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YouTube推出新的主播打赏功能；TikTok推出新AI工具助力品牌营销｜Morketing Global周刊26期

MorketingGlobal

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2024-11-17 09:00

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“出海”五分钟秒懂百科：

电商平台

亚马逊新加坡打造假日游乐场庆祝黑色星期五

为庆祝11月21日至12月2日的黑色星期五促销活动，亚马逊新加坡将新达城购物中心的新加坡超级公园改造成亚马逊假日游乐场，活动于11月22日至23日举行。该游乐场设有20多个互动站，包括脚踏车轨道、超级足球、飞狐、超级弹球、迷宫和超级攀爬等项目，让游客体验亚马逊快速送货服务和Prime会员优惠。此外，还有忍者赛道挑战，参赛者需在30秒内找到匹配的产品图片，成功者可兑换亚马逊购物券。此次活动旨在让家人和朋友欢聚一堂，享受欢乐的互动庆祝活动，同时也展示了亚马逊在媒体合作方面的新动向。

YouTube推出新的主播打赏功能

YouTube近日宣布将推出新的“宝石”创作者打赏选项，观众可以购买数字贴纸在直播中送给主播，主播将获得一定比例的收益。这一功能与YouTube的“超级聊天”贴纸和评论选项相似，但购买方式更加灵活。观众购买的“宝石”可以用来购买动画贴纸，而主播将获得的是“红宝石”，1红宝石等于1美分。然而，创作者的分成并不固定，取决于观众购买的宝石套餐和YouTube可能进行的促销活动。该计划最初仅限于美国频道，所有符合条件的美国YouTube合作伙伴计划创作者将在未来几周内获得使用权。目前只有美国观众有资格购买和发送礼物，但所有观众都能在直播中看到发送的礼物。

eBay假日季网购调查：88%消费者倾向购买服饰鞋类

据eBay广告部门最新的一项调查报告显示，三分之二的消费者计划在假日期间进行大部分购物，而多项因素将影响他们的购买决策。调查显示，最重要的五大购物因素为性价比（57%）、免费送货（47%）、优惠和优惠券（40%）、产品质量（34%）以及五天或更短时间内的快速发货（25%）。其中，年轻消费者（18-24岁）对性价比的关注度较低，仅为46%。调查还指出，67%的消费者倾向于在购物前首先浏览在线平台。此外，消费者在假期购物时最有可能购买的商品类别包括服饰鞋类（88%）、玩具和游戏（77%）、节日和季节性商品（76%）以及消费电子产品（73%）。

TikTok推出新AI工具助力品牌营销

TikTok近日为营销人员推出了新的人工智能工具——Symphony Creative Studio，该工具可根据产品描述或URL生成符合TikTok流行趋势的视频剪辑。用户只需输入品牌或产品信息，Symphony Creative Studio就能生成一系列具有独特布局和脚本的视频选项，这些视频结合了从Billo和Getty Images等合作伙伴处获得的授权资产，包括视频、图片、声音和头像，所有内容均经过商业用途许可。此外，TikTok的数字头像功能也为中国市场的品牌提供了全天候销售直播的可能性。虽然使用这些工具可能需要一些实验和调整，但如果能像宣传的那样发挥作用，将会有更多的品牌加入到TikTok的潮流中来。

Etsy将启动为期两周的卖家赞助假日促销活动

Etsy将于11月20日启动为期两周的卖家赞助假日促销活动，为数千件商品提供高达60%的折扣。不过，此次活动官方并不对折扣进行补贴，卖家必须自行打折，才能参与此次促销。购物者可以通过Etsy App在11月18日提前进入特卖会。Etsy还推出了“交货日期保证”服务，确保购物者按时收到礼物，否则将退还货款（对符合条件的订单）。这一服务旨在解决购物者在节日期间对礼物送达时间的担忧。据悉，此次促销活动将持续至12月3日。Etsy希望通过此次活动，为消费者提供更加便捷、愉悦的购物体验。

