眼红TikTok的爆红，全球巨头亚马逊也动了模仿的心思

TIKTOK在全球的火爆程度，肯定是令所有人大吃一惊的，其中也包括了商业大佬：亚马逊。

最近，据外媒报道，亚马逊正在其应用程序中测试一项功能，该功能能够使购物者滚动浏览TikTok，就像其他用户发布的产品的照片和视频一样。知情人士透露，该测试目前对少数亚马逊员工可见。

而亚马逊也并非第一个模仿TIKTOK的平台。诸如Facebook母公司Meta以及谷歌母公司Alphabet等大科技公司都在试图通过短视频和丰富的内容流来提高用户参与度。如今亚马逊也加入了这一行列，开始模仿TikTok。

亚马逊新功能测试

跟踪这一功能使用情况的以色列人工智能公司Watchful Technologies称，亚马逊正在测试的门户网站内部名称为“Inspire”，在亚马逊应用程序主页上以小组件的形式出现。

Inspire将出现在亚马逊应用程序的底部导航栏上。当用户点击菱形图标时，他们将在提要上看到帖子，其中包括购买帖子中任何特色项目的链接。

这个小工具能为购物者打开一个信息流，展示一系列产品的图片和视频，购物者可以点赞、分享和共享产品帖子，并直接从订阅源购买物品。虽然现在信息流中的大多数产品内容都是静态图片，但Watchful的研究人员表示，Inspire也为用户提供视频内容。

目前，亚马逊内部人员表示，公司一直在测试新功能，希望通过更加简洁的方式，让客户的生活变得更便捷。但是Inspire功能还在完善阶段，可能还会进行大方向的调整，所以未知会在何时发布或者是否发布。

但不管这个功能发布与否，Tik Tok的社交电商形式，早已为亚马逊带来了不小的收益。

在亚马逊Prime 会员日结束后，Marketplace Pulse发布的数据显示，在TikTok上，带有#primeday2022和相关标签的视频观看次数达到了5200万次。2019年，这一数字还几乎为0，然而在这几年间，社交电商的关注度持续高速增长。2020年，相关标签观看次数达到600万，2021年，这一数字为3000万。

不过，TikTok的火热，也显示出亚马逊在这一领域的缺位。

起初TikTok因人们发布各种搞笑视频而迅速走红，如今已发展成重量级的社交媒体平台，包含各种群组和话题。去年TikTok是下载量最大的应用程序。

皮尤研究中心最近的一项调查显示，在13岁至17岁的美国青少年中，约有67%使用TikTok。TikTok的顶级内容创作者每年可以赚取数百万美元。据《福布斯》统计，从2019年开始在TikTok上发布跳舞视频的知名网红Charli D’amelio去年赚了1750万美元。

亚马逊测试的Inspire，“可能会成为一种真正有粘性的社交媒体浏览方式，”Watchful研究员丹尼尔·布库克(Daniel Buchuk)说。“这是在应用程序上采用社交新体验的方式”。

巨头纷纷入场

谷歌和Facebook是数字广告的两大卖主，它们的母公司已经在推动自己的TikTok克隆版，以吸引眼球，从而继续增加收入。

谷歌的YouTube视频服务去年在美国推出了一项“Shorts”功能，该功能最初于2020年在印度测试后，仅限于一分钟或更少的片段。谷歌表示，截至今年6月，YouTube短片每月吸引超过15亿登录用户，不过分析人士认为，TikTok的受欢迎程度正在削弱Youtube的广告销售。

亚马逊也开始涉足类似的短视频服务。其在网站上发布内容创作者宣传商品的直播视频。公司还试图通过影响者计划吸引社交媒体领域的更多网红，让他们在亚马逊平台上建立个性化展示页面，当粉丝通过这些链接购买商品时获得提成。

由此可见，TikTok的成功并不是那么简单能够复制的。现下这么多平台都要来争夺这份流量，未来的局面更加无法预料会如何变化。