SHEIN将在全球推进平台模式；Shopify将裁员20%并出售物流业务；TikTok计划Q3推出搜索广告功能｜MG一周出海

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2023-05-07 09:51

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SHEIN 宣布将在全球市场推进平台模式 SHEIN Marketplace

SHEIN 官方宣布将在全球市场推进平台模式 SHEIN Marketplace。其“平台化”模式已在巴西试水，接下来将在美国市场推出，并进一步铺向全球市场。据了解，SHEIN 此前以自有品牌为主，其新推出的平台模式 SHEIN Marketplace 与亚马逊近似，允许商家在平台上经营自己的店铺和品牌。

TikTok 计划在 Q3 推出搜索广告功能

TikTok 在 2022 年的收入约 100 亿美元，与预计的 120 亿至 145 亿有些许差距。与国内的抖音相比，TikTok 的变现之路依旧漫长。2023 年，TikTok 为提高平台变现能力做了许多努力。据了解，TikTok 最近开始推广其搜索广告功能，并开始招聘“广告工程师”，该功能于去年 3 月开始测试，可能于今年第三季度推出。值得注意的是，若搜索结果广告能成功推出，这意味着 TikTok 的搜索功能将开启商业化新时代。

TikTok 向大型零售合作伙伴开放，目标成为美国购物目的地

TikTok 的美国购物主管 Sandie Hawkins 表示，TikTok 想要变为美国用户的购物目的地，并愿意对沃尔玛等零售平台开放合作。沃尔玛的广告业务 Walmart Connect 已经与 TikTok 进行了广告整合，允许广告商使用沃尔玛数据在 TikTok 上定向广告。TikTok 还与 Salesforce、Big Commerce、Woo Commerce、 Shopify 等电商企业建立了合作伙伴关系。

TikTok推出针对出版商的广告产品，提供50%分成

TikTok宣布将推出一款新产品，让出版商能在其帖子后面投放广告。这款名为Pulse Premiere的产品是TikTok“Pulse”项目的进化版，后者允许一群精英创作者在其TikTok帖子后面投放视频广告，并保留一半的收入。TikTok的这项新产品将向特定出版商的帐户提供类似的福利，譬如Conde Nast、BuzzFeed和NBC。

全球化公司

eBay宣布新高管任命，瞄准东南亚、拉美等新兴市场

近日eBay宣布任命Vidmay Naini为新兴市场总经理，负责领导eBay的全球新兴市场，包括东南亚、印度、东欧、以色列、中东、非洲和拉丁美洲。在担任新职务之前，Naini负责eBay在东南亚和印度的业务。在此后，他将帮助eBay新兴市场的企业满足全球需求并走向国际。Naini在一份声明中表示：“数字经济在这些市场呈指数级增长，中小型企业推动了其增长。像eBay这样的电商平台可以彻底改变出口机会，扩大这些企业的全球影响力。”

Shopify 将裁员 20% 并出售物流业务

加拿大电商巨头Shopify 5 月 4 日宣布将裁员 20％，并将其物流部门出售给货运代理 Flexport。此外，该公司还报告说第一季度的营收和利润均超出华尔街分析师预期。Shopify 首席执行官 Tobi Lutke 在致员工的备忘录中宣布了裁员计划，但他没有具体说明哪些部门将因裁员受到影响。据了解，此次裁员距离这家电商巨头第一轮裁员不到一年的时间。去年 7 月，Shopify 解雇了 10％的员工，以应对在线消费热潮的消退。

Shopify一季度营收15亿美元，同比增长25%

Shopify公布2023年一季度财务业绩，一季度该公司总收入与上年同期相比增长25%，达到15亿美元；GMV达496亿美元，同比增长15%，比2022年第一季度增加64亿美元；商户解决方案的收入与去年相比增长了31%，达到11亿美元，这主要是由GMV的增长和Shopify Payments的持续渗透推动的。支订阅解决方案的收入与去年相比增长了11%，达到3.82亿美元，主要是由于更多的商家加入平台，以及更多的可变平台费用和应用程序。

户外老牌Columbia Q1财季净销售额8.2亿美元，国际市场均实现增长

美国户外运动品牌Columbia发布23财年第一季度报告。该品牌Q1季度净销售额达8.2亿美元，同比增长8%。以下为Columbia期内业绩概要：毛利率同比收缩100个基点营业收入下滑33%至5640万美元，占净销售额的6.9%净利润下降31%至4620万美元对于23财年全年，Columbia预计将增长3%~6%至36.7亿美元按地区划分：美国市场销售额为5.175亿美元，同比增长3%。