Ozon计划优化中俄跨境贸易流程

俄罗斯电商平台Ozon近日宣布将积极参与对外经济活动（FEA），旨在优化从中国到俄罗斯的货物运输流程。为此，Ozon已注册了一家名为Global OET LLC的法人实体，并在布拉戈维申斯克市设立了临时仓储仓库，以便更好地进行货物检查和清关。据报道，Ozon此举旨在缩短交货时间，并确保从中国发货的透明度。Ozon计划通过控制整个货物运输过程来加快交货速度并降低成本。Ozon的这一举措预计将进一步加强两国之间的经贸联系。

雅虎购物扩大快速配送范围

近日，雅虎购物（Yahoo! Shopping）宣布扩大其“Yahoo! Quick Mart”服务的配送范围，现已覆盖日本全国43个都道府县。与此同时，雅虎购物还在近日推出了“PayPay积分”奖励活动，活动结束日期待定。用户在“Yahoo! Quick Mart”购物时，将根据购买金额获得5%的PayPay积分，LYP Premium会员则可享受7%的积分奖励。该活动每月最多可获得5,000日元的积分。随着配送范围的扩大和促销活动的推动，预计“Yahoo! Quick Mart”的用户数量将持续增长，进一步推动雅虎购物在日本市场的影响力。

Temu越南站调整订单金额限制

据外媒报道，Temu越南站近期调整了其销售政策，设定了新的订单金额限制。据了解，目前越南站用户只能购买金额在88.7万越南盾至100万越南盾（约30至40美元）之间的商品。对于低于88.7万越南盾的订单，用户无法完成结账，而超过100万越南盾的订单则会被提示超出限额，需要移除部分商品。Temu在其应用程序中表示，此举旨在“以更低的价格提供更多商品”，并“防止包装浪费”。此外，根据越南政府的政策，价值低于100万越南盾的进口商品可享受免征进口税和增值税，这也成为Temu调整订单金额限制的因素之一。

Shopee印尼加强商家资质审查

Shopee印尼近日传出重要消息，平台将对商家资质进行全面审查，并计划大规模清退不符合要求的店铺。Shopee印尼将重点清退无公司主体的店铺，平台要求所有商家必须具备以下合法经营资格：公司注册证明、税务登记文件和相关行业经营许可证。此外，平台还将加强对商品资质的审核，确保所有在售产品符合印尼相关法律法规和市场准入标准。

谷歌发布用于iPhone的AI语音助手Gemini Live

谷歌近日在苹果应用商店发布了一款用于其人工智能聊天机器人的智能手机应用，将其最新一代语音助手引入了流行的移动操作系统。新的Gemini应用将包括基于语音的功能Gemini Live，可让用户与聊天机器人进行自然对话。Gemini是谷歌针对微软支持的OpenAI开发的ChatGPT推出的一款产品。

品牌动态

Zalando宣布与Adyen合作，建立独家支付合作伙伴关系

金融技术平台Adyen与Zalando宣布建立独家支付合作伙伴关系，为欧洲客户和用户提供更安全、优化的支付方式。此次合作将优化Zalando的支付方式，提高在线支付的安全性和便利性，作为PSD2框架的一部分，将对3D安全交易进行多项改进。通过实施网络令牌优化，Zalando将减少非自愿取消情况，优化客户满意度，并受益于更高的授权率和转换成功率。这一合作将进一步加强Adyen和Zalando在满足市场和法律要求方面的能力。

美国快消品品牌Grove重点投资DTC，将放弃实体合作伙伴关系

美国快消品品牌Grove近日宣布，将退出与实体店的合作，以作为其扭亏计划的一部分。该公司在明年初之前将结束现有合同并出售库存。据悉，Grove已在Target、Kohl's、沃尔玛等多家实体店销售，但将仅保留亚马逊渠道。此举旨在回归直接面向消费者的基本原则，建立情感联系和忠诚度。据悉，Grove一直致力于削减成本，包括从定制网站转移到Shopify等。此外，该公司在第三季度获得了Volition Capital的1500万美元私募股权投资，并已偿还大部分未偿定期债务融资。

