【总结】Facebook A+AC 为何跑不起来？

最近同时跑4个产品的投放，发现一个很有意思的现象，难度越大的产品A+AC 广告就越难跑起来，尤其是那些需要定位精准人群才能跑的产品。

补充1：Facebook A+AC 广告 = Advantage+ app campaigns， 大概就可以理解是加强版的3A广告，和先前的3A广告对比，是可以单独上传ads层级，以前是一个ads里面塞满50个素材再搭配文案，现在是可以塞50个ads，ads的广告创意可以自己组合。

补充2：理论上 Facebook搞的这个A+AC是应该和Google一样，可以让大家傻瓜化的投放，不要折腾受众，人群，兴趣，年龄性别之类，怼了素材安心等FB自己学出来。实际上确实也是有可能能实现的，加了不同ads进去后实际上在ads层级应该是在单独学习，再搭配整个预算分配在campaign层级，FB不需要你操心整个预算分配之类，尽可能实现在预算内产生最多转化，减少了投放操作后并且在adset和campaign层级积攒到更多的转化帮助系统更稳定的学习。

现象：

在某些老产品或者转化低的投放上，A+AC投放过程中，明显发现对比新产品或者转化率高的产品，A+AC基本很难跑出来，坚持1周并且不断迭代的情况下也跑不出来，要么跑手动出价连曝光都很少给，要么自动出价跑下来成本扛不住，不断迭代更新campaign也比较难跑出来。

分析可能原因：

1，转化归因窗口设置的差异，比如我们跑AEO 是可以设置成7天点击归因的，但是AAA或者A+AC实际只能设置1天点击归因，如果回传event相对比较晚的产品，基本上本身在回传转化上就少了非常多，导致FB后台成本显得比较高，同时本身回传转化少，导致系统收到转化信号少，学习也更困难。

2，投放覆盖人群问题，跑AAA或者A+AC的时候不可以设置人群，没有兴趣受众，没有LAL，没有年龄性别限制，通投的时候实际上对比普通广告，我们在投放常规广告的时候如果转化差 大家的操作基本都一定会是缩小人群，搞相似受众投放，这样缩小覆盖范围后初期的学习难度会低一些。

3，素材数量上，一般A+AC大家会传的ads比较多，我自己习惯都已经是6-10以上，甚至20-30条，但是普通广告我们广告结构一般在adset里面放个3-4条ads就极限，实际上也会导致学习上素材少跑在测试素材的成本更低，而且也更容易找到确切的曝光人群方向。

4，曝光算法上，猜测A+AC是会用不同的ads去重复覆盖一些系统认定的高价值人群，普通广告实际上在曝光逻辑上如果一个用户看了广告没有转化，这是一个负向的反馈，这个用户可能短期不会再次曝光，但是在A+AC上猜测是可能单个adset里面ad数量多，并且可能算法会更倾向让系统认定最可能转化的人多一些曝光机会，毕竟ads数量多了，可选更多。

这些导致A+AC比较难跑的原因，结合老产品转化差的产品本身转化更少的因素叠加后，导致了整个跑A+AC更难，相比普通广告。

我们为什么非要养A+AC?

先说为什么要跑起来A+AC，让大家偷懒肯定是主要原因，另一方面其实我们越难跑的项目，如果能养大一个A+AC稳定的让他去拓展学习，积攒更多转化后应该会逐步走向良性循环，跑到更多量，这个现象在我的老产品里面，已经有体现，从早期就养出来了的老A+AC，在后期还是很坚挺，只是新的很难养起来。

所以难跑的产品A+AC如何养？

1，允许A+AC的前期成本更高，归因是一方面，本身他的学习就难一些，所以前期抗住。

2，减少ads数量，前期不要太多素材，测试下来反而是5-6条素材起步更容易一些，并且选择在别的广告里面容易跑起来的素材加进去跑更容易。（我没测过更少的你可以试试）

3，找一个更合适的点位，比如跑A+AC的时候如果选择的点位在24小时内本身转化不多，那跑起来更难，比如小贷的放贷行为很可能会超过点击ads后的24小时，整个转化都回传少，跑起来就更难了。

4，定期迭代，没曝光，长期没转化的ads直接干掉重新来，并且追加素材的时候可以考虑按照前期尽量保证在接近的素材方向+文案方向，猜测可能前期的学习窄一些的手中更容易学出来，等稍微稳定一些后开始加其他方向的素材去横向扩一些人群。

5，同时跑普通广告和A+AC一起跑，但是定期把普通广告的好ads追加到A+AC去，注意这是在A+AC的adset层级去点编辑，可以看到系统的推荐ads追加的，直接挑好的加进去，但是追加的时候我建议不要一口气加太多进去，小的就倍加了。这里其实这个追加我觉得官方其实就是想让大家把跑的好的都加到A+AC进去，慢慢只留A+AC，这里我还猜测在追加推荐的ads进去时候实际上这些Ads是带着原来adset跑出来的学习记录，人群方向一起进去的，更有希望跑起来。

6，耐心点，怎么着一条A+AC也坚持坚持忍到一周附近，是在没救再重建之类。

至于好跑的产品，坦白说就正常搞，定期迭代，坚持追加慢慢就可以看到这个A+AC起来了，好像不是特别难，哪怕不按推荐标准方案走，耐心一点佛系一点最终也都能跑起来。