苹果版「余额宝」开局迅猛 Apple Card 四天吸金 69 亿元

苹果推出了被用户称为苹果版「余额宝」的Apple Card 高收益储蓄账户服务。5 月 2 日，根据《福布斯》最新发布的报告，Apple Card 服务仅开业前四天，就已经吸纳了将近 10 亿美元（约合人民币 69 亿元）的存款。而根据知情人士透露的消息，截止首周结束，苹果已经开设了超过 240000 个以上的 Apple Card 储蓄账户，平均账户余额超过了 4000 美元。据苹果提供的数据，Apple Card 目前提供 4.15% 的年利率，比美国平均水平高出 10 倍以上。

电商平台

TikTok Shop 正在美国增加内测卖家规模

TikTok Shop 美国站正在增加内测卖家规模，希望邀请更多企业参与其平台测试。TikTok Shop 在东南亚大杀四方，甚至已经在某些市场逼近行业巨头，但在美国却步步艰难，特别是受地缘政治因素影响，未来依旧如履薄冰，最终影响业务进展。

Etsy多个站点费用又涨了，将于6月1日起正式生效

Etsy将从2023年6月1日起上调部分欧洲国家的监管运营费。以下三个国家/地区的费用将于6月1日上调：英国从0.25%变为0.32；法国从0.40%变为0.47；意大利从0.25%变为0.32%。目前，Etsy没有说明其他国家是否会增加这一费用。“随着许多国家出台新规，Etsy的成本大大增加，我们不得已引入了监管运营费。监管运营费有助于确保我们能够继续为这些地区的卖家提供优质服务。”Etsy在其《卖家手册》中解释道。

Wish公布一季度财报，单位经济效益显著改善

全球移动跨境电商平台Wish的母公司Contextlogic Inc.公布了截至2023年3月31日的季度财务业绩。2023年第一季度Wish整体营收为9600万美元，核心市场营收为2800万美元。Wish方面表示，得益于单位经济效益的显著改善及严格的财务支出规划，Wish一季度调整后EBITDA（亏损6200万美元）亏损持续收窄，明显好于预期；用户转化率、留存率和满意度等指标稳步提升。公司表示将继续执行战略转型计划，推进四大关键战略举措的实施。

eBay推出“2023 Up & Running”计划

eBay宣布推出“2023年创业和运营计划（2023 Up & Running）”，这是一项年度奖励计划，旨在奖励有前途的eBay小企业卖家，并为他们提供将业务提升到一个新的水平所需的工具。这些赠款通过改善实体和数字商店、新设备和库存、招聘、培训和营销等资源，进一步推动小企业的成功。今年，eBay在赠款的基础上增加了价值500美元的额外津贴，每个Up & Running赠款接受者可以使用eBay Refurbished的基本办公技术和工具来装备自己。

社交媒体

消息称Meta正在开发社交应用程序 “Barcelona”

近期，Meta一直在讨论开发一个用于发布文本的独立应用程序。据悉，在“Barcelona”上，用户将能够写下他们想与追随者分享的想法、理念或任何信息。Meta介绍：“我们正在探索一个独立的、去中心化的社交网络来分享文本更新。我们相信有机会创建一个单独的空间，创作者和公众人物可以在这里分享他们感兴趣的及时更新。”

全球市场趋势

美元兑人民币汇率破6.9

4月26日，美元兑人民币汇率突破6.9关口；4月27日，人民币对美元中间价调升30个基点，报6.9207。有市场人士指出，当前多重因素博弈下，人民币汇率暂时缺乏明确的趋势信号，美元兑人民币汇率区间震荡模式还将持续一段时间。预计二季度人民币汇率将重回升值通道，未来两个季度人民币汇率高点有望触及6.3-6.5。

GlobalData：全球5G市场未来几年将继续缓慢增长，2027年连接占比达48%

市调机构GlobalData的一份最新报告预测，全球5G市场未来几年将继续缓慢增长。到2027年，所有蜂窝连接中的48%将通过5G连接，相较于2022年底的18%呈现稳步增长，连接数将从去年的17亿增加到2027年的55亿。