二手服装平台ThredUp任命新社交商务主管以拓展客户

二手服装公司ThredUp近日宣布，任命丹妮尔-维米尔为新设立的社交商务主管，负责拓展新客户。维米尔曾是Teleport联合创始人兼CEO，该平台将于本月晚些时候停止运营。她还在亚马逊担任过产品负责人。ThredUp强调，维米尔在转售、电子商务和时尚技术领域的丰富经验将助力公司拓展业务。随着二手时装市场的崛起，ThredUp正努力接触更多消费者并改善购物体验。据预测，到2028年，美国二手服装市场规模将达到730亿美元，全球市场规模将达到3500亿美元。然而，ThredUp最新季度报告显示，收入同比下降11%至7300万美元，活跃买家减少7%，订单减少14%。此外，ThredUp已签署非约束性条款书，计划将其欧洲业务Remix出售给Florin Filote和Remix管理团队。

Snapchat推出新安全功能，家长可要求青少年分享实时位置

Snapchat近日在其Snap地图中增加了一项新的安全功能，允许家长向青少年发送请求，要求其分享实时位置。据皮尤调查公司数据显示，约60%的美国青少年经常使用Snapchat，因此这一功能有望为家长提供更有效的监管手段。家长不仅可以随时查看孩子的位置，还能看到孩子与哪些朋友分享了位置信息，从而进行更深入的对话。此外，Snapchat还推出了“旅行通知”功能，当青少年离开或到达指定地点时，会自动提醒家长。这些功能都是对Snap现有家庭中心功能的补充，旨在使Snapchat成为更值得信赖的合作伙伴。Snapchat表示，所有这些功能都将在未来几周内推出。

Zalando宣布与Adyen合作，建立独家支付合作伙伴关系

美国快消品品牌Grove重点投资DTC，将放弃实体合作伙伴关系

二手服装平台ThredUp任命新社交商务主管以拓展客户

Threads或将独立于Instagram运营

Instagram首席执行官亚当·莫塞里宣布，Threads正计划进入一个更加独立的阶段，未来可能会完全脱离Instagram。尽管Threads与Instagram联系紧密，但两者使用场景不同，导致用户在Threads上收到的帖子推荐常基于Instagram互动资料，引起用户不满。然而，Threads的快速发展也得益于与Instagram的紧密联系。据悉，仅本月就有超过1500万人注册了Threads应用。如果按照此速度发展，Threads的用户数量有望在新年初几个月大幅增长。尽管Threads受到一些批评，如内容方式特别是反政治立场等，但从数字来看，它正走在正确的道路上。然而，Threads仍需进一步完善，特别是在实时更新和政治内容限制方面。Meta希望Threads成为实时新闻讨论空间，但需要承担一定风险，将更多精力放在实时相关性上，而非轻度娱乐。

安克创新：发行可转债申请获深交所审核通过

安克创新(300866.SZ)发布公告，2024年11月14日，深圳证券交易所上市审核委员会召开2024年第21次上市审核委员会审议会议，对公司向不特定对象发行可转换公司债券的申请进行了审核。根据会议审核结果，公司本次发行可转债的申请符合发行条件、上市条件和信息披露要求。

美国时尚奢侈品集团Tapestry与Capri同意终止合并交易

美国时尚奢侈品集团、Coach母公司Tapestry涨超10%。消息面上，Capri Holdings和Tapestry已同意终止其85亿美元的合并交易。两家公司在一份声明中表示：“Capri 和 Tapestry 一致同意，此时终止合并协议符合两家公司的最佳利益，因为法律程序的结果尚不确定，而且不太可能在2025年2月10日之前得到解决。”

跨境物流

Wildberries计划在莫斯科地区租赁宜家前仓库

在线零售商Wildberries正在与商人Robert Uzilov就租赁位于莫斯科附近Yesipovo的宜家前仓库进行谈判。该仓库群最初于2003年开业，由瑞典Ingka集团所有，占地面积从最初的约5万平方米增加到18万平方米。长期以来，该设施一直是宜家在俄罗斯的中心配送枢纽，对宜家的发展至关重要。Uzilov的代表证实了双方正在就交易条款进行谈判，但表示正在考虑多种开发方案，并未透露具体细节。Wildberries方面则拒绝发表评论。此次潜在租赁交易可能标志着Wildberries在扩大其物流和配送网络方面迈出的重要一步，以满足日益增长的在线购物需求。然而，协议的具体内容和最终是否达成尚待观察。

