玩具蹦床单日销量连翻4倍，玩具市场风起云涌丨品类爆款分析

说起玩具，大多数人也许首先会联想到家中的小孩或是自己童真的孩提时代，而随着生活节奏的加快与社会压力的增大，如今，通过网购的方式在第一时间淘来一 些新奇的玩具也成为了一部分时髦人士的解压方式。上周（2018年7月30日-2018年8月5日）亚马逊市场 Toys & Games 品类商品榜单表现情况如何？让我们跟随数据脉市场情报小组分析师骆探长（shujumai.com）的脚步，一起一探究竟吧。

一、总体情况

2018年7月30日至2018年8月5日共有450款商品登榜亚马逊 Toys & Games 品类的相关榜单，其中涉及品牌数194个。截至2018年8月5日，登榜商品总评论数达576182条，平均星级4.32星。榜单的登榜商品及品牌数量情况如下表所示：

二、Best Seller榜单分析：品牌Crayola抗压登顶

1.价格分布

在上周 Toys & Games 品类的 Best Seller 榜单中，商品最高价$99.99， 最低价$0.42，平均价格$17.49。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，上榜商品主要集中定价于$5.00-$20.00价格段，其中有 26.85%的上榜商品价格分布在$10.00-$15.00区间，同时定价于$5.00-$10.00区间的上榜商品也占据了上榜商品总数的 21.48%，另有14.09%的上榜商品定价在$15.00-$20.00价格段。骆探长（shujumai.com）发现，相较于前几期分析，该周进 榜商品的平均价格有所下降，近期低价商品的竞争力有所上升。此外，上周共有4款上榜商品的定价在$50.00以上，占上榜商品总数的2.68%。

2.评论量分布

在上周 Toys & Games 品类的 Best Seller 榜单中，单个商品拥有的最大评论数为32372.00条，最小评论数为 0.00条，平均评论数1299.27条，评论平均星级4.43星。 骆探长（shujumai.com）发现，该周评论数在500条以下的上榜商品依旧较多，占上榜商品总数的52.29%，另有10.46%的上榜商品评论数在 500-1000条之间。相较于前几期分析，上周进榜 Best Sellers 榜单的商品的整体平均评论数有所上升。此外，上周有3款评论数破万的商 品进榜。

3.商品排行

根据上周 Best Seller 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周 Toys & Games 品类的 Best Seller 榜单中，来自品牌L.O.L. Surprise!的五彩玩偶在上周连续七天稳居榜单前二，甚至五次登顶榜首，以平均排名1.29的领先优势位列商品综合排名首位；

骆探长 （shujumai.com）注意到，品牌Mattel Games的经典纸牌游戏在上周榜单表现较为平稳，连续七天稳居榜单前四，以平均排名2.86的优秀成绩位列商品综合排名第二；

此外，来自品牌Play-Doh的 造型玩具泥在上周连续七天位列榜单前五，以平均排名4.0位列商品综合排名第三。

4.品牌排行

根据上周 Best Seller 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周 Toys & Games 品类的 Best Seller 榜单中，品牌之间竞争激烈，其中彩色蜡笔品牌Crayola以累积登榜65次、登榜12款商品的小优势夺得品牌综合排名首位；此外，骆探长（shujumai.com）发 现，游泳道具品牌Intex相比上期分析，上周的榜单表现有大幅度下降，不过也凭借累积的登榜54次的优秀成绩位列品牌综合排名第二；五彩玩偶品牌 L.O.L. Surprise!则以登榜43次位列品牌综合排名第三。

三、Hot New Releases榜单分析：品牌Funko领跑榜单

1.价格分布

在上周 Toys & Games 品类的 Hot New Releases 榜单中，商品最高价$135.67， 最低价$0.99，平均价格$22.27。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，其中定价于$10.00-$15.00价格段的商品数量最多，占比达 26.90%；同时有16.55%的上榜商品定价于$15.00-$20.00之间。此外，上周有10款上榜商品的价格在$50.00以上，占上榜商品总 数的6.90%。相比于上期分析，该周上榜商品整体平均价格有所下降，低价新品仍然保持一定的榜单竞争能力。

2.评论量分布

在上周 Toys & Games 品类的 Hot New Releases 榜单中，单个商品拥有的最大评论数为10610.00条，最 小评论数为0.00条，平均评论数381.45条，评论平均星级4.13星。 其中，高达49.67%的上榜商品评论数不超过50条，此外有13款上榜商品的评论数超过了1000条，占上榜商品总数的8.50%。同时，骆探长 （shujumai.com）发现，与前几期分析相比，该周进入 Hot New Releases 榜单的商品整体平均评论数有较大幅度上升，新品上榜空间有所下降。

