个人做shopify—facebook广告优化看这篇就够了（18条建议）

很多朋友说自己在投放广告的时候效果不是很好，

针对各种情况小黑做了下总结，希望对大家有所帮助！

1、让你的广告跑的更快。

有3个好处：以更快的速度来得到结果；收集更多的数据来优化广告；可以很快的发现广告是否成功。

它是这样操作的：当发起一个新的广告的时候，把每日或者终生预算调高200%到500%。不要选择‘Accelerated Delivery’， Facebook会关注于速度而不是质量和成本。当展示达到10,000+ 的时候， 你可以开始分析结果来判断广告是否符合你的要求。你可以在48小时内得到这些，而不是五天甚至更长。在原始广告起飞之后，你可以把预算改回之前计划的量。

重点：记住！任何情况下，都要至少给广告24小时的时间去优化。

2、永远都要以转化为优化目标

如果你的广告是销售目标的，转化永远是你广告的最终目的，若以转化为优化目标，FB会朝着最优转化的结果去优化广告。

小技巧：当你不确定要以什么目标去优化广告时，建立两个广告以不同的优化目标优化。

3、优化FB广告的赞和分享

当你想将同样的广告素材用在不同广告中，你可以这样操作：在创建广告时，都使用“Use Existing Post” 选项，所有的post engagements都会累计在同一个广告中。

4、优化你的FB广告出价

以我的经验，使用自动出价和手动出价并不会有太大的差别。然后， 如果你知道对你来说每个转化价值多少，那你可以把手动出价设置的略低于你预估的ROI。Facebook 永远都不会让你出价过高，你的成本永远是要低于你自己的出价的，你实际花出去的钱都是刚刚好击败竞争对手的出价。

5、设置一个广告排期

你的广告不是每周七天每天二十四小时都是有价值的。检查你的FB 广告报告，里面会有哪天的哪个时间你得到如何的结果。通过这个，你可以来设置广告的排期，让它只在有价值的时间段投放。

6、以一种有效的时间表来降低广告频次

当操作一个很大规模的要跑好多周的广告的时候，你将要面对很大的一个困难，就是广告疲劳。你可以做的，就是设置多组素材，每周七天进行循环投放，同样的，每天的不同时间段，也可以进行分时段投放。

7、优化FB广告版位

根据 AdEspresso的数据显示，FB不同版位的Cost per click相差可达550%。

然而，便宜的cost per click并不代表便宜的cost per conversion.所以在衡量一个广告的时候，不要被cost per click或者cost per view迷惑了，你需要去衡量的是cost per result。

8、设置自动优化规则

有四种事件可以选择：关闭广告系列、广告组、广告；给广告管理员发送通知；调整预算；调整手动出价。如果cost per conversion太高，要关闭广告，

提升效果良好的广告的预算。

9、对你的广告做A/B Test

可以做A/B Test的部分太多了，数不胜数，但是要记住，不是所有都是有价值的，有些甚至可能对你的广告效果产生不好的影响。

10、避免优化过度

如果你把预算设置的太低，然后把广告受众分成许多组，这对覆盖会有很大的影响。没有合适的数据，FB是不能去帮助你优化广告的。不要去创建许多不同的广告然后定位差不多的受众，而是去创建一两个广告，并且去做A/B Test， 且同一时间只测试一个元素。

11、安装FB 像素

好处：你可以跟踪网站转化，不止FB平台。你可以对网站访客做再营销，

你可以看到更多的FB报告内容。

12、追踪基础事件来得到更多信息

FB提供的基础信息能帮你更好的分析广告表现。

13、创建高级FB受众

通常来说，当营销人员开始在FB上广告时，他们会通过兴趣和地理位置来定位受众。当然了，这样创建受众也是一种好的策略，只不过你不能把自己限制在这里了。

FB给广告者提供了3种类型的受众：

核心受众-就是通过预设的地区、年龄、性别、使用设备、收入水平等等来定位受众

自定义受众- 可以定位已经和FB广告、网站有过交互的用户，还有你已经拥有的受众名单

类定义受众- 可以定位和选择的受众人群相似的受众

14、定位高ROI的受众

如果你对备选的受众选择不了解，这里我给大家准备了一份可以帮你提升广告效果的受众定位列表。

自定义受众

你的所有网站访客

网站价格页的访客

已加购未购买的用户

已存在的客户和之前有过购买的客户

某个具体的落地页的访客

邮件订阅者

博客读者

免费试用用户

类定义受众

和已有客户相似的人群

核心受众

15、对你的产业感兴趣的一个广泛的人群

注意：在使用这里的这个核心受众时，优化目标一定得是转化。

对你的再营销受众进行分组

在你安装完像素之后，就可以开始对用户进行再营销了。最普遍的方法就是对网站30天至90天的访客进行再营销。如果去区分你的再营销受众呢？把他们区分到足够你去对每个人投放相关的广告。同时，不要创建少于500人的受众，这样的人数是不值得花精力去编辑广告的。

16、要设计好转化的漏斗

针对cold leads的用户，投放软一点的广告，例如博客文章，漏斗顶端的目标是提高品牌认知度，让用户对你的产品产生兴趣。对于已经浏览过网站并且对你的品牌已经熟悉的用户，广告内容需要更激进一点，信息需要变成销售目标的，来刺激受众购买你的产品。

17、要把之前转化的用户剔除出新的广告受众

要把这部分用户移除，需要使用FB的EXCLUDE功能。

同时，要把现在客户从cold leads的广告中移除。

18、给再营销广告定一个频次区间

同样的再营销广告不停地出现在用户的信息中，会让人感到厌烦。如果不想让用户产生反感，要给频次定一个区间。如果想要让尽可能多的人看到广告，就把广告目标设置为覆盖。

优化广告投放，可以在优化目标使用daily unique reach，可以让每个受众每天最多看到一次广告。如果想投放的频率更低，就可以设置CUSTOM AD SCHEDULE，这样就可以好多天只会让用户看到一次。