2.25更新 | 动态消息把控测试、品牌置入内容广告的版位素材客制化、Instagram 限时动态广告退款等

2837

2021-02-25 11:38

2837

今日（2月25日）Facebook 产品更新的重要内容主要有以下八点：动态消息把控测试、品牌置入内容广告的版位素材客制化、针对2020年第四季度Facebook Family App活跃用户数据公布、禁止针对葡萄牙地区受众投放视频插播广告、客户名单创建自定义受众工具包、Instagram Paid video 数据 bug、Instagram 限时动态广告退款、快速手动新增产品于目录广告。

动态消息把控测试

Facebook 计划测试一种解决方案，该解决方案将使广告主可以避免其广告出现在特定主题附近，例如犯罪剧之类的主题。

该选择将有助于定义我们如何在 Facebook (包括动态消息)上展示广告。例如，如果儿童玩具公司可能希望避免与新的犯罪节目有关的内容，则可以选择“犯罪”主题。

计划在2021 Q4(暂定)向所有广告主推行此解决方案。

品牌置入内容广告的版位素材客制化

现在广告创建针对品牌置入内容广告可以利用版位素材客制化(PAC)功能，在 Facebook 家族不同渠道(Facebook, Instagram,Messange，WhatsApp)上面投放广告。使用展示位置优化时，PAC是一项必不可少的功能。这有助于在我们的一系列应用中自动投放广告。请注意，目前，部分应用不适用于该方案(例如裁剪和编辑限时动态广告展示的广告，添加产品标签等)。Facebook 希望借助此一更新为您提供更大的灵活性。

目前:50%广告主享有此功能

操作流程：

<创作者>

第1步：创建一个有机的公告栏和故事帖，为业务合作伙伴添加标签，并确保启用了“允许业务合作伙伴推广”切换。

<广告商>

第2步：在Ads Manager，从“品牌内容”选项卡中选择“使用现有帖子”。

第3步：从PAC下拉菜单中选择一个展示位置。

第4步：使用广告素材编辑器，您可以在其中执行以下操作：

a. 使用来自同一创建者的其他自然信息来自定义所选的展示位置；

b. 自定义CTA链接；

第5步：在广告素材编辑器中点击“保存”。现在，您可以在L1上的广告预览中看到自定义的展示位置。

第6步：点击“发布”以发布广告。

a. 此功能仅适用于使用现有帖子；

b. 此时，广告客户将无法在Ads Manager中使用不同的展示位置选项来制作新广告；

针对2020年第四季度Facebook Family App活跃用户数据公布

Facebook官方公布了Facebook Family App ( Facebook,Instagram,Message,WhatsApp )在各个国家和地区2020年第四季活跃用户数据。这些资讯包含了月活跃用户以及日活跃用户数据，巩固了我们在不同国家/地区的平台统计信息和数据。

Facebook 会在三月第一周把资讯提供给大家。

禁止针对葡萄牙地区受众投放视频插播广告

2月17日，葡萄牙政府的《视听媒体服务法》生效，对使用针对葡萄牙用户的播放插播视频广告的广告主征收4％的税。作为对此指令的临时立即响应，Facebook 将删除广告客户将视频插播广告定位到葡萄牙用户的选项。

这是一个暂时的动作，后续有相应的措施会第一时间告诉大家。

客户名单创建自定义受众工具包

以下工具包提供的材料，可帮助您的客户更好地了解创建和使用顾客名单建立自订广告受众的安全和隐私安全流程。

https://www.facebook.com/business/help/170456843145568?id=2469097953376494https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/reference/custom-audience/

https://www.facebook.com/legal/terms/customaudience

https:www.facebook.com/legal/terms/data_security_terms

https://www.facebook.com/legal/terms/dataprocessing/

https:/www.faceook.com/legal/EU_data_transfer_addendum

详细步骤：

1、添加客户名单：您可以在广告管理工具中创建自定义受众。登录帐户后，直接前往受众，然后前往创建受众>自定义受众>客户名单。

2、提前准备好客户名单：选择要添加的身份识别信息，随后，添加您想要用于新的自定义受众的客户名单并为之命名。

3、审核客户名单：确认您的身份识别信息已正确匹配或检查所有错误是否均已解决。您会收到以下通知之一：

a. 绿色勾选标记符号，表示您的身份识别信息已正确匹配，可以进行散列处理，之后便可用于匹配流程；

b. 黄色感叹号符号，表示您选择不添加某些身份识别信息，或需要手动更新某些身份识别信息。如果您在上传文件之前进行更正，则会有更大的机会获得更高的匹配率，以便创建受众；

3、上传客户名单：添加名单并准备好使用后，请选择上传并创建。

对您的客户名单信息进行散列处理后，Facebook 将通知您受众已准备就绪，可以使用。准备就绪后，您可以立即创建广告，以覆盖新的自定义受众；或者创建类似受众，以找到与现有客户具有类似行为和兴趣的新用户。

注意：系统在使用您上传的客户名单执行匹配流程之前，会对名单中的信息进行散列处理，此时无法在个人层面识别这些信息。散列处理是一种加密安全算法，可以将身份识别信息转换成无法逆转的随机码。（散列处理可能需要几分钟时间，具体取决于您的客户名单大小。）