优步货运推出Broker Access计划

优步货运宣布推出Broker Access计划，为货运经纪人提供直接接入其承运商网络和数字平台的机会。该计划建立在2021年推出的Market Access基础上，允许经纪人无需大量技术投资即可自动执行装载流程，并利用优步货运的承运商网络满足托运人需求。据了解，Broker Access通过API和TMS集成，集中管理装载、跟踪和支付，使经纪人能够实时了解货物状态，并在一个仪表板上管理货物运输的各个方面。该计划还减少了欺诈风险，集成了先进的监控和审查流程。目前，该技术已通过Alvys、Tai Software和Parade等TMS集成提供，与Metafora合作使其他传统系统访问更加便捷。

内蒙古公路口岸进出境货运量创新高

日前从内蒙古自治区召开的新闻发布会上获悉，今年前三季度，内蒙古交通重点项目建设按期推进，累计完成投资440.5亿元，占年度目标的89.8％；累计完成综合货运量18.5亿吨，同比增长5.2％；全区口岸进出境货运量9171.6万吨，其中公路6202.9万吨，创同期历史新高。

中欧班列（西安）累计开行突破2.5万列

近日，从全国综合交通枢纽建设现场会上获悉，今年前三季度中欧班列（西安）开行4041列，西安成为全国首个累计开行中欧班列数量突破2.5万列的城市。目前，中欧班列（西安）开通国际干线18条、“+西欧”集结线路26条，覆盖亚欧大陆全境；实施陆港服务能力提升行动，实现海关和铁路数据联通、智能报关、集装箱循环运输，全程运行时间缩短1/3以上，跨里海班列在途时长由20天至25天缩短到12天；中欧班列运输成本降低15%以上，比亚迪定制专列每列节省运费约54万元。

Xeneta最新数据称10月全球航空货运量继续增长

据全球航空货运市场数据研究机构Xeneta最新数据，10月份，全球航空货运量增长了11%，即期运价同比增长19%，这对市场形势大有裨益。从8月至10月的数据来看，即期运价增长幅度有所放缓，但10月份即期运价仍达到平均每公斤2.68美元。Xeneta的数据显示，以计费重量计算，10月全球航空货运需求也在增长，这与即期运价的同比增长相匹配。全球货运能力供应量也略有上升，10月份同比增长2%。与此同时，世界货运代理协会（WorldACD）10月份的初步数据显示，根据每周超过45万次的交易情况，航空货运吨位同比增长了7%。

爱沙尼亚邮政集团Omniva国际转运业务增长明显

近日，爱沙尼亚邮政集团Omniva公布了三季度财报，业绩稳健，收入同比增长9%，达到3440万欧元。三季度，Omniva在波罗的海地区的包裹递送量增长了9%，这表明尽管上一季度经济压力持续存在，竞争日益激烈，但Omniva的市场地位得到了强化。其在爱沙尼亚和拉脱维亚的业务量分别增长了13%和39%，但由于价格压力，在立陶宛的业务量减少了9%。Omniva的国际转运服务增长尤为强劲，今年前9个月同比增长60%。业务量增长得益于主要客户的需求增长和中亚客户群的不断扩大，中亚已成为Omniva未来增长战略的重点。

汽车出行

长城汽车持续深化海外布局

长城汽车10月总销量为11.7万辆，同比减少11.05%。海外销量同步增长：公司10月新能源车型销量为3.2万辆，环比增长6.34%；海外销量为4.5万辆，同比增长25.65%；10月20万元以上车型销量为3.0万辆，同比增长12.69%。公司持续深化海外布局，全新纵置双电机混联架构Hi4-Z定位超长续航越野平台，兼顾城市出行与泛越野需求。二代哈弗H9登陆沙特、澳大利亚昆士兰区域配送中心正式运营。

乘联会：10月皮卡出口2万辆，同比增63%

乘联会发布数据显示，10月皮卡出口2万辆，同比增63%，行业出口占比继续保持高位。2024年1-10月皮卡出口占比皮卡总销量的45%，2024年10月达到47%，中国自主皮卡出口提升较好。作为国际化车型的皮卡，已成为我国商用车出口中的最强品类。

