都是搞Google视频营销，凭什么别人的转化增幅就比你的高？｜橙干货

VAC 其实是一种简单易用且性价比高的广告系列，但可能出于各种原因，部分广告主的广告效果并没有达到预期。

这里总结了五个改善 VAC 转化效果较差的方法，各位广告主可以查漏补缺一下~

▍转化跟踪

将 Google Ads 网站转化跟踪与 gtag.js 或 Google 跟踪代码管理器结合使用，可准确跟踪和优化所需的转化事件。此外，你还可以跟踪较浅的转化操作，以便更快实现所需转化。

例如，使用“添加到购物车”为后台系统的机器学习算法提供更多信号。

▍预算

预算设置会影响系统以促成转化为目标对广告系列进行优化的速度。

将预算设置为至少是“目标每次转化费用（tCPA）”广告系列的目标每次转化费用的 15 倍，或“尽可能提高转化次数”广告系列的预期每次转化费用的 10 倍。

如果你不确定预期每次转化费用是多少，则可将预算设为搜索广告系列的每次转化费用的 2-3 倍，或展示广告系列的每次转化费用的 1-2 倍。

▍出价

如果你知道视频广告系列的每次转化费用，不妨先从“目标每次转化费用”出价策略入手。

如果你不知道视频广告系列的每次转化费用，可以根据界面中每次转化费用的相关指导信息来确定视频广告的目标每次转化费用。

如果你的主要目标是通过短期集中投放的广告系列促成尽可能多的转化，那就先从“尽可能提高转化次数”出价策略着手。

▍细分

先使用“自定义细分受众群 - 搜索字词”、你的数据、目标客户匹配或类似细分受众群，然后启用“优化型定位”，以便向更多有可能完成转化的用户展示你的广告。

对于自定义细分受众群，建议使用 10-15 个转化率最高的搜索广告关键字作为搜索字词。

▍广告素材

给你的广告系列或广告组添加附加链接，或投放多个广告素材变体（如果可以，请通过更改号召性用语（CTA）按钮、标题文字或核心视频素材资源至少投放 5 个变体）。