2023 年英国零售电商市场销售额或到 1959 亿美元

根据eMarketer 的预测，英国 2023 年零售电商市场销售额达 1959 亿美元，高于 2022 年的 1915 亿美元，预计到 2026 年将增长至 2114 亿美元。从 Statista 的数据来看，英国最受欢迎的网购商品是：服鞋、消费电子产品、游戏、食品、美容个护、家用电器、DIY 和园艺产品、宠物用品、家具及家具用品、玩具、母婴用品等。其中服装占 63%，鞋类占 47%。对于网购态度，英国人表示，51% 的人会先在网上进行大量的研究，49% 的人认为网上的评价很有帮助，32% 的人表示更喜欢在同一个网站进行购买。

2023年Way Day战绩公布,今年地毯和装饰品占主要份额

CivicScience公布了关于美国家居电商Wayfair 2023年“WayDay”大促的销售数据，这一大促在4月26日（星期三）至4月27日（星期四）举行，首次跨度三天。根据CivicScience的数据，今年WayDay期间，大约有23%的美国成年人参与购物，与去年一样。今年WayDay购物者中有25%的消费者声称他们想要的商品有货，低于2022年的30%。而表示想要的商品没货的消费者比例从去年的49%上升到54%。购物者的偏好也有很大不同。2022年，卧室家具、床上用品和浴室用品是WayDay期间销售最火的品类。而在今年的活动中，地毯和装饰品(26%)以及户外家具(22%)占主要份额，卧室家具销售额同比大幅下滑（从2022年的35%降至18%）。

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26年澳洲情人节支出将达5.5亿澳元，消费意愿下降

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月销数十万！这10个小众产品爆单亚马逊

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Jumia 25财年营收1.9亿美元，同比增长13%

AMZ123获悉，近日，非洲电商平台Jumia发布了截至2025年12月31日的全年及第四季度财报。Jumia在2025年实现了GMV和收入增长，预计2026年有望保持强劲增长。以下为Q4财务亮点：①营收为6140万美元，同比2024年第四季度的4570万美元增长34%，按固定汇率计算增长24%。②GMV为2.795亿美元，同比2024年第四季度的2.061亿美元增长36%，按固定汇率计算增长23%。剔除南非和突尼斯市场，实物商品GMV同比增长38%。③运营亏损为1060万美元，同比2024年第四季度的1730万美元下降39%，按固定汇率计算下降22%。

血亏500万，跨境“黄金搭档”正式散伙

这两天，跨境圈又冒出一条不太体面的公告。不是封号，不是裁员，而是一场曾被寄予厚望的上市公司级合作，正式宣告失败。1月23日，浙江永强发布公告，确认与跨境大卖傲基股份中止跨境电商合作。双方通过互相转让子公司股权，彻底清空交叉持股关系。一句话概括这段合作的结局：故事很完整，结果很现实。图源网络,侵删01从制造+跨境的理想模版，到体面分手时间回到2023年11月。当时的傲基，已经完成从3C铺货向家居、家具赛道的转型；而浙江永强，作为国内户外家具龙头，正寻找新的增长出口。

暴涨94%！25年TikTok Shop全球GMV达643亿美元

AMZ123获悉，近日，据Momentum的最新报告显示，2025年，美国仍是TikTokShop最大的市场，GMV达到151亿美元，同比增长68%，高于2024年的90亿美元。尽管增速不及2024年爆发式增长，但仍显示出强劲扩张势头，反映出TikTok Shop正在从初期试验阶段向系统化运营阶段过渡。全球范围内，TikTok Shop在16个市场的总GMV达到643亿美元，同比大幅增长94%。其中，东南亚市场依然是主要增长引擎，2025年东南亚地区GMV同比增长一倍，达到456亿美元。马来西亚、印尼和泰国的增长最为突出，其中印尼市场达到131亿美元，成为TikTok Shop全球第二大市场。

新一轮物流危机来袭，大批跨境货物滞留港口！

腊月尾声，年味渐浓，状况频出的物流难题却成为了横亘在卖家面前的一头“年兽”。随着全国主要港口拥堵、陆路运费疯涨的事态持续升温，物流延误焦虑正在跨境电商行业蔓延。AMZ123了解到，春节前夕历来是跨境电商的出货高峰期——在国外不停卖、国内要放假、物流时效长、怕平台断货等多重因素的叠加影响下，大批卖家通常会抢在节前集中把货物发出。但在今年，这一出货高峰期带来的连锁效应格外汹涌。据物流人士透露，2026年2月，上海、宁波、盐田、南沙等主要港口都进入了超负荷运行状态，出现严重爆仓、收箱收紧等情况，导致大量卖家货物堆积在码头，面临甩柜率高企的风险。