Instagram Paid video数据 bug

2021年2月10日，Facebook 发现了一个问题，该问题始于2021年2月3日，导致部分付费的 Instagram 视频事件无法正确处理。影响了视频指标，并为下面列出的每项指标带来了更高的结果。Facebook 的工程团队已经确定了一个修复程序，该修复程序将于2021年2月11日开始推出-6M PST。从2021年2月3日到2021年2月11日，广告客户的以下视频指标可能更低。

· 2秒连续视频播放

· 特有的2秒连续视频播放

· 3秒连续播放视频

· ThruPlay

· 视频播放率为25％

· 视频播放率为50％

· 视频播放率为75％

· 视频播放率为95％

· 影片播放率为100％

· 影片平均播放时间

· 影片播放

· 帖子互动率

· 结果（用于视频观看目标）

与上述受影响的指标相关联的报告的按次计费指标可能更高：

· 每2秒连续播放影片的费用

· 每3秒播放影片的费用

· 每次播放费用

· 每次帖子互动成本

· 每次成效成本（针对视频观看目标）

此问题影响了所有广告报告界面以及 Facebook 的 Ads Insights API。

Instagram 限时动态广告退款

从2021年2月16日开始，Facebook 将对于受到 Instagram 限时动态广告实验模型影响的广告主发放退款，该实验模型在2020年11月导致 Instagram Stores 广告的价格飙升。处理退款后，广告主将在 Ads Manager 中通过产品内标语收到通知。

快速手动新增产品于目录广告

将产品添加到电子商务目录通常是一个5步的过程(Facebook 现在将其称为“进阶”模式)，并由页面左侧的步骤引导(在此过程开始时，Facebook 观察到了很高的使用下降率。为了降低这下降率，Facebook 通过为用户提供与单个页面进行操作的选项(基本模式)，使新增产品”的体验更加平易近人。

https://www.facebook.com/business/help/1670875312991238?id=725943027795860

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

你入驻沙特站了吗？沙特才是中东最大的电商市场，占比份额45%

印尼情报局｜印尼消费者的Bday购物清单都有啥？！

大健云仓

大件商品外贸B2B交易平台，全球家居流通骨干网

美辰物流

专注于中美电商物流市场，在美有3000平自营仓库与自营卡车派送。

嘉霖物流

专注欧美加英跨境国际物流服务，海外仓服务

海象跨境

十年口碑，英国专利千元，商业保险包过，不侵权证明律师函

大健云仓

大件商品外贸B2B交易平台，全球家居流通骨干网

美辰物流

专注于中美电商物流市场，在美有3000平自营仓库与自营卡车派送。

嘉霖物流

专注欧美加英跨境国际物流服务，海外仓服务

海象跨境

十年口碑，英国专利千元，商业保险包过，不侵权证明律师函

最新热门报告作者标签

AMZ123会员专享丨10月第1周资讯汇总

亚马逊Numerator最新追踪数据显示，亚马逊2026年秋季大促Prime Big Deal Days于10月6日至7日举行。本次大促消费者整体参与度较高，但家庭平均支出低于去年同期，消费者的购买重点也更加偏向日常必需品。数据显示，2026年Prime Big Deal Days平均每笔订单金额为48.78美元，高于今年6月Prime Day早期数据中的46.89美元。亚马逊宣布，将在法国和墨西哥增加季节性岗位，其中法国将招聘超过9500名临时员工，墨西哥则新增超过1.1万个临时岗位，两地合计超过2万人。新增人员将主要进入配送中心、分拣中心和配送站等物流环节，以应对年底订单量增长。

亚马逊日本站感恩节大促定档10月16日

亚马逊日本站将于2026年10月16日至10月19日举办为期4天的会员专属促销活动“Prime感恩节”

亚马逊印度大促创纪录，下单量同比增长100%

亚马逊2026年“印度大促节”迎来历届最强开局。活动开启后的首批销售数据显示，商品下单量创下该购物节历史最高纪录。

雅虎购物推出YouTube联盟营销计划

日本电商平台雅虎购物将与YouTube购物联盟营销计划展开合作。

Zalando在德国与波兰部署AI退货机器人

德国时尚电商平台Zalando与物流企业CEVA Logistics、人工智能机器人公司Sereact展开合作，在波兰希维博津和德国格雷文的物流中心启用AI机器人，自动处理服装等时尚商品的退货。

TRO资讯｜睿观8月预警过的热卖万圣节饰品2天内发起4次维权，卖家速查！

跨境卖家紧急排查！华人饰品公司Yiwu Baimei E-Commerce旗下品牌Bonsny 委托Ford Banister IP律所于10月8日/9日在美国伊利诺伊州北区联邦法院连发4起版权TRO。截至目前，该系列案件被告名单仍然处于密封状态。该品牌饰品在亚马逊上极为畅销, 月销近700单，好评率高达75%，产品总体评分4.5。此次维权作品为万圣节系列饰品。该品牌今年内累计发起16次维权，自2024年以来共计发起30余起维权。其中 26-cv-04482 的被告名单就包括 273 家华人店铺……其余案件被告名单仍处密封状态——一旦解封，冻结范围可能进一步扩大。