比亚迪与Singing Machine和Stingray合作，面向国际市场推出车载卡拉OK麦克风

近日，比亚迪宣布与消费级卡拉OK公司The Singing Machine Company, Inc.（“Singing Machine”）及音乐媒体科技公司Stingray达成战略合作协议。Singing Machine将推出一款面向国际市场的车载卡拉OK麦克风，同时与Stingray的车内KTV系统及比亚迪车载娱乐系统实现全面整合。新款麦克风由比亚迪和Singing Machine共同开发，预计将在巴西的“黑色星期五”活动和欧洲圣诞节期间亮相。从2025年初起，这一功能将逐步在国际市场的多款比亚迪车型中推出。

区域市场

2025年营销预算将流向AI新兴渠道，对话式商务成焦点

随着营销人员对2025年持乐观态度，预算将更多地流向由人工智能驱动的新兴渠道，如创意自动化和对话式商务。Smartly发布的一项研究显示，75%的参与者计划增加预算以支持这一变革。其中，30%的广告支出已转向付费社交平台和谷歌投放的视频，效率显著提升。约三分之二的受访者认为公司营销和广告业绩比去年更好。55%的营销人员使用AI制作广告美工，52%使用AI创建广告文案。对话式商务成为2025年的重点，70%的营销人员将重点关注。

巴西对华挂锁发起第五次反倾销日落复审调查

巴西发展、工业、贸易和服务部外贸秘书处（Ministério do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços/Secretaria de Comércio Exterior）发布2024年第62号公告，应巴西国内企业Assa Abloy Brasil Indústria e Comércio Ltda、Pado S.A. Industrial, Comercial e Importadora和Stam Metalúrgica S.A.于2024年7月11日提交的申请，对原产于中国的挂锁（葡萄牙语：cadeados）发起第五次反倾销日落复审调查。涉案产品的锁体面板宽度在15毫米至75毫米之间。本案涉及南共市税号8301.10.00项下的部分挂锁（不包括用于自行车、摩托车和笔记本电脑的挂锁）。本案倾销调查期为2023年4月至2024年3月，损害调查期为2019年4月至2024年3月。除另行延期（最长2个月）外，预计日落复审终裁将于立案之日起10个月内作出。公告自发布之日起生效。

越南市场管理总局加强市场管控，打击电商侵权

越南市场管理总局近期要求各单位制定市场控制方案，对年底和元宵节期间消费需求高的物品实行集中检查，并处理严重违法行为。特别是在电子商务平台上，加强对商业产品的控制，检验货物质量，并公布相关标准。数据显示，2024年5月10日以来，市场管理部门发现的违章行为数量同比下降，但原产地、知识产权、食品安全等领域的侵犯行为有所增加。电子商务环境下的侵权数量不断攀升，涉及功能性食品、化妆品、药品等，直接威胁消费者健康。为应对此问题，市场管理局与公安局签署备忘录，旨在有效实施反假冒和保护消费者的电子商务计划，直至2025年。双方将联合建立数据库系统，应用电子邮票进行身份验证和追踪，打击假冒伪劣商品，并保护消费者权益。此举措旨在提高管理效率，处理争议和投诉，维护市场秩序。

新加坡电子商务市场快速增长，预计2028年将达到333亿新元

据GlobalData预测，新加坡电子商务市场将迎来快速增长期，预计2024年至2028年间复合年增长率（CAGR）将达到8.9%。到2028年，市场规模有望达到333亿新元（约合248亿美元）。数据显示，该市场在2020年至2023年间已表现出强劲增长态势，复合年增长率为25.3%，2023年市场规模达到212亿新元（约合158亿美元）。分析师指出，新加坡强大的技术基础设施、高速互联网普及以及精通技术的消费者群体是推动市场发展的关键因素。此外，随着消费者对在线购物偏好的增加和支付基础设施的不断改善，电子商务支付也呈现出多样化趋势，包括支付卡、替代支付工具以及“先买后付”（BNPL）解决方案等。预计2024年新加坡电子商务市场将以11.7%的速度增长，市场规模将达到237亿新元（约合176亿美元）。

