SHEIN将在全球推进平台模式；Shopify将裁员20%并出售物流业务；TikTok计划Q3推出搜索广告功能｜MG一周出海

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2023-05-07 09:51

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SHEIN 宣布将在全球市场推进平台模式 SHEIN Marketplace

SHEIN 官方宣布将在全球市场推进平台模式 SHEIN Marketplace。其“平台化”模式已在巴西试水，接下来将在美国市场推出，并进一步铺向全球市场。据了解，SHEIN 此前以自有品牌为主，其新推出的平台模式 SHEIN Marketplace 与亚马逊近似，允许商家在平台上经营自己的店铺和品牌。

TikTok 计划在 Q3 推出搜索广告功能

TikTok 在 2022 年的收入约 100 亿美元，与预计的 120 亿至 145 亿有些许差距。与国内的抖音相比，TikTok 的变现之路依旧漫长。2023 年，TikTok 为提高平台变现能力做了许多努力。据了解，TikTok 最近开始推广其搜索广告功能，并开始招聘“广告工程师”，该功能于去年 3 月开始测试，可能于今年第三季度推出。值得注意的是，若搜索结果广告能成功推出，这意味着 TikTok 的搜索功能将开启商业化新时代。

TikTok 向大型零售合作伙伴开放，目标成为美国购物目的地

TikTok 的美国购物主管 Sandie Hawkins 表示，TikTok 想要变为美国用户的购物目的地，并愿意对沃尔玛等零售平台开放合作。沃尔玛的广告业务 Walmart Connect 已经与 TikTok 进行了广告整合，允许广告商使用沃尔玛数据在 TikTok 上定向广告。TikTok 还与 Salesforce、Big Commerce、Woo Commerce、 Shopify 等电商企业建立了合作伙伴关系。

TikTok推出针对出版商的广告产品，提供50%分成

TikTok宣布将推出一款新产品，让出版商能在其帖子后面投放广告。这款名为Pulse Premiere的产品是TikTok“Pulse”项目的进化版，后者允许一群精英创作者在其TikTok帖子后面投放视频广告，并保留一半的收入。TikTok的这项新产品将向特定出版商的帐户提供类似的福利，譬如Conde Nast、BuzzFeed和NBC。

全球化公司

eBay宣布新高管任命，瞄准东南亚、拉美等新兴市场

近日eBay宣布任命Vidmay Naini为新兴市场总经理，负责领导eBay的全球新兴市场，包括东南亚、印度、东欧、以色列、中东、非洲和拉丁美洲。在担任新职务之前，Naini负责eBay在东南亚和印度的业务。在此后，他将帮助eBay新兴市场的企业满足全球需求并走向国际。Naini在一份声明中表示：“数字经济在这些市场呈指数级增长，中小型企业推动了其增长。像eBay这样的电商平台可以彻底改变出口机会，扩大这些企业的全球影响力。”

Shopify 将裁员 20% 并出售物流业务

加拿大电商巨头Shopify 5 月 4 日宣布将裁员 20％，并将其物流部门出售给货运代理 Flexport。此外，该公司还报告说第一季度的营收和利润均超出华尔街分析师预期。Shopify 首席执行官 Tobi Lutke 在致员工的备忘录中宣布了裁员计划，但他没有具体说明哪些部门将因裁员受到影响。据了解，此次裁员距离这家电商巨头第一轮裁员不到一年的时间。去年 7 月，Shopify 解雇了 10％的员工，以应对在线消费热潮的消退。

Shopify一季度营收15亿美元，同比增长25%

Shopify公布2023年一季度财务业绩，一季度该公司总收入与上年同期相比增长25%，达到15亿美元；GMV达496亿美元，同比增长15%，比2022年第一季度增加64亿美元；商户解决方案的收入与去年相比增长了31%，达到11亿美元，这主要是由GMV的增长和Shopify Payments的持续渗透推动的。支订阅解决方案的收入与去年相比增长了11%，达到3.82亿美元，主要是由于更多的商家加入平台，以及更多的可变平台费用和应用程序。

户外老牌Columbia Q1财季净销售额8.2亿美元，国际市场均实现增长

美国户外运动品牌Columbia发布23财年第一季度报告。该品牌Q1季度净销售额达8.2亿美元，同比增长8%。以下为Columbia期内业绩概要：毛利率同比收缩100个基点营业收入下滑33%至5640万美元，占净销售额的6.9%净利润下降31%至4620万美元对于23财年全年，Columbia预计将增长3%~6%至36.7亿美元按地区划分：美国市场销售额为5.175亿美元，同比增长3%。

苹果版「余额宝」开局迅猛 Apple Card 四天吸金 69 亿元

苹果推出了被用户称为苹果版「余额宝」的Apple Card 高收益储蓄账户服务。5 月 2 日，根据《福布斯》最新发布的报告，Apple Card 服务仅开业前四天，就已经吸纳了将近 10 亿美元（约合人民币 69 亿元）的存款。而根据知情人士透露的消息，截止首周结束，苹果已经开设了超过 240000 个以上的 Apple Card 储蓄账户，平均账户余额超过了 4000 美元。据苹果提供的数据，Apple Card 目前提供 4.15% 的年利率，比美国平均水平高出 10 倍以上。

