跨境电商周报：约 4.2 万个中国卖家注册的美国商标面临集体撤销风险；TEMU加速半托管开站计划……
24672025年2月24日 - 2025年3月2日，跨境电商行业发生了以下重要事件：
#1
亚马逊
01.4.2万+美国商标面临集体撤销风险
2025年2月24日，美国专利商标局（USPTO）发布一份长达 531 页的 “补充陈述理由令”，约4.2万个中国卖家注册的美国商标面临集体撤销风险。这一事件影响重大，不仅威胁卖家商标资产安全，还可能引发亚马逊品牌备案失效、店铺封号等连锁反应。受影响的商标持有人需在3月26日前提交申诉，否则商标将被撤销。卖家应及时自查商标状态，积极采取应对措施，如重新注册等。
02.美国和加拿大站点产品合规新规生效
亚马逊美国和加拿大站点的产品合规新规已正式生效，众多卖家陆续收到亚马逊发送的合规政策要求邮件，此次涉及 “电动交通设备” 及 “电动交通设备配件” 品类。卖家需确保相关产品符合新规，否则可能影响产品在平台上的正常销售。
03.欧洲站推出 FBA 评级和转售计划
亚马逊欧洲站推出FBA评级和转售计划，旨在助力卖家回收退货价值。该计划为卖家提供了一种新途径，可对退货商品进行评级和转售，一定程度上减少退货带来的损失，同时也能更好地利用商品资源。
04.大量卖家因资质审核被封
近期，亚马逊出手加强资质审核，致使大量卖家店铺被封。卖家需高度重视自身资质情况，确保符合平台要求，避免因资质问题导致店铺运营受阻。
05.美国站 2 月订单直线暴跌
2月亚马逊美国站销量暴跌，订单量低至个位数，加拿大站甚至出现订单量为零的情况。造成这一现象的原因是多方面的：一是 “Valentines” 成为敏感词，部分卖家标题含此词致使产品下架，进而销量为零；二是美国处于报税阶段，消费者可支配收入减少，购买非生活必需品的欲望降低；三是受极端天气、传统淡季、新品推广竞争加剧等因素影响。在此情况下，卖家可从优化产品页、调整广告策略等方面入手提升销量，也可考虑开拓新渠道。
#2
TikTok
01.欧洲五国开放
TikTok Shop官方宣布，通过西班牙店铺主体，跨境卖家可直接开通德国、法国、意大利、爱尔兰四大站点（爱尔兰暂为定向邀请制），实现 “一店卖五国”。这大大简化了跨境卖家进入欧洲核心市场的流程，降低了运营成本，为卖家拓展欧洲业务提供了便利。
02.电商在美国增长目标为400%
多个知情人士透露，TikTok在美国经历关停风波之前，其电商已定下今年在美国增长400%的目标。目前，TikTok电商在美国增长最快的是家居品类，保健品也有不错的增长。其在美国的发展状态类似国内2020年前后的抖音电商，中小商家每天订单量可达1000单左右，但该目标的实现取决于TikTok能否继续在美国运营，若被迫退出，业务重心将转向东南亚及欧洲市场。
#3
Temu
01.彩妆商家需更新化妆品标签
为满足欧盟最新法规要求，Temu平台对化妆品标签进行更新。新增芬兰语和瑞典语展示，原有意大利语标签可删除；安全使用说明需从仅英文扩展至英语、德语、法语、西班牙语、芬兰语、瑞典语六国语言版本。此次更新涉及平台所有销售的化妆品标签，平台后台标签工具正在迭代升级，所有化妆品标签自动转为「待制作」状态，商家需重新输入相关信息以打印符合欧盟法规的标签。
02.半托管在东南亚推出菲律宾站
Temu 已正式在东南亚推出其首个半托管站点 —— 菲律宾站。菲律宾人口平均年龄25岁，超1.1亿人口中互联网渗透率达73%（eMarketer, 2023），且作为东南亚唯一英语普及率超90%的国家，拥有年轻化消费群体（30 岁以下人口占比 58%）和高互联网渗透率（76%），消费潜力大，适配Temu的性价比定位。在菲律宾站，Temu与本土物流商合作，卖家可灵活选择仓储节点，降低配送成本。欧洲经验表明，半托管模式能使卖家运营成本降低20%-30%，订单履约率提升至95%，有望吸引众多中小卖家入场。
03.Temu加速半托管开站计划
2025年，Temu进一步加速其半托管开站计划。斯洛伐克站、爱尔兰站、克罗地亚站、保加利亚站和希腊站已正式开放，其中斯洛伐克站于2月20 日、爱尔兰站于2月24日正式面向消费者开放。此外，阿联酋站预计于2月28日正式对消费者开放，而立陶宛站、拉脱维亚站、爱沙尼亚站、卢森堡站和芬兰站等站点也即将开站。