美线运价仍处高位！欧洲、拉美多条航线酝酿涨价

近期，国际海运市场不同航线走势出现分化，美线运价维持高位，欧洲及拉美航线则陆续传出调价消息。美线运价高位运行，舱位仍需提前规划美西、美东航线整体运价维持相对高位，但近期市场已出现细微变化。据FreightWaves 10月9日报道，远东至美西即期运价在10月7日小幅回落，这是该航线自9月中旬以来首次出现单日下跌；不过，市场价格整体仍处于较高水平。与此同时，节后货量恢复、船公司空班安排及船期延误等因素，仍可能影响实际舱位供应。随着黑五、网一等年末购物季临近，卖家应关注后续出货节奏，避免因临时订舱、舱位调整影响补货计划。欧洲及地中海短期运价承压，关注下旬调价欧洲航线近期表现与美线有所不同。

亚马逊法国启用第10座配送中心，创造1000个正式岗位

亚马逊宣布，在法国瓦兹省博韦市正式启用其在法国的第10座配送中心。该中心投资超过2亿欧元，占地11万平方米，配备亚马逊自主研发的机器人技术，计划创造1000个长期正式工作岗位。

Yandex俄罗斯数据中心遇袭，多项服务受影响

俄罗斯科技公司Yandex位于梁赞州萨索沃市的数据中心遭乌克兰无人机袭击并发生火灾，导致该设施全面停运，多项线上服务出现故障。

亚马逊推出评论邀请与AI广告等新功能

亚马逊接连推出多项面向卖家和广告主的新功能，覆盖商品评论、广告投放等环节。

26年亚马逊秋季大促线上销售额达98.6亿美元

Adobe发布的数据显示，2026年亚马逊Prime Big Deal Days大促期间，美国消费者在线上零售市场的总支出高于2025年同期。为期两天的大促不仅带动了电子产品、玩具和个护用品等多个品类的销售，也推动品牌提前推出假日促销活动。

美国CBP发布低价值货物入境新规草案

这份草案计划调整2500美元及以下商品非正式入境的申报要求。

TikTok被禁止在Meta美国等七国平台投放广告

Meta宣布，禁止字节跳动（ByteDance）及其旗下TikTok在美国等7个国家和地区的Meta平台投放广告，同时限制第三方广告商投放跳转至TikTok及字节跳动旗下其他产品的广告。该禁令于当地时间10月8日开始实施。

广东小城，靠玩具做出500亿跨境生意

在澄海，玩具的更新速度是按天计算的。一张设计图交到工厂，模具、注塑、电子元件、喷涂、组装和包装，很快就能在周边找到对应的供应商。新品做出来后，会被送进当地大型玩具展厅，与几十万件样品一起等待全球采购商挑选。这样的新品，澄海平均每天要推出1000多款。AMZ123了解到，这片不足400平方公里的土地，聚集了超过6万家玩具生产经营单位，撑起全国超过一半、全球约三分之一的塑料玩具产量。积木、遥控车、过家家玩具、机器人……全球孩子拆开的玩具包装里，很可能就藏着一个“澄海制造”。不过，40多年前的澄海还没有如此密集的产业链。当地人最早生产的，只是结构简单的塑料装糖玩具，不少工厂也只是开在客厅、院子里的家庭作坊。

亚马逊确认新一轮裁员，客服等团队受影响

亚马逊确认了新一轮裁员，主要涉及负责公司电商网站运营的Stores部门，受影响员工不足1000人。此次裁员波及美国、印度和英国的部分员工，涉及客户服务、第三方卖家服务及工程等岗位。

亚马逊法国启用第10座配送中心，创造1000个正式岗位

TikTok Shop 2026年度越南站点趋势洞察报告

1.统计周期:2025年08月到2026年07月 2.研究对象:分析TikTok Shop越南、主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok相关的内容进行分析报告

《2026欧盟PPWR包装合规白皮书》PDF下载

PPWR明确要求经济运营者必须准确了解其在每种包装投放市场过程中扮演的角色。对许多企业来说，这些角色的定义在理论上很简单，但在实践中会令人困惑，因为同一家公司可能根据包装投放市场方式不同而扮演不同的角色。

《2026年全球智能手机市场洞察研究报告》PDF下载

从全球智能手机市场出货量来看，2020–2021年，在疫情后需求释放与远程办公驱动下，出货量从12.9亿台提升至 13.6亿台，达到阶段性高点。但自2022年起，受宏观经济走弱、消费电子需求疲软及库存去化影响，市场连续两年下滑，2023年降至11.6亿台的周期低点。

《跨境电商全球旺季经营增长指南》PDF下载

本指南旨在帮助出海企业完善支付和结账流程，构建全球扩张基础设施准备，为黑色星期五及后续销售周期实现高转化增长夯实业务基础。

《TikTok美区出海经营方法论白皮书》PDF下载