国际扩张一波三折，沃尔玛重新押注南非市场

如今，南非市场似乎成了各大电商巨头的香饽饽。亚马逊在近期透露上线南非站点的端倪、Shein在南非市场的表现也较为强劲，而据《华尔街日报》最新报道，沃尔玛也将其国际扩张重点瞄准了南非市场。

事实上，早在十多年前，沃尔玛就在南非市场有所布局，但后来的发展并不顺利，因此沃尔玛对这一市场的投资也持续下滑。如今，沃尔玛将目光再次投向南非、计划加大对这一市场的投入，但与最初专注线下零售不同，沃尔玛这次瞄准的是南非的电商市场。

进军南非坎坷不断，沃尔玛重整旗鼓

十多年前，沃尔玛通过斥资24亿美元收购了南非零售商Massmart的部分股权，同时在非洲撒哈拉以南的其他十几个国家开展业务。在当时，南非是全球人口结构最年轻、消费市场增长最快的地区之一，同时南非地区大宗商品价格实现创纪录增长，外界对沃尔玛这笔收购非常看好。

然而，沃尔玛此后在南非的发展并不顺利。

先是2014年，南非大宗商品崩盘，然后是新冠疫情、俄乌战争，再到如今的高通胀和货币贬值，南非消费者支出持续下滑，导致Massmart在去年被迫关闭了尼日利亚、加纳、坦桑尼亚和乌干达等多个地区的商店，并在2020年3月关闭了一家业绩不佳的电子连锁店。

在经历多年的销售低迷后，2022年中期，Massmart的股价较2011年下跌了约75%，远落后于南非零售业的其他竞争对手。

尽管南非市场历程坎坷，但沃尔玛并没有放弃。

2020年1月，Massmart启动了一项扭亏为盈计划，包括将部分资产出售给当地规模更大的竞争对手并，同时退出生鲜食品业务，但计划成效并不显著，最后沃尔玛还是向Massmart注资40亿南非兰特。

去年以来，沃尔玛也一直在加大对这一市场的投入，尤其是在Massmart线上业务方面。

2022年年底，沃尔玛以64亿南非兰特的价格购买了Massmart47%的剩余股权，相当于每股约3.58亿美元。在完全掌握Massmart控股权之后，沃尔玛还将Massmart从约翰内斯堡证券交易所退市。

沃尔玛还派遣了几名重要高管前往南非，以推动Massmart电商业务的发展。2020年，沃尔玛将其在美国负责最后一英里配送的SylvesterJohn，任命为Massmart电商主管。今年8约，沃尔玛将其印度电商Flipkart负责人JonathanCollins，任命为Massmart财务主管。

国际扩张一波三折，南非已成必攻之地

尽管人口众多且年轻，但相比东南亚、拉美，南非市场的电商发展条件并不算太好。由于大多数人通过手机上网，移动数据成本相对较高，此外基础设施缺乏带来的物流配送难题，都让许多中小企业望而却步。

但对大型电商平台而言，这又是一个值得挖掘的市场，因此，在南非电商，也存在许多老牌电商平台，竞争相当激烈。

目前，Massmart的电商销售额仅占其总销售额的3.7%，而在美国，沃尔玛的电商销售额占总净销售额的13%，在国际范围内，这一比例达到20%。因此，沃尔玛要在南非市场重整旗鼓并不容易，至于其为何仍重新在南非市场加大投入，是各方面综合考量的结果。

沃尔玛一直致力于国际扩张，但碰壁的情况并不少。

2020年，沃尔玛在运营18年后选择退出日本市场，同意出售其在当地一家超市连锁的大部分股份，导致亏损约21亿美元。同年，沃尔玛将英国连锁超市Asda出售给一家私人投资集团，导致亏损57亿美元，同时出售了在阿根廷的零售业务，亏损10亿美元。

截至目前，沃尔玛已在全球19个国家开展业务，但增长并不理想。截至1月31日的财年，沃尔玛国际公司净销售额为1010亿美元，与上年同期持平，较2021财年下降17%。但在一些中产阶级不断增长的发展中国家，如墨西哥、拉丁美洲、印度和中国，沃尔玛的表现相对较好。

南非作为一个还未被充分挖掘的电商市场，具有较大的增长潜力。与此同时，亚马逊、Shein等对手的进攻，也让沃尔玛更加不愿意放弃这一市场。一旦放弃，错失的可能是目前为数不多的蓝海市场红利。

此外，南非货币大幅贬值，在现阶段投入的成本会较低，加大投入造成的风险损失较小。例如，2011年，沃尔玛收购Massmart的价格是每股148兰特，去年，其收购Massmart剩余股权的收购价仅为每股62兰特。

为了进一步开拓南非电商市场，Massmart目前在印度班加罗尔的沃尔玛技术中心拥有近300名全职技术专家，而在2021年仅有28名，这些技术人员专门从事软件开发、产品运营和分析等领域，帮助建立电商平台。

随着各大巨头争相涌入，南非电商市场或将迎来新的面貌。沃尔玛能否在与各大巨头的竞争中脱颖而出，尚不能定论，但对跨境卖家而言，南非或许是一个值得关注的市场。

小编✎   Ashley/AMZ123

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