#4
跨境物流
01.海关总署等三部门支持跨境电商转关出口
2月27日消息，海关总署、国家移民局、中国民航局三部门发布《关于进一步促进航空口岸通关便利化若干措施的通知》，其中提到，支持跨境电商企业通过空运渠道，将符合条件的境外退运、国货入区、境外进口等多种来源商品在综合保税区内理货分拣后集拼出口。同时，优化跨境电商监管模式，支持跨境电商转关出口，这将有助于提高跨境电商物流效率，降低物流成本。
02.中国邮政拟开通2条国际邮货航线
近日，中国邮政航空公司与菲律宾 TASS 代理公司召开专题交流会，围绕 2025 年计划开通泉州和广州至菲律宾国际邮货航空专线的许可办理、审批时限、批复问题、飞机注册信息等事宜展开深入讨论。若航线开通，将为中国与菲律宾之间的跨境电商物流提供更便捷的运输方式。
03.美国邮政恢复接收来自中国内地及香港的包裹
美国邮政已恢复接收来自中国内地及香港的包裹，这对跨境电商物流是一大利好消息，有助于改善中美之间跨境电商包裹运输情况，促进跨境电商业务的发展。
#5
其他重要资讯
01.Shopee多站点优选卖家标准更新
自北京时间 2025年3月31日起，Shopee 新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、台湾站点将更新优选卖家标准。其中，快速发货率（FHR）门槛从原来的 > 75% 提升至 > 80%。2025 年3月31日前仍按原标准执行，之后将启用新标准。卖家需关注这一变化，调整运营策略，以满足新的优选卖家标准，获取更多平台权益。
02.沃尔玛推出新卖家激励计划
沃尔玛全球电商在 2025 年推出新卖家激励计划，符合条件的卖家可享受最高 75,000 美元的优惠，包括销售佣金折扣、物流费用减免及广告抵佣金等。该计划旨在吸引更多优质卖家入驻，提升平台竞争力，为新卖家提供了一定的成本优势和发展动力。
2025年2月24日 - 2025年3月2日，跨境电商行业发生了以下重要事件：
#1
亚马逊
01.4.2万+美国商标面临集体撤销风险
2025年2月24日，美国专利商标局（USPTO）发布一份长达 531 页的 “补充陈述理由令”，约4.2万个中国卖家注册的美国商标面临集体撤销风险。这一事件影响重大，不仅威胁卖家商标资产安全，还可能引发亚马逊品牌备案失效、店铺封号等连锁反应。受影响的商标持有人需在3月26日前提交申诉，否则商标将被撤销。卖家应及时自查商标状态，积极采取应对措施，如重新注册等。
02.美国和加拿大站点产品合规新规生效
亚马逊美国和加拿大站点的产品合规新规已正式生效，众多卖家陆续收到亚马逊发送的合规政策要求邮件，此次涉及 “电动交通设备” 及 “电动交通设备配件” 品类。卖家需确保相关产品符合新规，否则可能影响产品在平台上的正常销售。
03.欧洲站推出 FBA 评级和转售计划
亚马逊欧洲站推出FBA评级和转售计划，旨在助力卖家回收退货价值。该计划为卖家提供了一种新途径，可对退货商品进行评级和转售，一定程度上减少退货带来的损失，同时也能更好地利用商品资源。
04.大量卖家因资质审核被封
近期，亚马逊出手加强资质审核，致使大量卖家店铺被封。卖家需高度重视自身资质情况，确保符合平台要求，避免因资质问题导致店铺运营受阻。
05.美国站 2 月订单直线暴跌
2月亚马逊美国站销量暴跌，订单量低至个位数，加拿大站甚至出现订单量为零的情况。造成这一现象的原因是多方面的：一是 “Valentines” 成为敏感词，部分卖家标题含此词致使产品下架，进而销量为零；二是美国处于报税阶段，消费者可支配收入减少，购买非生活必需品的欲望降低；三是受极端天气、传统淡季、新品推广竞争加剧等因素影响。在此情况下，卖家可从优化产品页、调整广告策略等方面入手提升销量，也可考虑开拓新渠道。
#2
TikTok
01.欧洲五国开放
TikTok Shop官方宣布，通过西班牙店铺主体，跨境卖家可直接开通德国、法国、意大利、爱尔兰四大站点（爱尔兰暂为定向邀请制），实现 “一店卖五国”。这大大简化了跨境卖家进入欧洲核心市场的流程，降低了运营成本，为卖家拓展欧洲业务提供了便利。
