跨境电商上半年：逆势上扬，加速分化
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正在逆市上扬，加速分化的跨境电商。
来源：品牌工厂BrandsFactory
作者：谢维平
首图：授权基于CC0协议
“我们客户今年上半年的量都不错，忙得不得了。”李钦说。她的公司位于深圳宝安，提供海外仓服务。
海关总署有关负责人6月18日介绍，2022年，中国跨境电商进出口规模首次突破2万亿元人民币，达到2.1万亿元人民币，比2021年增长7.1%。
而在2023年上半年，尽管外部形势依然严峻，来自欧美的需求下滑，冲击我国的出口，但跨境电商依然逆势上扬。在整个对外贸易当中占比不到5%的跨境电商，整体比重依然有望不断攀升。
对于跨境电商未来前景，行业普遍非常乐观。“跨境电商具有很强的产业融合创新的特点”，这意味着外贸的各行各业未来都有可能采用跨境电商，以B2B、B2C数字贸易的形式去触达全球的海外市场。“一位专事跨境投资的专业人士透露。
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品牌分化
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新品类，新渠道
当品牌工厂问一位在行业内呆了十几年投资人，上半年的投资策略是什么时，他回答道，“谨慎乐观”。
疫情之后行业高速增长。一度有大量资本机构进入，推动了行业泡沫的形成，但最近一年，很多机构又迅速退出市场。“明显感觉资本热度在迅速降温，很多资本本来就是想快速的进来吃一波红利，后来发现行业遭遇很多新的挑战，他们又迅速的撤出了。”
不过这位投资人表示，行业的发展都是螺旋式向上。整体上大家对下半年的看法会比上半年会更加的积极。
另一位投资人以这几年在出海比较火热的储能赛道为例，“这因为全球的碳中和和新能源非常热，带动了整个品类出海的热度。”
他说，接下来大家也应该去考虑，哪些新兴行业有很好的产业势能，“未来越来越多会出现，跨境电商线上数字化的优势，结合创新产业的势能，双方进行产业创新的融合，才可能带来系统性机遇，获得一个超过行业平均水平的增长趋势。”
随着中国在一些新兴行业的优势越来越明显，外贸出口新三样已经变成了新能源车、锂电和光伏，而品牌工厂也了解到，新能源车以及相关生态也在密切接触跨境电商的服务商，看看如何借用线上数字化的能力，更好地走出去，服务海外用户。
当品牌工厂问行业不同的从业者，上半年印象最深刻的是什么行业事件时，他们不约而同表示，是TEMU 、SHEIN所推出来的一系列全托管模式创新，他们振奋于这些新平台给行业带来的增长和改变。
TEMU的崛起，其实已经预示了，高性价比的平台和公司、产品是今年最受大众欢迎的。上半年其GMV已经逼近30亿美元。伴随传统旺季到来及年底“黑五”的加持，TEMU 有望实现年度100亿美元的GMV目标。
更大的层面，欧美的超级大平台，要么是跨境电商平台，要么跟跨境电商强相关的平台，从去年到现在，一直都在精简人员，控制成本，做战略调优，亚马逊因为疫情期间大肆扩张，到现在已经裁员数万人，Shopify也剥离了物流业务，专注到主营业务上来，Meta同样裁员数万人。“这里面其实涉及到，这些公司能不能进行商业模式的创新，这决定了他们的增速和变化。”
但另外一边，TikTok、TEMU 、SHEIN通过创新的商业模式，SHEIN开放第三方卖家入驻，TEMU 创新了全托管模式，TikTok大肆发展视频社交电商，都实现了营收的快速增长，同时员工数量也在快速增长，最新的报道，TikTok东南亚的员工数已经从最开始几百人扩张到现在8000人。TikTok电商今年的GMV计划做到200亿美元。
“本质上还是因为他们采用了创新的模式和路径。”不同平台发展速度上的差别，也可以看到“必须要创新，调整策略”，才可能拥有增长。
注：文章作者谢维平，转载自公众号品牌工厂BrandsFactory。文章不代表林超聊跨境立场，内容供读者学习交流，如有转载需求请联系品牌工厂BrandsFactory。
