Forrester报告：到2023年，东南亚线上零售市场规模将达530亿美元

编者按：本文来自 Tech Collective，原文标题 Southeast Asia’s online retail market to reach $53 Billion in 2023。

蓬勃发展的经济和巨大的投资潜力让东南亚近年来受到全世界的关注，其中最引入人注目的当属东南亚电商市场。根据研究公司 Forrester Analytics 近日发布的一份报告，到2023年，东南亚六个主要国家的线上零售市场或将是现在的近3倍，从2018年的190亿美元上升至530亿美元。

报告指出，互联网普及率的提升和“智能手机热”为消费者消费行为和习惯的转变奠定了坚实基础，在这一背景下，中国的科技巨头也纷纷将投资目光转向东南亚。此外，在电商大国印尼，重要基础设施投资将使线上零售市场在未来几年持续火爆。

让我们看看 Forrester Analytics 具体都有哪些发现，一起探究东南亚电商市场爆发背后的驱动力。

主要发现

东盟（ASEAN）2018年发布的一份报告显示，互联网用户占东南亚人口的58%，并正以每月约350万的速度增长。考虑到这一趋势，Forrester Analytics 对东南亚线上零售市场未来规模的测算（从2018年的190亿美元增长至2023年的530亿美元）实属意料之中。

Forrester Analytics 的报告聚焦了新加坡、马来西亚、菲律宾、印尼、泰国和越南这六个被视为东南亚电商主要驱动力的国家。

未来五年，这六国的平均年复合增长率预计将达到23%。其中，菲律宾将领先其它国家，以30.4%的年复合增长率增长。

“智能手机热”

东南亚的互联网用户何以在如此短的时间内获得如此巨大的增长？这已成为众多研究项目的课题。谷歌和淡马锡联合发布的东南亚2018年数字经济报告称，线上零售是东南亚互联网经济增长最快的领域，其背后最大的驱动力是智能手机的普及，这一观点印证了 Forrester Analytics 对东南亚电商市场的增长预测。

与西方国家不同，东南亚互联网世界的大门是被智能手机开启的，这在全球是先例，主要得益于移动互联网服务成本不断降低，用户参与度上升。泰国互联网用户平均每天的上网时长高达5小时。与此同时，菲律宾用户的社交媒体使用时长居全球之首，侧面印证了 Forrester Analytics 对菲律宾高增长的预测。报告还指出，这些重度社交媒体用户也是网购的主力军。

聚焦印尼

尽管 Forrester Analytics 对印尼年复合增长率的测算仅为19.6%，在六国中垫底，这并不代表印尼的在线零售市场落后于其它几个国家。事实上，印尼贡献了整个东南亚线上交易量的41%。到2023年，印尼的电商市场规模将达到190亿美元，展现出巨大潜力。其中，服饰领域的增长势头将尤为强劲。印尼专注服饰品类的领先电商玩家包括入驻品牌超过一万家的 Berrybenka，以及专攻伊斯兰服饰的在线平台 Hijup。

根据 Asia Briefing 2018年发布的一篇聚焦印尼电商市场的文章，印尼已经制定了一套行动计划，用于应对该国在电商领域面临人口分散和基础设施不完善等挑战。该计划目前已在实施中。目前，印尼已将其 GDP 的25%投入与电商相关的物流基础设施建设，用于打造运输、配送和交通网络，这一比例是东盟国家中最高的。

中国电商巨头涌入

东南亚线上零售市场的年增速已达到100%。目前，Shopee、Tokopedia 和 Lazada等主要玩家占到该地区交易总量的约70%。然而，正如 Forrester Analytics 在报告中指出的那样，这一竞争格局已经在发生变化。中国数字巨头阿里巴巴、滴滴、腾讯和百度已向东南亚累计投入至少80亿美元，用于收购当地公司和投资物流及支付市场。其中，阿里巴巴过去两年向东南亚电商巨头 Lazada 累计注资40亿美元，成为中国企业在东南亚市场布局的代表。

事实上，Forrester Analytics 选择聚焦东南亚的在线零售市场，也从侧面印证了东南亚互联网经济的强劲发展势头和无限潜力。东南亚已经被列为2019年的最佳投资目的地，Forrester Analytics 对该市场强劲增长的预测将进一步确立其优势地位。中国大公司的入场将对东南亚电商市场产生重要影响，与此同时，东盟也承诺，将全力应对东南亚在基础设施和监管方面面临的挑战，在这一大背景下，东南亚在线零售市场很可能将继续超出预期，最终引领全球电商的发展。