02.电商在美国增长目标为400%
多个知情人士透露，TikTok在美国经历关停风波之前，其电商已定下今年在美国增长400%的目标。目前，TikTok电商在美国增长最快的是家居品类，保健品也有不错的增长。其在美国的发展状态类似国内2020年前后的抖音电商，中小商家每天订单量可达1000单左右，但该目标的实现取决于TikTok能否继续在美国运营，若被迫退出，业务重心将转向东南亚及欧洲市场。
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Temu
01.彩妆商家需更新化妆品标签
为满足欧盟最新法规要求，Temu平台对化妆品标签进行更新。新增芬兰语和瑞典语展示，原有意大利语标签可删除；安全使用说明需从仅英文扩展至英语、德语、法语、西班牙语、芬兰语、瑞典语六国语言版本。此次更新涉及平台所有销售的化妆品标签，平台后台标签工具正在迭代升级，所有化妆品标签自动转为「待制作」状态，商家需重新输入相关信息以打印符合欧盟法规的标签。
02.半托管在东南亚推出菲律宾站
Temu 已正式在东南亚推出其首个半托管站点 —— 菲律宾站。菲律宾人口平均年龄25岁，超1.1亿人口中互联网渗透率达73%（eMarketer, 2023），且作为东南亚唯一英语普及率超90%的国家，拥有年轻化消费群体（30 岁以下人口占比 58%）和高互联网渗透率（76%），消费潜力大，适配Temu的性价比定位。在菲律宾站，Temu与本土物流商合作，卖家可灵活选择仓储节点，降低配送成本。欧洲经验表明，半托管模式能使卖家运营成本降低20%-30%，订单履约率提升至95%，有望吸引众多中小卖家入场。
03.Temu加速半托管开站计划
2025年，Temu进一步加速其半托管开站计划。斯洛伐克站、爱尔兰站、克罗地亚站、保加利亚站和希腊站已正式开放，其中斯洛伐克站于2月20 日、爱尔兰站于2月24日正式面向消费者开放。此外，阿联酋站预计于2月28日正式对消费者开放，而立陶宛站、拉脱维亚站、爱沙尼亚站、卢森堡站和芬兰站等站点也即将开站。
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跨境物流
01.海关总署等三部门支持跨境电商转关出口
2月27日消息，海关总署、国家移民局、中国民航局三部门发布《关于进一步促进航空口岸通关便利化若干措施的通知》，其中提到，支持跨境电商企业通过空运渠道，将符合条件的境外退运、国货入区、境外进口等多种来源商品在综合保税区内理货分拣后集拼出口。同时，优化跨境电商监管模式，支持跨境电商转关出口，这将有助于提高跨境电商物流效率，降低物流成本。
02.中国邮政拟开通2条国际邮货航线
近日，中国邮政航空公司与菲律宾 TASS 代理公司召开专题交流会，围绕 2025 年计划开通泉州和广州至菲律宾国际邮货航空专线的许可办理、审批时限、批复问题、飞机注册信息等事宜展开深入讨论。若航线开通，将为中国与菲律宾之间的跨境电商物流提供更便捷的运输方式。
03.美国邮政恢复接收来自中国内地及香港的包裹
美国邮政已恢复接收来自中国内地及香港的包裹，这对跨境电商物流是一大利好消息，有助于改善中美之间跨境电商包裹运输情况，促进跨境电商业务的发展。
#5
其他重要资讯
01.Shopee多站点优选卖家标准更新
自北京时间 2025年3月31日起，Shopee 新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、台湾站点将更新优选卖家标准。其中，快速发货率（FHR）门槛从原来的 > 75% 提升至 > 80%。2025 年3月31日前仍按原标准执行，之后将启用新标准。卖家需关注这一变化，调整运营策略，以满足新的优选卖家标准，获取更多平台权益。
02.沃尔玛推出新卖家激励计划
沃尔玛全球电商在 2025 年推出新卖家激励计划，符合条件的卖家可享受最高 75,000 美元的优惠，包括销售佣金折扣、物流费用减免及广告抵佣金等。该计划旨在吸引更多优质卖家入驻，提升平台竞争力，为新卖家提供了一定的成本优势和发展动力。
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