警惕：对日外贸和电商即将进入焦虑时刻

传统外贸出口开年略显疲软。

世贸组织预测，今年全球货物贸易量仅增长1%，较2022年放缓2.5个百分点左右。而中国商务部部长在3月2日表示：今年外贸压力明显加大，主要是外需的减弱。在这样的形势下，不少企业也反映，手上的订单在减少，下单在延迟，大单变小，长单变短。除了外需在减弱、世界经济衰退风险也在上升，还有保护主义、地缘政治的影响。

根据统计数据显示，2023年1-2月，按美元计价，中国进出口总值8957.2亿美元，同比下降8.3%。其中，出口5063.0亿美元，同比下降6.8%。从出口国别来看，中国到日本的出口同比下降1.3%。

中国是日本最大的贸易伙伴之一。据日本外务省的数据，2021年，中国是日本的最大出口市场和最大进口来源地，占日本出口总额的19.7%和进口总额的24.6%。日本的贸易逆差增加将影响到日本和中国之间的贸易关系。

总的来说，当下的外贸形势已经反映出了明显的“替代效应”，越南等东盟国家对中国劳动密集型商品的份额替代十分明显，集中体现在塑料制品、皮革制品、针织服装、鞋靴、家具、玩具等品类。同时，对电脑、手机等消费电子产品份额也有一定挤占。

大形势如此，聚焦到个体身上，则是巨大的灾难。

前几天听一个朋友说，某外贸企业，做了20年的日本市场，客户都是日本大商超集团采购，今年订单直接减少了30%。日本买家因为都是老朋友，也不藏着掩着的告诉他：政府要求部分订单尽量转移到东南亚，减少对中国供应链的依赖度。

这是个体对抗时代洪流的无奈、无力感。

我们跟很多对日外贸企业也交流过，确实从2022年中旬开始，日本的订单就大幅度下滑，虽然去年年底到今年年初这段时间有所回暖，但整体的订单金额和利润都下降不少。

外贸模式的交付滞后性，会造成今年一季度好像出口数据没有特别大降幅的假象，但在今年二三季度，应该会有比较突出的显示。我们预测：2023年对日出口整体不会有特别大的增幅，大概率是3%以内。去除各种转口贸易和其他业务形态的增长，可以说，传统对日外贸，已经迎来了“焦虑时刻”。

在品类的分布上，传统出口日本的强力品类（比如机电、机械、服装、电子部件等）都会有所下滑，而其他原本小众的类目（中国供应链有优势的品类，比如宠物、家居、小家电等）则会迎来一定的增长。

2023年，我们预测，日元兑人民币的汇率应该会保持稳定，这个之前我们就写过文章，大概率今年在5.0~5.4之间徘徊。但是，对于外贸企业来说，除了采购商的订单转移问题我们无法影响之外，中国制造业的成本上升也同样无法忽视。

日本财务省公布的数据显示，2022年日本进口额为118万亿日元，较上年增长39.2%，其中原油增长了91.5%，液化天然气增长了97.5%。这导致贸易逆差额达到19万亿日元，较上年增长了57.7%。日元大幅贬值和能源价格飙升是导致贸易逆差增加的主要原因。日元贬值使得日本的进口商品价格上涨，而能源价格的飙升则增加了进口成本。

日本的CPI消费者指数连续攀升，对日本国民还是造成了很多影响。内心不安和消费力的疲软，将会持续影响消费信心指数的提升，从而造成经济恢复速度难以达到预期。在这个角度来说，日本买家必然严格控制采购成本，反向挤压了外贸出口商的利润空间。

一句话，大家都难，只能共度难关。

对日跨境电商，2023年的大盘形势，也不会特别好。

这个判断，我们是基于两个原因：
1、日本整体经济的疲软和缓慢的恢复速度，会造成消费层面几乎没有特别大的跃升。GDP不增长，工资不加，普通国民怎么拿钱去消费？
2、疫情基本全面结束，日本线下实体商业的恢复速度惊人，据日本百货店协会公布的2022年数据显示，日本门店销售额较上年增长13.1%，连续两年好于上年。线下商业的快速回暖，必将减少线上电商的销售大盘。

日本百货巨头三越伊势丹的股价近一年涨了40%

线上电商的大盘子没有特别大的增幅，但是竞争烈度并没有下降。肉眼可见的是，今年还会有大量的跨境新卖家进入这个行业。他们大部分是传统外贸工厂和国内电商玩家，带着产品供应链优势和电商运营思维，必然会给老卖家们带来新的冲击。

逆水行舟，不进则退。

摆在每一个对日电商从业者面前的，是一个巨大的难题。但也是个机遇，行业还是需要快速发展，需要更多参与者，只有这样才可以细分出很多新的模式、新的产品、新的业态。