欧盟对Meta罚款7.98亿欧元，称其违反反垄断规定

欧盟委员会11月14日宣布，对Meta处以7.98亿欧元罚款，原因是该公司将在线分类广告服务Facebook Marketplace与其社交媒体平台Facebook绑定，并对其他在线分类广告服务提供商施加不公平的交易条件，从而违反欧盟反垄断规定。欧盟委员会表示，已责令Meta有效终止上述行为，今后不得重复侵权行为或采取具有同等目的或效果的做法。Meta方面称，将对欧盟委员会的决定提出上诉。

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被卖家吐槽很久的几个功能！亚马逊这次终于更改了！

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Lazada菲律宾电子产品GMV增长11倍，消费者购物更理性

AMZ123获悉，近日，Lazada菲律宾公布的双十二大促数据显示，菲律宾消费者的网购行为正在发生明显变化，相比冲动型下单，消费者更重视商品质量、正品保障和长期使用价值。这一变化表明，电商平台在节日购物季中的角色，正从“低价促销渠道”转向承载高价值、强信任型消费的重要场景。从具体数据来看，电子产品成为本次12.12期间表现最突出的品类，成交总额（GMV）较日常水平增长11倍。美妆和家居品类在LazMall（官方认证品牌专区）同样实现显著增长。Lazada指出，越来越多菲律宾家庭通过电商平台购买电子产品，包括智能设备、娱乐系统及日用家电，选购决策更强调耐用性与可靠性。

摩尔多瓦拟对跨境包裹征税，欧洲监管持续收紧

AMZ123获悉，近日，欧洲摩尔多瓦政府正推进针对跨境电商包裹的新一轮监管与征税措施，重点对象包括Temu、Shein、AliExpress等电商平台。据了解，摩尔多瓦政府正在与财政部制定新的法律和税收框架，以应对近年来跨境包裹数量激增以及由此带来的安全与公平竞争问题。摩尔多瓦政府表示，当前跨境小额包裹几乎处于“零监管、零税收”的状态，已难以持续。随着跨境电商迅速扩张，政府必须对该领域进行规范调整，不仅涉及经济层面的税收问题，也包括包裹内容的安全监管。政府指出，摩尔多瓦现行制度下，大量低价值商品进入国内市场，却缺乏明确的法律基础和有效审查机制，这在长期内对摩尔多瓦国家经济秩序和消费者安全构成风险。

快时尚冲击本土产业，拉美多国计划调整关税政策

AMZ123获悉，近日，随着中国超快时尚平台在拉美市场的迅速扩张，阿根廷、墨西哥、巴西、智利等多国立法机构和政府部门正计划或已推出针对中国超快时尚平台的进口限制和税收措施，试图保护本土纺织与服装产业。在全球范围内，Shein在2022年底至2023年底期间上线的新产品数量达到150万款，而Zara约为4万款、H&M约为2.3万款。市场研究机构Sensor Tower的数据显示，2025年上半年，Temu在拉丁美洲的月活跃用户同比增长143%，达到1.05亿。低价、快速上新和跨境直邮模式，使这些平台在拉美市场迅速占据份额。在阿根廷，Shein的受欢迎程度在近两年迅速攀升，尤其是在政府大幅放松进口管制之后。

扎心了，超7成跨境人今年无年终奖

年终奖取消，公司岌岌可危，跨境人：今年太难了

跨境电商的入场券，变了

2025年，跨境电商仍在增长，但增长的方式已悄然改写——它不再均匀洒向每一个卖家，而是像一场“定向灌溉”，愈发向头部与合规能力强的卖家集中。平台数据揭示出这一分化：2025年1—9月，亚马逊中国卖家上新数量同比提升近25%；销售额达到200万、500万、800万美元的卖家数量增幅均超过20%；而销售额超过1000万美元的头部卖家，增幅接近30%。这不是简单的强弱分化，而是一次行业的深层迁移：平台正在亲手改写规则，把“可控”定为第一要义。随之而来的，是三条谁都绕不开的趋势——它们共同把跨境电商，从过去的“流量快跑”，推向了如今的“系统耐力赛”。

25-cv-15218，可食用野生花卉海报版权维权进行时，跨境卖家注意TRO冻结风险!

