.00-$30.00价格段；此外，上周有14款商品价格超过了$100.00，占上榜商品总数的3.66%。相比于上期分析，该周进榜Movers & Shakers榜单商品的平均价格出现大幅度下滑。

2.评论量分布

在上周登榜 Kitchen & Dining 品类 Movers & Shakers榜单的商品中， 单个商品拥有的最大评论数为27666.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数1826.54条，评论平均星级4.34星。 骆探长（shujumai.com）注意到，在上榜的商品中，有近半数的商品评论数在1000条以内，站上榜商品总数的49.88%；另有21.34%的商品评论数在1000条至2000条之间。此外，上周还有6款商品的评论数超过10000，占了上榜商品总数的1.49%。相较于前几期分析，该周进入Movers & Shakers榜单的商品整体平均评论数稍有减少，同时平均评论减少了0.04星。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Movers & Shakers榜单中， 骆探长（shujumai.com）发现，本期综合排名前五的商品均只登榜4次。品牌Cuisinart的烤箱以平均排名34.5，位列综合排名首位，其单日最大涨幅为311.0%，骆探长（shujumai.com）注意到该商品目前有267条评论，平均星级为4.2星，随着夏季到来，该类商品后续表现值得关注；

品牌Essential Values的咖啡除垢剂，以平均排名36.25的出色表现位居综合排名第二位，其单日最大涨幅高达739.0%；

品牌TeeStars的“父亲节”主题马克杯以平均排名56.0位列综合排名第三，其单日最大涨幅高达310.0%；

品牌COSORI的冰沙搅拌机以平均排名61.5位列综合排名第四；

品牌Takeya的冷酿咖啡机以平均排名68.0位列综合排名第五。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周Kitchen & Dining品类的Movers & Shakers榜单中， 品牌竞争激烈，厨房小家电品牌Cuisinart共登榜了14款商品，累计登榜19次，蝉联品牌排名首位；压力锅品牌Instant Pot共登榜13款商品，以总登榜18次，保持品牌排名第二位不变；水壶品牌Contigo有10款商品登榜，凭借登榜14次的成绩，位列品牌排名第三；品牌Brita以及品牌Hamilton Beach均有9款商品登榜，同样累计登榜13次，品牌Brita凭借平均排名53.15的微弱领先，位列品牌排名第四。

以上便是本周数据脉亚马逊品类爆款分析的全部内容，希望能对您有所帮助。分析师骆探长与数据脉市场情报小组将持续关注亚马逊品类榜单的有关信息，若需要更多有关于亚马逊市场数据方面的服务，请联系我们（shujumai.com）。