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误杀还是错杀?!亚马逊多个类目的BSR前50几乎全军覆没

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2022-07-19 08:57
2022-07-19 08:57
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‍下架频出!

亚马逊封店下架的事情常有发生,年初美国、加拿大站,有很多带电产品因锂电池问题被下架。其中手电筒、头灯等类目为重灾区,据卖家反馈,长款手电筒约50%已被下架。下架产品中不乏类目头部产品,包括已上架三四年、积累了上万条评论的热卖老品。

一位卖家收到亚马逊平台的下架回复欲哭无泪,平台信息结尾说到:“您对所提供的支持满意吗?”“我真想说,不满意有用吗?”。

(图片来源:知无不言)


前阵子也有玩具被疯狂下架的事情,很多玩具类目的卖家都说自己的产品遇到了产品合规性调查,据说是因为没有在规定期限内提交相关资料,listing被亚马逊移除了跪求解决办法——

(图片来源:知无不言)

‍Baby类目再受波及

亚马逊玩的就是心跳,你永远不知道惊喜和惊吓哪一个先来。这两天又有类目变狗的帖子,有一位卖家在跨境电商论坛上发帖说,亚马逊美国站突然有类目大部分产品变狗,前一百没几个活着走出来的?刚出了一批单,这岂不是把我们钱锁住了。


原来出事的是Baby类目下的婴儿头部塑形枕“Baby Head Shaping Pillows”小类,出现了大面积产品显示不可售的情况,整个类目的BSR前50几乎全军覆没,仅剩下寥寥几个产品正常显示。然而这些正常显示的listing点进去,也都是unavailable。

(图片来源:亚马逊美国站)

有卖家发问:难道我做了一把韭菜?
跨境老鸟答:类目全挂的话,一般都是亚马逊出bug了。

就这件事有卖家去咨询了客服,回复说:由于政策原因,要提交测试报告和CPC。

有该类目的卖家也随后收到来自亚马逊平台的合规提醒邮件。原来是美国颁布了《婴儿睡眠产品安全标准的最终法规(16 CFR 1236)》,且该法规已经于23日生效。

 (图片来源:美国消费品安全委员会)

 

‍卖家如何应对与避免

法规生效也不能怪平台没有言在先,卖家只能自认倒霉,但也必须提醒涉及相关产品的卖家:
1、尽快提交相关合规材料,避免后续类目再次因此遭到禁售出现损失;
2、关注店铺合规运营,避免因触到红线而出现难以预料的风险;
3、实时关注售卖站点颁发的相关类目政策法规,一般这种消息都会提早传出资讯,早早关注不仅能让卖家及时作出应对方案,也能在政策实行时稳住排名。

根据整体数据观察,“Baby Head Shaping Pillows”这个类目有一定利润空间,但目前市场需求一般,而且整体竞争程度都较为激烈,对产品质量要求很高。

不仅如此美国这些年的生育率也在下滑,未来“Baby Head Shaping Pillows”类目可能很难有大幅增长空间。

 (图片来源:波士顿学院退休研究中心)

在这种大环境下卖家可以结合市场和自己供应链的优势,转换细分赛道,像这种做婴儿枕头及相关产品的卖家能涉及的细分类目还是不少的,就比如:
宠物纺织产品、成人助睡方向相关产品、露营配套产品、针对办公族/孕妇的产品(婴儿级材料也是一种优势)等等。

涉及该类目的卖家赶紧检查一下产品的合规性,发现问题及时调整,为了后期的货物正常售卖,避免造成不必要的损失,实在不佳也需要转线赛道布局及时止损。
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