电商平台

TikTok Shop 正在美国增加内测卖家规模

TikTok Shop 美国站正在增加内测卖家规模，希望邀请更多企业参与其平台测试。TikTok Shop 在东南亚大杀四方，甚至已经在某些市场逼近行业巨头，但在美国却步步艰难，特别是受地缘政治因素影响，未来依旧如履薄冰，最终影响业务进展。

Etsy多个站点费用又涨了，将于6月1日起正式生效

Etsy将从2023年6月1日起上调部分欧洲国家的监管运营费。以下三个国家/地区的费用将于6月1日上调：英国从0.25%变为0.32；法国从0.40%变为0.47；意大利从0.25%变为0.32%。目前，Etsy没有说明其他国家是否会增加这一费用。“随着许多国家出台新规，Etsy的成本大大增加，我们不得已引入了监管运营费。监管运营费有助于确保我们能够继续为这些地区的卖家提供优质服务。”Etsy在其《卖家手册》中解释道。

Wish公布一季度财报，单位经济效益显著改善

全球移动跨境电商平台Wish的母公司Contextlogic Inc.公布了截至2023年3月31日的季度财务业绩。2023年第一季度Wish整体营收为9600万美元，核心市场营收为2800万美元。Wish方面表示，得益于单位经济效益的显著改善及严格的财务支出规划，Wish一季度调整后EBITDA（亏损6200万美元）亏损持续收窄，明显好于预期；用户转化率、留存率和满意度等指标稳步提升。公司表示将继续执行战略转型计划，推进四大关键战略举措的实施。

eBay推出“2023 Up & Running”计划

eBay宣布推出“2023年创业和运营计划（2023 Up & Running）”，这是一项年度奖励计划，旨在奖励有前途的eBay小企业卖家，并为他们提供将业务提升到一个新的水平所需的工具。这些赠款通过改善实体和数字商店、新设备和库存、招聘、培训和营销等资源，进一步推动小企业的成功。今年，eBay在赠款的基础上增加了价值500美元的额外津贴，每个Up & Running赠款接受者可以使用eBay Refurbished的基本办公技术和工具来装备自己。

社交媒体

消息称Meta正在开发社交应用程序 “Barcelona”

近期，Meta一直在讨论开发一个用于发布文本的独立应用程序。据悉，在“Barcelona”上，用户将能够写下他们想与追随者分享的想法、理念或任何信息。Meta介绍：“我们正在探索一个独立的、去中心化的社交网络来分享文本更新。我们相信有机会创建一个单独的空间，创作者和公众人物可以在这里分享他们感兴趣的及时更新。”

全球市场趋势

美元兑人民币汇率破6.9

4月26日，美元兑人民币汇率突破6.9关口；4月27日，人民币对美元中间价调升30个基点，报6.9207。有市场人士指出，当前多重因素博弈下，人民币汇率暂时缺乏明确的趋势信号，美元兑人民币汇率区间震荡模式还将持续一段时间。预计二季度人民币汇率将重回升值通道，未来两个季度人民币汇率高点有望触及6.3-6.5。

GlobalData：全球5G市场未来几年将继续缓慢增长，2027年连接占比达48%

市调机构GlobalData的一份最新报告预测，全球5G市场未来几年将继续缓慢增长。到2027年，所有蜂窝连接中的48%将通过5G连接，相较于2022年底的18%呈现稳步增长，连接数将从去年的17亿增加到2027年的55亿。

2023 年英国零售电商市场销售额或到 1959 亿美元

根据eMarketer 的预测，英国 2023 年零售电商市场销售额达 1959 亿美元，高于 2022 年的 1915 亿美元，预计到 2026 年将增长至 2114 亿美元。从 Statista 的数据来看，英国最受欢迎的网购商品是：服鞋、消费电子产品、游戏、食品、美容个护、家用电器、DIY 和园艺产品、宠物用品、家具及家具用品、玩具、母婴用品等。其中服装占 63%，鞋类占 47%。对于网购态度，英国人表示，51% 的人会先在网上进行大量的研究，49% 的人认为网上的评价很有帮助，32% 的人表示更喜欢在同一个网站进行购买。

2023年Way Day战绩公布,今年地毯和装饰品占主要份额

CivicScience公布了关于美国家居电商Wayfair 2023年“WayDay”大促的销售数据，这一大促在4月26日（星期三）至4月27日（星期四）举行，首次跨度三天。根据CivicScience的数据，今年WayDay期间，大约有23%的美国成年人参与购物，与去年一样。今年WayDay购物者中有25%的消费者声称他们想要的商品有货，低于2022年的30%。而表示想要的商品没货的消费者比例从去年的49%上升到54%。购物者的偏好也有很大不同。2022年，卧室家具、床上用品和浴室用品是WayDay期间销售最火的品类。而在今年的活动中，地毯和装饰品(26%)以及户外家具(22%)占主要份额，卧室家具销售额同比大幅下滑（从2022年的35%降至18%）。

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国产奶瓶刷打入美国母婴圈，在TikTok卖了200多万

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