3.商品排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周 Toys & Games 品类的 Hot New Releases 榜单中，商品之间竞争较为激烈，其中来自品牌Little Tikes的小孩玩具滑梯在上周连续七天位列榜单前四，以平均排名2.57位列商品综合排名首位；

而来自品牌L.O.L. Surprise!的两款五彩玩偶榜单表现优秀，分别以平均排名2.86、3.43位列商品综合排名第二、第三，

骆探长（shujumai.com）发 现，这两款商品目前评论量均较低，但平均星级均在4.1以上，其后续发展前景值得关注。

4.品牌排行

根据上周 Hot New Releases 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周 Toys & Games 品类的 Hot New Releases 榜单中，骆探长（shujumai.com）注意到，相比上期分析，玩偶玩具品牌Funko在上周表现抢眼，连续七天至少登榜10款商品，以累积登榜72 次的领先优势位列品牌综合排名首位；而L.O.L. Surprise!、Pomsies、Intex、SwimWays品牌之间竞争则较为激烈，其中五 彩玩偶品牌L.O.L. Surprise!以登榜34次位列品牌综合排名第二。

四、Movers & Shakers榜单分析：品牌Lego榜单表现再次上升

1.价格分布

在上周 Toys & Games 品类的 Movers & Shakers 榜单中，商品最高价$249.95， 最低价$0.01，平均价格$20.17。骆探长（shujumai.com）发现，在上榜的商品中，上榜商品主要集中定价于$5.00-$20.00价格段，其中有 24.70%的上榜商品价格分布在$10.00-$15.00区间，同时定价于$5.00-$10.00区间的上榜商品也占据了上榜商品总数的 19.48%，另有27.10%的上榜商品定价在$15.00-$20.00价格段；此外，上周有21款商品价格超过了$50.00，占上榜商品总数的 4.99%。相比于上期分析，该周进榜 Movers & Shakers 榜单商品的平均价格几乎维持不变，有利低价商品冲击榜单。

2.评论量分布

在上周 Toys & Games 品类的 Movers & Shakers 榜单中，单个商品拥有的最大评论数为 32372.00条，最小评论数为0.00条，平均评论数740.21条，评论平均星级4.34星。 骆探长（shujumai.com）注意到，在上榜的商品中，有20.00%的上榜商品评论数不超过50条，而高达99款上榜商品的评论数超过了1000条，占上榜商品总 数的23.29%。相较于上期分析，该周进入 Movers & Shakers 榜单的商品整体平均评论数基本持平。

3.商品排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上商品的登榜次数及平均排名， 骆探长（shujumai.com）对登榜的商品进行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周 Toys & Games 品类的 Movers & Shakers 榜单中，来自品牌Little Tikes的小孩蹦床在上周五次跻身 Movers & Shakers 榜单前70，并取得了平均排名35.6的出色表现，位列商品综合排名首位，其单日最大涨幅为422.0%；

品牌Mead的手绘故事书在上周也上榜五次，以 平均排名53.8位列商品综合排名第二，其单日最大涨幅为76.0%；

此外，一款来自品牌Vtech的婴儿学步车在上周四次进入榜单，以平均排名36.5 位列商品综合排名第四，骆探长（shujumai.com）注意到，该商品目前仅有34条评 论，但且有着高达4.9星的评论星级，其后续市场表现值得关注。

4.品牌排行

根据上周 Movers & Shakers 榜单上各个品牌下商品的登榜次数，骆探长（shujumai.com）对登榜的品牌进行了排序， 其中排名靠前的五个品牌如下所示：

可以看到，在上周 Toys & Games 品类的 Movers & Shakers 榜单中，品牌之间竞争较为激烈，其中，品牌Crayola在上周单日商品登榜数量持续走高，以累积登榜72次的领先优势位列品牌综合排名首位；骆探长 （shujumai.com）发现，Lego品牌相比上期分析在登榜商品数、登榜次数继续有着较大幅度的上升，在上周凭借累积登榜48次、登榜35款商品 位列品牌综合排名第二。

以上便是本周数据脉亚马逊 Toys & Games 品类爆款分析的全部内容，希望能对您有所帮助。分析师骆探长与数据脉市场情报小组将持续关注亚马逊品类榜单的有关信息，若需要更多有关于亚马逊市场数据方面的服务，请联系 我们（shujumai.com）。