全球第三大港口商深陷爱泼斯坦案 24小时内两大顶级金主撤资

全球码头投资版图将重洗？

巨额年终奖！跨境公司给员工发了200万

每逢年关，跨境打工人们总是格外悲喜交集。喜的是，春节假期、年终奖的发放近在咫尺，终于即将迎来“歇一口气”的休憩时间；悲的是，同样是辛勤奋战一年，有人硕果累累，喜提巨额年终奖，亦有人一无所获，铩羽而归。根据AMZ123此前发起的一项调查，今年约有68%的跨境打工人预计自己拿不到年终奖，32%能拿到年终奖的跨境打工人中，有22%的年终奖折算月薪在1至3个月区间。在一众感慨行业年终奖缩水的讨论中，深圳一家跨境企业发放巨额奖金的消息格外显眼。AMZ123获悉，这两天，#年终奖#、#原来你们真有年终奖啊# 等话题相继登上了热搜。其中，深圳3D打印公司员工最高拿到200万元年终奖的消息被多家媒体争相报道，成为了热议焦点。

亚马逊竞品分析后应该做什么？竞品分析目标确定

对于亚马逊卖家而言，竞品分析不是一次性的调研动作，而是贯穿产品运营全周期的决策依据。完成数据采集与对比后，核心问题转化为：如何基于分析结果锚定精准目标，并落地为可执行的运营动作？本文将从目标锚定与行动拆解两个维度，为卖家提供严谨的操作框架。一、锚定竞品分析的三大核心目标竞品分析的价值，在于从海量数据中提炼可落地的运营方向，需聚焦三大核心目标：量化差距，明确竞争定位通过价格、评论数量、评价等级、品类排名等基础维度，完成自身商品与竞品的量化对标，定位自身在竞争格局中的位置，识别核心优劣势，为后续流量布局与转化优化提供基础依据。

浙江永强与傲基合作宣布终止，双方亏损近500万！

AMZ123获悉，近日，据媒体报道，上市公司浙江永强与跨境电商大卖傲基股份的业务合作宣布终止。双方通过相互转让持有的合资公司股权，解除了为期两年多的交叉持股关系，最终以合资公司经营亏损近500万元的结果黯然落幕。回溯至2023年11月，双方曾以优势互补的理念签署《投资合作协议》。彼时，浙江永强希望借助傲基成熟的海外渠道与运营经验，突破品牌出海壁垒；而傲基则看中了浙江永强背后稳定、优质的供应链与产能，以解决其产品开发与供货的痛点。

小众清洁神器在TikTok逆袭，20多天卖了近百万！

距离新冠疫情这一公共卫生安全危机过去已经快2年时间，属于那段经历的回忆或许正在远去，但缘起的健康卫生意识，大部分民众保留至今。后口罩时代，民众对清洁的认知不再仅仅停留于“表面功夫”，TikTok上随处可见的卫生科普，敦促着民众深入微观层面处，在狭小缝隙间寻找清洁死角，这一市场需求被不少商机敏感型卖家捕捉，并精准变现。01全美热议的清洁“主理人”近期，TT123发现，一款主打超声波清洁的新品，冲上了TikTok美区家电大类的热销榜。

亚马逊英国推出银行账户支付方式

Fin123获悉，近日，亚马逊宣布，在英国站点 amazon.co.uk 正式推出全新的支付方式“Pay by Bank”。该服务允许消费者直接通过英国银行账户完成购物支付，无需使用银行卡，未来还将支持Prime会员订阅费用支付。据悉，Pay by Bank是一种无需输入或存储银行卡信息的支付方式。该服务通过在客户与其银行之间建立安全连接来完成交易。支付过程中，安全验证依托用户自身的手机银行应用程序，通过生物识别或PIN码验证完成授权。这种方式能够保护用户的财务信息，并让消费者对每一笔交易拥有直接控制权。在退款方面，Pay by Bank也提升了效率。

月销百万美金！亚马逊10款高复购+高评分产品推荐

AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 智能戒指预计销售额：819万美元/月销量：32,050+星级评分：4.1好评数量：8,284+图源：亚马逊产品介绍：该智能戒指通过内置传感器持续监测用户的睡眠、活动、心率、体温变化等多项健康数据，并通过手机应用进行整合分析。产品采用全钛金属结构，支持全天候佩戴，具备防水性能和较长续航时间。相比传统可穿戴设备，其无屏幕设计降低了使用干扰，更侧重长期健康数据的连续采集与趋势分析。品牌介绍：Oura 是一家成立于 2013 年的芬兰健康科技公司，以智能戒指作为核心产品，聚焦睡眠与身体恢复管理。