本案是keith律所代理Botanical Arts Press LLC 针对其于2025年8月14获得美国版权认证的VA 2-458-669作品发起的版权维权案件

美国圣诞节后预计迎来退货高峰，退货率或将高出35%

AMZ123获悉，近日，Adobe最新发布的假日购物数据分析显示，2025年假日季至今，美国消费者的退货行为较去年同期有所放缓，但整体趋势仍需谨慎看待。11月1日至12月12日，线上购物退货量同比下降2.5%；而在黑五周（Cyber Week）结束后的7天内，退货量仅同比下降0.1%，降幅明显收窄。Adobe指出，当前的退货下降并不意味着假日季整体退货压力减轻。按照历史规律，圣诞节后将迎来集中退货高峰。预计12月26日至12月31日期间，退货量将较11月1日至12月12日这一阶段高出25%至35%。根据2024年假日季数据，每8笔退货中就有1笔发生在这一6天内，Adobe预计这一趋势将在今年延续。

11月波兰电商平台流量排名出炉，Allegro重返第一

AMZ123获悉，近日，Mediapane最新的l数据显示，波兰电商平台的流量排名在11月出现变化。波兰本土电商平台Allegro以1919万名用户重新夺回波兰电商访问量第一的位置，超过Temu的1910万名用户，结束了此前数月Temu持续领先的局面。对比来看，10月Temu仍明显领先，当月其用户规模达到1976万人，而Allegro为1897万人。Temu自今年3月首次超越Allegro后，连续多月位居榜首，但两者之间的用户差距始终不大。除Allegro和Temu外，11月的第三名为电子产品零售商Media Expert，用户规模为1340万人，较10月的1164万人明显增长。

抢攻新兴蓝海，一批中国卖家已爆单！

你眼中的非洲，是什么样的？偏远、贫瘠、基建差……在这些刻板印象的束缚下，过去很长一段时间里，许多卖家对于非洲的认知都停留在“待开发的潜力股”上，因此鲜少有人在攻略新城池时考虑到非洲电商市场。然而士别三日，当刮目相看。如今去到非洲国家，这样的场景已十分普遍：尼日利亚拉各斯的街头，电商配送车穿梭在车流中，装载着从中国跨境而来的电子产品与时尚服饰；在肯尼亚内罗毕的社区，年轻人正在Jumia的橙色自提点前排起长队，领取他们通过手机订购的中国商品。这片被误解的电商新大陆，正在成为藏金纳银的财富洼地。

新入口曝光！亚马逊广告后台新增 Prompts（提示词）功能

今日分享「结合数据高效优化老品广告」

亚马逊如何结合竞价，优化广告位置表现

在亚马逊平台的标品运营中，流量结构的精准布局是决定 ASIN 成长效率与成熟期收益的核心要素之一。标品（如标准化 3C 配件、家居日用品等）具有用户决策链路短、搜索意图明确的特征，其流量资源的分配需高度聚焦于高转化曝光位。本文将系统解析适用于标品成长 / 成熟期 ASIN 的流量结构”，明确其逻辑框架、落地步骤与效果验证，为新人卖家提供可复用的运营范式。一、模式 1 的核心定义与适配场景模式 1 是针对标品成长 / 成熟期 ASIN设计的流量结构策略，其核心特征为 “三角形流量布局”—— 即通过资源倾斜，将大部分流量集中于 “搜索结果首页首位” 这一核心曝光位。

25年健康品牌TOP10榜单出炉，功能型健康产品爆火

AMZ123获悉，近日，AI 市场研究平台 Spate 基于 Google、TikTok 和 Instagram 的搜索与互动数据，对健康品牌的年度热度变化进行了统计，整理出 2025 年最受关注、同比增长最快的十大健康品牌。随着“长寿”“功能性健康”等议题持续升温，线上健康消费品牌的关注度在2025年显著提升。这些品牌主要集中在营养补充、功能性食品、运动营养和情绪健康等领域，反映出消费者在压力管理、肠道健康、能量补充和整体健康管理方面的需求持续扩大。数据显示，2025 年热度排名第一的品牌为 Goli，其年度“人气指数”增长达 15 亿次，同比提升 217%。

