2.25更新 | 动态消息把控测试、品牌置入内容广告的版位素材客制化、Instagram 限时动态广告退款等

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2021-02-25 11:38

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今日（2月25日）Facebook 产品更新的重要内容主要有以下八点：动态消息把控测试、品牌置入内容广告的版位素材客制化、针对2020年第四季度Facebook Family App活跃用户数据公布、禁止针对葡萄牙地区受众投放视频插播广告、客户名单创建自定义受众工具包、Instagram Paid video 数据 bug、Instagram 限时动态广告退款、快速手动新增产品于目录广告。

动态消息把控测试

Facebook 计划测试一种解决方案，该解决方案将使广告主可以避免其广告出现在特定主题附近，例如犯罪剧之类的主题。

该选择将有助于定义我们如何在 Facebook (包括动态消息)上展示广告。例如，如果儿童玩具公司可能希望避免与新的犯罪节目有关的内容，则可以选择“犯罪”主题。

计划在2021 Q4(暂定)向所有广告主推行此解决方案。

品牌置入内容广告的版位素材客制化

现在广告创建针对品牌置入内容广告可以利用版位素材客制化(PAC)功能，在 Facebook 家族不同渠道(Facebook, Instagram,Messange，WhatsApp)上面投放广告。使用展示位置优化时，PAC是一项必不可少的功能。这有助于在我们的一系列应用中自动投放广告。请注意，目前，部分应用不适用于该方案(例如裁剪和编辑限时动态广告展示的广告，添加产品标签等)。Facebook 希望借助此一更新为您提供更大的灵活性。

目前:50%广告主享有此功能

操作流程：

<创作者>

第1步：创建一个有机的公告栏和故事帖，为业务合作伙伴添加标签，并确保启用了“允许业务合作伙伴推广”切换。

<广告商>

第2步：在Ads Manager，从“品牌内容”选项卡中选择“使用现有帖子”。

第3步：从PAC下拉菜单中选择一个展示位置。

第4步：使用广告素材编辑器，您可以在其中执行以下操作：

a. 使用来自同一创建者的其他自然信息来自定义所选的展示位置；

b. 自定义CTA链接；

第5步：在广告素材编辑器中点击“保存”。现在，您可以在L1上的广告预览中看到自定义的展示位置。

第6步：点击“发布”以发布广告。

a. 此功能仅适用于使用现有帖子；

b. 此时，广告客户将无法在Ads Manager中使用不同的展示位置选项来制作新广告；

针对2020年第四季度Facebook Family App活跃用户数据公布

Facebook官方公布了Facebook Family App ( Facebook,Instagram,Message,WhatsApp )在各个国家和地区2020年第四季活跃用户数据。这些资讯包含了月活跃用户以及日活跃用户数据，巩固了我们在不同国家/地区的平台统计信息和数据。

Facebook 会在三月第一周把资讯提供给大家。

禁止针对葡萄牙地区受众投放视频插播广告

2月17日，葡萄牙政府的《视听媒体服务法》生效，对使用针对葡萄牙用户的播放插播视频广告的广告主征收4％的税。作为对此指令的临时立即响应，Facebook 将删除广告客户将视频插播广告定位到葡萄牙用户的选项。

这是一个暂时的动作，后续有相应的措施会第一时间告诉大家。

客户名单创建自定义受众工具包

以下工具包提供的材料，可帮助您的客户更好地了解创建和使用顾客名单建立自订广告受众的安全和隐私安全流程。

https://www.facebook.com/business/help/170456843145568?id=2469097953376494https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/reference/custom-audience/

https://www.facebook.com/legal/terms/customaudience

https:www.facebook.com/legal/terms/data_security_terms

https://www.facebook.com/legal/terms/dataprocessing/

https:/www.faceook.com/legal/EU_data_transfer_addendum

详细步骤：

1、添加客户名单：您可以在广告管理工具中创建自定义受众。登录帐户后，直接前往受众，然后前往创建受众>自定义受众>客户名单。

2、提前准备好客户名单：选择要添加的身份识别信息，随后，添加您想要用于新的自定义受众的客户名单并为之命名。

3、审核客户名单：确认您的身份识别信息已正确匹配或检查所有错误是否均已解决。您会收到以下通知之一：

a. 绿色勾选标记符号，表示您的身份识别信息已正确匹配，可以进行散列处理，之后便可用于匹配流程；

b. 黄色感叹号符号，表示您选择不添加某些身份识别信息，或需要手动更新某些身份识别信息。如果您在上传文件之前进行更正，则会有更大的机会获得更高的匹配率，以便创建受众；

3、上传客户名单：添加名单并准备好使用后，请选择上传并创建。

对您的客户名单信息进行散列处理后，Facebook 将通知您受众已准备就绪，可以使用。准备就绪后，您可以立即创建广告，以覆盖新的自定义受众；或者创建类似受众，以找到与现有客户具有类似行为和兴趣的新用户。

注意：系统在使用您上传的客户名单执行匹配流程之前，会对名单中的信息进行散列处理，此时无法在个人层面识别这些信息。散列处理是一种加密安全算法，可以将身份识别信息转换成无法逆转的随机码。（散列处理可能需要几分钟时间，具体取决于您的客户名单大小。）

Instagram Paid video数据 bug

2021年2月10日，Facebook 发现了一个问题，该问题始于2021年2月3日，导致部分付费的 Instagram 视频事件无法正确处理。影响了视频指标，并为下面列出的每项指标带来了更高的结果。Facebook 的工程团队已经确定了一个修复程序，该修复程序将于2021年2月11日开始推出-6M PST。从2021年2月3日到2021年2月11日，广告客户的以下视频指标可能更低。

· 2秒连续视频播放

· 特有的2秒连续视频播放

· 3秒连续播放视频

· ThruPlay

· 视频播放率为25％

· 视频播放率为50％

· 视频播放率为75％

· 视频播放率为95％

· 影片播放率为100％

· 影片平均播放时间

· 影片播放

· 帖子互动率

· 结果（用于视频观看目标）

与上述受影响的指标相关联的报告的按次计费指标可能更高：

· 每2秒连续播放影片的费用

· 每3秒播放影片的费用

· 每次播放费用

· 每次帖子互动成本

· 每次成效成本（针对视频观看目标）

此问题影响了所有广告报告界面以及 Facebook 的 Ads Insights API。

Instagram 限时动态广告退款

从2021年2月16日开始，Facebook 将对于受到 Instagram 限时动态广告实验模型影响的广告主发放退款，该实验模型在2020年11月导致 Instagram Stores 广告的价格飙升。处理退款后，广告主将在 Ads Manager 中通过产品内标语收到通知。

快速手动新增产品于目录广告

将产品添加到电子商务目录通常是一个5步的过程(Facebook 现在将其称为“进阶”模式)，并由页面左侧的步骤引导(在此过程开始时，Facebook 观察到了很高的使用下降率。为了降低这下降率，Facebook 通过为用户提供与单个页面进行操作的选项(基本模式)，使新增产品”的体验更加平易近人。

https://www.facebook.com/business/help/1670875312991238?id=725943027795860

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