花费35亿！SHEIN在广东建设物流中心

AMZ123获悉，近日，据媒体报道，SHEIN计划投资约35亿元，在广东建设一个总建筑面积达60万平方米的大型物流中心。该中心由14栋双层建筑组成，预计于2026年上半年建成并投入使用。这一举动标志着SHEIN在其供应链布局策略上的一个显著转变。过往，SHEIN在广东乃至全国的物流设施多依赖于租赁第三方专业仓库。此次SHEIN投建自营的超级物流中心，意在将其打造为一个集商品分拣、包装和出口发运于一体的核心枢纽，旨在显著提升其全球订单的履约效率和供应链控制力。此外，此次物流中心投资，是SHEIN近年来在粤港澳大湾区持续加大投入的一个缩影。

价值数千万元货物滞留美国仓库！跨境物流再暴雷

AMZ123获悉，近日，据媒体报道，一则关于跨境物流企业疑似暴雷的消息在卖家圈内持续发酵。据悉，涉事企业为深圳星*跨境供应链有限公司，其在美国加州、休斯顿和新泽西运营的多个海外仓目前已陷入停滞，导致大量货物滞留海外。初步估算，受影响货物总值达数千万元，其中个别卖家积压货值高达1500万元。当部分卖家前往该公司位于深圳的办公地寻求解决方案时，发现其已人去楼空，该公司的负责人及核心团队均无法取得联系。在此之前，该公司客服曾一度维持有限回应，声称每日处理约千笔订单，但卖家后续核查发现，实际仅有约30%的订单有初步物流信息，其余均无下文，最终连客服也彻底失联。

《中企出海美国季度研究报告》PDF下载

近年来，随着全球化进程的深化与中国经济实力的持续提升，越来越多的中国企业将目光投向海外市场。美国作为全球最大经济体创新高地和消费市场，始终是中企出海战略中的关键目标。从制造业到科技领域，从消费品到金融服务，中国企业的国际化步伐不断加快，既彰显了“中国智造”的全球竞争力，也面临复杂的政策环境、文化差异与市场竞争等挑战。

《跨境蓝海拉美市场洞察 - 墨西哥篇》PDF下载

墨西哥位于北美大陆南部，北邻美国，政局稳定，法律健全，是拉丁美洲地区第一贸易大国和重要的外国直接投资目的地。墨西哥拥有 1.28亿人口，是仅次于巴西的拉美第二大经济体，同时也是拉美第三大线上零售市场，无论是互联网的普及率还是使用率在拉美市场都处于佼佼者。

《东南亚出海合规实操指南手册》PDF下载

近年来，东南亚电商市场以迅猛的增长态势成为全球贸易的新蓝海，印尼马来西亚、新加坡等六国凭借庞大的人口基数、持续提升的互联网渗透率吸引着无数中国卖家前来布局。

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中国汽车市场新能源汽车渗透率已达50%，各主机厂纷纷开启价格战，让利消费者，并承担相应的利润损失，在中国新能源汽车市场逐渐成为红海的的大背景下，海逐渐成为各主机厂主动或被动的选择。

《2024哥伦比亚电商市场概览报告》PDF下载

哥伦比亚位于南美洲西北部，是拉丁美洲第三大国家，北部是加勒比海，东部与委内瑞拉接壤，东南方是巴西，南方是秘鲁和厄瓜多尔，西部是巴拿马和太平洋。 

《2026独立站卖家日历》PDF下载

2026 独立站卖家日历 2026 全年营销节奏

《2025中东北非消费者数字经济报告》PDF下载

2025年的报告不仅持续跟踪数字经济的同比增长,也更深入:我们探讨了新兴技术对下一波数字化转型的影响力,还首次将中东北非国家及地区的消费者行为偏好与全球其他市场进行对比。

《2025年终大促旺季AI消费趋势报告》PDF下载

随着人工智能 AI的爆发式增长，如 ChatGPT、Perplexity 和Llama等交互式聊天机器人正在渐渐成为大众研究和推荐的首选工具。根据 AI智能体功能的更新迭代，目前已经可以完成网购下单、预订服务、及交易支付，现已被统称为 AI智能体电商Agentic Commerce，且其采用率正呈现出滚雪球式的增长。

亚马逊全球开店

亚马逊全球开店官方公众号，致力于为中国跨境卖家提供最新，最全亚马逊全球开店资讯，运营干货分享及开店支持。

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