美国圣诞节后预计迎来退货高峰，退货率或将高出35%

德国对Temu展开反垄断调查，定价机制受关注

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，德国联邦卡特尔局（Bundeskartellamt）已正式对Temu德国母公司Whaleco Technology Limited启动反垄断调查，重点审查其在平台运营中是否存在限制卖家定价自由的行为。该公司注册地位于爱尔兰都柏林，此次调查源于德国零售协会（HDE）于今年4月向监管机构提交的正式投诉。调查核心为Temu是否违反德国及欧盟层面的“卡特尔禁令”。相关法律明确禁止具有竞争限制效果的协议或行为，若构成违法，最高可处以企业年度营业额10%的高额罚款。德国监管机构怀疑，Temu通过其卖家合作条款，对入驻卖家的价格制定施加不当限制，从而削弱市场竞争。

亚马逊走9810退税模式的灵魂拷问！

亚马逊大规模误判！大批卖家链接遭下架

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《亚马逊生活日用品类攻略手册》PDF下载

作为日常生活不可或缺的重要组成，生活百货品类覆盖范围广泛，包括家居用品、家具、车用配件、户外装备、园艺工具、运动器材、家装用品、厨房、玩具以及宠物用品等众多领域。这类产品不仅是满足基本生活所需，更体现了人们对美好生活的向往和追求。

《掘金泰国-市场洞察与战略机遇报告2025》PDF下载

随着全球经济一体化的加速，泰国作为东盟的核心枢纽，凭借其独特的地缘优势庞大的消费市场以及持续优化的营商环境，成为众多企业战略布局的重要目标。本报告深入剖析泰国市场的政策红利、消费趋势、产业机遇以及合规挑战，旨在为有志于开拓泰国市场的中国企业提供行动指南，助力企业在东盟这片充满活力的土地上把握机遇、应对挑战、!实现可持续发展。

《2025欧美假日购物季营销指南》PDF下载

2025年美国假日购物季零售额预计同比仅增长1.2%，总销售额约1.359万亿美元，虽仍保持正增长，但为2009年以来最低增速，市场正在步入低增长的新常态。

《2025年跨境电商东南亚市场进入战略白皮书》PDF下载

东南亚电商,正以惊人的速度复刻中国电商高速增长的黄金时代。2024年东南亚电商GMV达到1284亿美元,短短5年涨幅超过3倍。全球电商2024年GMV增幅最快的十大市场中,东南亚独占四席。东南亚是拥有约6.7亿人口的广阔市场,在现今全球关税的不确定性大格局下,因其电商基建完善,利好的贸易政策,和更高的年轻人口占比,成为跨境卖家生意拓张焦点之一。

《2025年TikTok Shop玩具品类行业报告（欧美站）》PDF下载

分析TikTok Shop美国市场、英国市场、西班牙市场、墨西哥市场等主流市场点短视频及直播电商数据，选取TikTok与玩具爱好品类相关的内容进行分析报告。

《2025 洗护品类趋势与创新洞察》PDF下载

本报告独特价值:将消费者的“行为结果”据)，揭示消费者深层心理动机、并能精准预判未来增长机会

《亚马逊双轨增长指南》PDF下载

亚马逊以“以客户为中心”为核心理念，通过整合B2B与B2C的全渠道服务，帮助卖家实现“一店双拓”-- 一次上架，同步触达个人消费者与企业买家，获得双重收益。同时，基于Direct to Buyer(直接触达买家)的模式，更能有效减少中间环节，提升利润空间与品牌掌控力。

《亚马逊全球线上商采趋势与区域洞察》PDF下载

随着全球企业数字化转型的深入推进，B2B商采有望成为下一个万亿级别的蓝海市场然而，中国卖家在开拓海外企业商采市场时往往面临着一个关键挑战:难以准确把握海外企业买家的商采行为和决策模式。这种认知偏差不仅影响了产品开发方向，也制约了市场拓展策略的制定。

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