行业解读 | 跨境风口下，跨境电商为中国童装出海插上金翅膀

服装一直是跨境电商的热门赛道。近年来，服装赛道下的细分赛道——童装行业发展速度一直领先于男装与女装，且增速差距逐渐呈现扩大态势。

并且因为线上购物的火爆现象，跨境电商行业成为不少人优先选择的就业行业。

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在巨大的市场驱动下，却跑出了这样一家全球知名的服装时尚品牌，那就是SHEIN。现如今SHEIN的估值已突破一千亿美元，是仅次于字节跳动和SpaceX的全球第三大独角兽公司。

SHEIN的存在代表着服装出海的更多可能性，服装也迎来更大的热度，这其中也包括童装这个看似不起眼的赛道。

在跨境电商创造出不少财富神话的背景下，童装行业的不少品牌也选择出海，发展全球化业务。

伴随当代人们的消费升级，这一届的父母在养育孩子这件事情上的花销也越来越大，这无疑也推动了童装市场蓬勃发展，潮爸潮妈们除了对自身颜值的追求，也会花费很多的时间和精力打扮自己的孩子。

再加上现在海外线上购物的用户不断增加，电商极速增长的覆盖率和社交媒体的高传播性，让全球家长对网购的热度和接受度也在逐步上涨。

与成人相比，因为儿童处于快速成长阶段的原因，童装的更替频率也会更快，为了适应儿童快速成长导致的体型差，家长也会更加主动地购买童装。

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有数据显示，运动、童装是2022年全球童装消费市场中增长最快的品类。据Statista统计，在2021年全球童装市场销售量达到上百亿件，销售额超过两千亿美元。

在2022年，全球童装细分品类市场销量超越全球女装细分品类市场增长率，更超过了全球服装销量增长率。顺势而为，中国童装强势出海正当时。

随着童装市场的丰富和人们消费水平的升级，产品需求逐步提出多元化的特色，在童装市场领域的细分下，“功能性”“联名款”等等各种新兴的细分赛道也逐渐显露头角。

童装这个市场也慢慢被细分，随着消费市场的增加，儿童服饰对功能性、舒适性的要求也越来越高，童装成为行业的新赛道。

因此在运动童装领域，各大运动品牌李宁、特步、安踏等等纷纷推出品牌的童装系列。当然除了这些老品牌，还有很多新生代品牌也纷纷加入这个细分赛道中。

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其中moodytiger，该品牌是首个定位于专业儿童运动的服饰品牌。

图源：moodytiger官网

品牌特质是以儿童视角出发，为儿童创作出更加匹配儿童运动的服饰，多功能为该品牌的品牌特色，生产出来的服饰包含卫衣、裤子等多个品类，覆盖多个运动场景。

伴随全球化趋势的明显，产品出海的同时也会将品牌价值输出，出海的下一步将会是品牌的全球化布局。

从国内各大童装品牌收购国外童装品牌开始，企业就在慢慢地扩张业务，走向国际化。

关于童装品牌的出海道路，还有很多“功课”需要做。在如今这个跨境出海成为风口的当下时代，企业更需要结合自身品牌的特点，联系海外平台的特点，蓄势待发。

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更需要从海外用户的角度去分析用户的心理，抓住用户的消费习惯，从而优化产品的设计，根据不同市场的特点，选择不同的童装品类布局。

对比相对成熟的成人服饰市场，显然童装市场的发展前景和发展空间都会更大，且竞争力也没有成人服饰市场那么大。

可以看到2022年童装市场的亮眼成绩,显然童装已经成为服饰市场发展的一个新兴增长领域。

这也是为什么各大品牌纷纷布局自己童装市场的根本原因。童装市场这块区域，将会等待着更多的品牌去开拓这片蓝海。

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随着消费的升级和消费观念的成熟，人们将不会执着于商品的价格，而是对商品的敏感度提升。

想要布局儿童服饰市场的跨境卖家们，将要考虑到各个维度，例如产品、技术手段、营销手段、品牌服务等等方面。